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1991年《中國廣告年鑒》在提及戶外廣告時，指出“戶外廣告與其他媒體相比，顯得比較分散，營業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的。

事實上，戶外廣告經(jīng)歷了從羅馬時代一塊雜亂無章的鬧市招牌到智能屏、LED屏、LCD屏乃至車載屏；從簡單直接的平面設計到五彩斑斕的交互創(chuàng)意；從人工統(tǒng)計到智能化監(jiān)播等變化，伴隨著媒介與技術(shù)的進步，戶外廣告的數(shù)字化被提上議程。

戶外廣告數(shù)字化的概念是從何時提出的?“在我的認知中，戶外廣告有兩千多年的歷史，經(jīng)歷了媒介的更迭、變化，戶外廣告逐漸發(fā)展起來。從整個戶外廣告的變化來看，其透明度是一步一步下降的。

例如，從廣告投放來看，目前仍然類似傳統(tǒng)的思路，即在某個建筑上面投放一個廣 告牌去影響地標周圍的受眾群。不過，其實戶外廣告的建設越來越精細化，目前也會嘗試各種各樣的投放形式。

戶外廣告的三大轉(zhuǎn)變

2012年，戶外廣告數(shù)字化的概念在國內(nèi)提出。2014年部分廣告商開始嘗試數(shù)字化，但技術(shù)并不是特別成熟。不過，當移動端開始用CPM的方式購買，OTT 可以按量購買時，戶外廣告從業(yè)者注意到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變化，開始思考戶外廣告接下來該何去何從。2015年各式媒體提出社區(qū)類的戶外聯(lián)網(wǎng)屏概念，對屏進行改造。同時機場媒體也加入了數(shù)字化轉(zhuǎn)變的陣營。

“整體來說，國外的戶外廣告數(shù)字化進程比國內(nèi)發(fā)展更快，這是由于國外的戶外廣告形式比較簡單，都是商場里面的大牌、戶外的LED大牌，基本分屬兩大集團。而國內(nèi)現(xiàn)在的戶外形式相對分散，數(shù)量也比較多，改造方式比國外復雜。黃凱鋒說。在他看來，戶外廣告在數(shù)字化進程中發(fā)生了三大變化。

其一，從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變。事實上，這是非常具有跨越性的表現(xiàn)，其媒介形式可以承載更多的內(nèi)容，創(chuàng)意可以進行更多的延申。在展現(xiàn)形式方面，戶外廣告不再局限于一塊大的平面廣告牌，而是柔性屏、透明屏、投影屏等多種形式并存。“這方面國內(nèi)已經(jīng)基本完成，而且做得比較成熟。

其二，從非聯(lián)網(wǎng)到聯(lián)網(wǎng)。目前，國內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了部分轉(zhuǎn)變，例如梯媒、LED大牌有部分已經(jīng)進行聯(lián)網(wǎng)。“從非聯(lián)網(wǎng)到聯(lián)網(wǎng)，實際上體現(xiàn)的是精細化運營的過程，國內(nèi)處于進行中的階段。

其三，技術(shù)方面，戶外廣告的改變與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展類似。例如從單-播放到聯(lián)播;聯(lián)播過程中出現(xiàn)了中轉(zhuǎn)服務器，對信息進行處理與解析;實現(xiàn)中臺的播控聯(lián)播等。

從2012年至今，戶外廣告數(shù)字化的呼聲從未停止，但實際發(fā)展卻比較緩慢。黃凱鋒認為，實現(xiàn)戶外廣告數(shù)字化的困難主要有三個。

“首先是行業(yè)的決心不夠，部分戶外媒體認為應考慮場景問題，某些場景的轉(zhuǎn)變不應那么激進。

其次是成本問題，傳統(tǒng)的戶外媒體系統(tǒng)相對原始，需要花費成本進行改造。

再次是標準的問題，目前業(yè)內(nèi)對戶外廣告的評估缺少標準，不同場景應具對應的評判準則。而標準的缺乏又會導致行業(yè)信心不足。對各類細分媒體而言，現(xiàn)階段通過聯(lián)盟的方式與相似場景下的媒體共享數(shù)據(jù)，是減少成本、促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的好方法。想要投放深圳戶外廣告，歡迎咨詢廣視通廣告服務熱線：400-006-7125 。