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城市中的大屏幕，不只是一塊簡單的廣告牌，更是在逐漸演變成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的建筑，成為一座城市的符號(hào)。

紐約時(shí)代廣場被稱為「世界的十字路口」，大屏幕一直是這里的焦點(diǎn)。在納斯達(dá)克上市的公司、很火的電影、游戲、當(dāng)紅的明星小鮮肉，似乎一切商業(yè)和流行文化都爭相將這里當(dāng)做一個(gè)重要的展示窗口。時(shí)代廣場匯聚了全紐約 11% 的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，平均每天有 30 多萬行人在琳瑯滿目的大屏幕下經(jīng)過，因此這里的大屏幕也成了全球吸金的建筑立面。

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，早在 2012 年，光是時(shí)代廣場 1 號(hào)樓的廣告屏幕，一年的收入就高達(dá) 2300 萬美元。其中橫跨百老匯大街 45 街和 46 街的大屏幕，曾是世界大的數(shù)字廣告牌，一個(gè)月租金就超過 250 萬美元，所帶來的收益遠(yuǎn)超其他LED大屏。

值得一提的是，紐約市還專門為時(shí)代廣場的大屏幕立法，要求這里的業(yè)主必須掛上亮眼的廣告屏幕，此外一切建設(shè)改造必須尊重和保護(hù)這一標(biāo)志性的城市景觀。對(duì)人們來說，時(shí)代廣場上大屏幕們存在的意義不亞于自由女神像，不只是一個(gè)靜態(tài)的地標(biāo)，更是隨時(shí)代變遷和流行文化不斷變化的視覺符號(hào)。

除了紐約時(shí)代廣場外，在另一個(gè)“世界的十字路口”之上，還矗立著一座影響世人的大屏幕，位于英國倫敦的皮卡迪利廣場的大屏——皮卡迪利之光。皮卡迪利廣場是倫敦著名的交通樞紐，五條繁華大街匯聚在此，既是倫敦人逛街娛樂的地方，也是中國游客購物觀光不可錯(cuò)過的一環(huán)，作為英國著名的地標(biāo)景點(diǎn)，還出現(xiàn)在了著名英劇《神探夏洛克》的片頭曲中。

英國皮卡迪利廣場

每年，大約 7000 萬行人、3000 萬輛車會(huì)經(jīng)過這里，而皮卡迪利之光，也是目前歐洲大的單面數(shù)字廣告屏。據(jù)英國本地報(bào)紙《倫敦旗幟晚報(bào)》（London Evening Standard）報(bào)道，一家廣告研究機(jī)構(gòu)推測，如果品牌想在上面打廣告，每年至少要花 3000 萬英鎊。

皮卡迪利廣場上上映的廣告

正如清華大學(xué)建筑學(xué)碩士陳曉霽撰寫的論文《城市大屏幕：重塑城市公共空間》中所說，以紐約時(shí)代廣場為代表的城市大屏幕，能夠表現(xiàn)和引導(dǎo)城市的視覺文化取向，逐漸融入城市景觀，形成新的文化傳統(tǒng)的一部分，以及高度可識(shí)別的城市特征。同時(shí)，這些大屏幕所能帶來的實(shí)際收益和品牌曝光，也是吸引眾多廣告主進(jìn)行投放的主要原因。