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     不知道從什么時(shí)候開始，各大品牌都喜歡在地鐵里“搞事”，網(wǎng)易、阿里、京東、DR鉆戒、蘇寧、絕味鴨脖······各類文案層出不窮。我們常說，市場(chǎng)是循環(huán)往復(fù)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起時(shí)，線上渠道異軍突起，各類新媒體如雨后春筍，對(duì)傳統(tǒng)媒介造成相當(dāng)?shù)臎_擊。而當(dāng)線上的流量開始疲憊、飽和的時(shí)候，傳播渠道又開始沉淀到線下。地鐵廣告成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的一批黑馬。

與傳統(tǒng)的媒介相比差異還是有很大的，地鐵展示空間大，展示位置多，重點(diǎn)是地鐵的人流量特別大，人群層次很多，有數(shù)據(jù)表明，北京地鐵的全天客運(yùn)量有1235.87萬人，杭州地鐵的客流量日均也近百萬，所以地鐵的傳播力可想而知。艾瑪·沃森在地鐵丟書形成具有影響力的傳播事件、網(wǎng)易的地鐵文案刷爆了朋友圈，在2016年，全國(guó)媒體地鐵投放總花費(fèi)月274億元。

但是各大品牌在地鐵投放的效果也都參差不齊，網(wǎng)易云音樂的“樂評(píng)地鐵”被評(píng)為最佳營(yíng)銷案例，絕味鴨脖的黑底紅字大字報(bào)慘被下架，許多品牌都想實(shí)現(xiàn)線下投放、線上擴(kuò)散的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，往往天不如愿。那么，地鐵廣告可以怎么玩呢！

1、鮮艷的背景+簡(jiǎn)潔的大字

這類風(fēng)格以網(wǎng)易為代表興起，京東、招商銀行、知乎、深圳地鐵表白系列、DR鉆戒，還有最近刷爆朋友圈的微商地鐵，都采用了這種方式，沒有花哨的圖案，突出文案內(nèi)容，通過文案來吸引人的注意，打動(dòng)用戶的也從來不是「這句文案真是好看」，而是「他的經(jīng)歷和我好像」。

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祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的 

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2、互動(dòng)傳播

好看還不行，有互動(dòng)的廣告往往讓人印象深刻，有互動(dòng)就說明有趣，有趣自然就會(huì)讓人分享，有分享自然就傳播，而互動(dòng)的形式也多種多樣。tutorabc別處心裁的在地鐵里做了一個(gè)以姚明為參照尺的身高測(cè)量?jī)x，與姚明一比高低，姚明在人們印象中是巨人的代表，許多人都會(huì)想象以我這樣的身高站在姚明邊上得多小巧玲瓏，但基本不能實(shí)現(xiàn)，所以tutorabc幫你實(shí)現(xiàn)了，許多人紛紛拍照合影發(fā)朋友圈，這不就形成了二次傳播嗎！

2016年年底，網(wǎng)易在上海人民廣場(chǎng)和深圳寶安機(jī)場(chǎng)投放主題廣告“越孤獨(dú)，越熱鬧”，海報(bào)中的每一個(gè)像素都是一個(gè)二維碼，而且每個(gè)都不一樣，掃描它們將進(jìn)入H5“孤獨(dú)招領(lǐng)處”，這些二維碼連接了一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體，文案充滿了孤獨(dú)的氣息。

3、承包專列

典型的土豪作風(fēng)，從一走進(jìn)地鐵開始，實(shí)現(xiàn)所及所及之處都是它，營(yíng)造出鋪天蓋地的效果，讓人很難忽略。經(jīng)典的就是電視劇《三生三世，十里桃花》播出時(shí)，優(yōu)酷投放的桃花主題列車，滿目都是粉粉的桃花，就是趟開往春天的地鐵，美得讓人舍不得踩。

同樣的，電視劇《青云志》也曾做過承包專列，還將角色海報(bào)變成了告白墻。

4、圖文故事

 將故事融入海報(bào)是很多企業(yè)選擇的方式，在這方面做的最好的就是螞蟻金服，近兩年連續(xù)推出以普通人生活為背景的故事海報(bào)，去年，螞蟻金服的地鐵廣告先是用一串莫名其妙的數(shù)字制造懸念，之后公布22張故事海報(bào)；今年，螞蟻金服用一天24個(gè)小時(shí)中24個(gè)人的故事，呈現(xiàn)浮生一日。

立邦曾在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據(jù)說當(dāng)時(shí)召集了全球逾三十名插畫師及團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了五大主題壁畫，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時(shí)的時(shí)間，強(qiáng)烈的視覺效果給人帶來了一樣的感覺。

總的來說，地鐵廣告還是屬于土豪的行為，有數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)公司是地鐵廣告最大的“金主”，他們往往是不缺錢的，而通過這么多地鐵的文案，可以看出，那些被人們喜歡的都是想網(wǎng)易云音樂這樣的文案，所以在這個(gè)快速傳播的時(shí)代，UGC才是主流，有了好創(chuàng)意好文案，再配合合適的渠道，優(yōu)質(zhì)的UGC，那你的傳播就會(huì)是成功的。