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好的廣告不僅能準(zhǔn)確地傳遞訴求，更能傳遞一種價值觀。比如雀巢就在這方面做到了，讓我們一起看看這個戶外創(chuàng)意的骨灰級玩家，是怎么來打廣告的吧。

1、The Hello Bench ( 你好長凳)

是傳統(tǒng)又含蓄的，尤其是陌生人之間，我們可能向來尊崇著一種“互不搭理”的隱性思想，其實這在世界上任意一個國家都比較常見。

比如說，我們在路邊椅子上休息的時候，會與其他人隔開明顯的距離；在圖書館看書的時候，也會與其他人隔開座位；搭乘公交車的時候，的座椅也是那些單人座椅。   

要讓兩個陌生人說起話來比想象中的要難很多，大部分情況下，陌生人之間的氛圍是淡漠的。

  在米蘭街頭出現(xiàn)了一條紅色長凳。當(dāng)路人坐上去后，隱藏在凳子里的傳感器便會啟動，讓坐在椅子兩頭的陌生人彼此靠近，簡直是撩妹神凳。

      “咖啡，拉近人們的距離。”這個就是他們想到的，在一個街頭，雀巢做了一場有趣的活動，專門設(shè)計了愛心板凳。

  這個凳子有特殊的功能，把一頭的人慢慢靠近另一頭的人。彼此拉近后，兩人就有機(jī)會聊天了。這條凳子名字就叫：The Hello Bench (你好長凳。)

  雀巢的這個戶外創(chuàng)意長凳廣告，讓消費者意識到，咖啡不僅僅是用來提神，享用，更是打破人與人之間陌生隔閡的鑰匙。

  2、雀巢陽臺咖啡：和你的鄰居更近

  豆莢也知修鄰好，殷情引蔓過院墻。遠(yuǎn)親不如近鄰的美好，在當(dāng)代都市中，好像剩下的只有遙望與興嘆了。

  在一個夜深人靜的晚上，雀巢悄悄地在一棟公寓樓每兩個相鄰的陽臺前，架起了一個個雀巢咖啡桌。每個桌子的兩端都放置了雀巢咖啡。當(dāng)他們早上走到陽臺，可以端起咖啡，與鄰居一起分享這令人驚喜的清晨。

  所以，很多時候，冷漠并不是本意，而是被許多看不見的墻給框定住了。雀巢想打破這道墻，而且做了很多。陽光，咖啡，醇香，笑臉，鄰里的和睦相處，雀巢賣的已不是簡簡單單的一杯咖啡，更多是咖啡之上生活的醇香。

  3、柏林街頭的驚喜咖啡機(jī)

  試想，行色匆匆的街頭，一群人突然面帶笑容的相互問候，是不是會突然覺得上帝的光，普照到了這里？

  雀巢給柏林的市民們帶來的一個驚喜，他們在斑馬線兩側(cè)的紅綠燈柱子上，各安置了一個特殊的咖啡機(jī)，兩側(cè)的咖啡機(jī)是“即時連接”的。

  當(dāng)你在等紅綠燈無聊時，發(fā)現(xiàn)這枚機(jī)器上“一起按下”的按鈕時，你一定會和顯示屏里對面的家伙互道一聲美好的問候，然后一起按下，等待雀巢給你的驚喜。

      結(jié)果，一天內(nèi)，雀巢咖啡機(jī)做出了318杯咖啡。在過馬路時，拿著紅色雀巢杯的人們笑語寒暄，既是內(nèi)心由衷的歡樂，又是品牌好的人文宣傳。你看，一杯咖啡，讓今天的街頭特別溫暖啊！   

  4、一千個馬克杯，串起我們的心

  受到巴黎藝術(shù)橋上的連心鎖啟發(fā)，雀巢也開展了一場“連心杯”行動，來宣傳他們“把人鏈接起來”的品牌理念。

  活動使用的是雀巢的當(dāng)家小紅杯，1000個杯子用密碼鎖鎖在街頭欄桿和座椅上。人們可以根據(jù)提示在雀巢Facebook主頁留言，把密碼鎖的編碼告知主頁君，不一會就會收到密碼，獲得咖啡杯。有了杯子之后，你就可以去指定地點取一杯咖啡了。

      活動不僅將線上線下很好的連接起來，這種新穎的分享方式，更是引來眾多好評,一杯咖啡，幾個朋友，一個慵懶又愜意的時光，被雀巢溫暖地連接起來。      

  5、雀巢戶外廣告：把眼睛叫醒

  雀巢的戶外廣告牌也是非常好玩有趣又腦洞大開。從晨曦中蘇醒，再來上一杯咖啡，是何等的愜意。雀巢在墨西哥投放了一個戶外廣告牌，意圖讓清晨的陽光和咖啡陪你一起，把你的眼睛叫醒。

      “咖啡和陽光，都能把你叫醒。” 雀巢利用光影，達(dá)到了隱形廣告的藝術(shù)效果。雀巢表達(dá)的不是當(dāng)下生活中新的現(xiàn)象，而是現(xiàn)今人們需要去正視的現(xiàn)象。表達(dá)出生活的感悟，發(fā)現(xiàn)生活中的美。這樣的戶外廣告簡直太走心了，你說消費者能不喜歡嘛？