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接近年底，雙十二、圣誕節(jié)、跨年夜、春節(jié)等品牌絕不能錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)紛迭而至。內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，即使還未到真正到節(jié)日節(jié)點(diǎn)，許多品牌已經(jīng)按耐不住熱情，借用戶外廣告打響了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷之戰(zhàn)。那么，當(dāng)節(jié)日真正來(lái)臨時(shí)，品牌應(yīng)該如何借助媒體打造“出圈”的營(yíng)銷案例呢？

一，可以以文化賦能品牌，激活傳統(tǒng)文化，煥新品牌活力。在內(nèi)容文化消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人開始追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神和情感共鳴。于是，那些看起來(lái)更懂自己的文化體驗(yàn)，就成安撫躁動(dòng)靈魂的調(diào)和劑與釋放自我的全新方式。

今年十一期間，高德打造的“文物旅游”系列戶外廣告便是很好的例子。

高德以“這個(gè)十一被十億打動(dòng)”為主題，制作了一系列魔性海報(bào)，在畫面上，海報(bào)中的千年文物“活”起來(lái)了，他們?cè)诟鱾�(gè)熱門景點(diǎn)玩的不亦樂(lè)乎，呈現(xiàn)出的是一種「享受」的狀態(tài)：大立人在西湖悠閑地恰著醋魚、杜甫住上了五星級(jí)大套房、兵馬俑在三亞的吊床上躺著很舒服。

在文案上，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，十分social。且稱呼十分親昵，比如稱杜甫為“阿杜”，稱馬踏飛燕為“小馬哥”，稱仕女為“仕仕子”，親切又可愛。這組海報(bào)投放在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地的地鐵站里，吸引了不少行人駐足觀看。

二，需要建立品牌與節(jié)日的情感紐帶。

站在用戶的角度考慮，一份有效的節(jié)日營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該是能夠還原人們對(duì)節(jié)日的期望，讓人們能夠品嘗到節(jié)日里應(yīng)該有的那份獨(dú)特的滋味。因此，幫助營(yíng)造節(jié)日氛圍，通過(guò)鏈接品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵，讓目標(biāo)用戶能夠以更低的成本，通過(guò)我們的產(chǎn)品或服務(wù)，更快更方便地獲得節(jié)日參與感，我們就能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和正向的傳播力。

2019元旦期間，999感冒靈借助人像感應(yīng)技術(shù)，將上海的公交亭進(jìn)行創(chuàng)意改造。把廣告牌模擬成公交車車廂，靈活運(yùn)用屏幕間拼接的縫隙，把2塊Led屏作為車窗的形式呈現(xiàn)，借“車窗”劃過(guò)的上海街景吸引消費(fèi)者駐步。與此同時(shí)，公交亭加入了人像感應(yīng)技術(shù)，當(dāng)有人經(jīng)過(guò)時(shí)，公交亭會(huì)自動(dòng)定格畫面。

此外，這還是一面許愿墻，通過(guò)公交亭上的二維碼，即可在H5上傳自己的2019年新年愿望和圖片，并被發(fā)布到這個(gè)創(chuàng)意公交亭上，讓全上海人民共同見證。

本次999感冒靈的上海站整合營(yíng)銷活動(dòng)，不僅從品牌層面構(gòu)建了與消費(fèi)者的聯(lián)系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可和品牌的認(rèn)可度。

三，品牌需要搭建與消費(fèi)者的生活連接點(diǎn)。

年輕一代消費(fèi)者更加追求追求自我認(rèn)同、共鳴互動(dòng)的生活方式，與年輕人一同玩起來(lái)，是接下來(lái)不少商家主動(dòng)出擊俘獲年輕人的關(guān)鍵一招。在今年六一兒童節(jié)、父親節(jié)、七夕情人節(jié)等節(jié)日節(jié)期間，百度APP以互動(dòng)感滿滿的文案打造出幾組出圈的戶外廣告案例，將“對(duì)話”+百度搜索框的風(fēng)格進(jìn)行到底，達(dá)到節(jié)日和品牌特色的巧妙結(jié)合，廣告在不失有趣的同時(shí)，完美詮釋了百度APP搜索功能的核心。

六一兒童節(jié)期間：百度APP“放過(guò)孩子吧”系列戶外廣告，隔空喊話家長(zhǎng)，希望在這一天，家長(zhǎng)們能給孩子放個(gè)假，合上課本，放下作業(yè)，好好享受假期。

父親節(jié)期間，百度APP以“別問(wèn)百度，回家問(wèn)你爸”為主題做了一組戶外廣告，把網(wǎng)友在生活中遇到的各種問(wèn)題簡(jiǎn)單直觀地呈現(xiàn)在大眾面前。

   七夕期間，百度APP結(jié)合“七夕選禮物別問(wèn)百度”的反套路文案提醒大眾：感情的問(wèn)題沒(méi)有唯一的答案。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在每個(gè)特殊的節(jié)日有力度的進(jìn)行戶外廣告投放，不僅可以傳達(dá)出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費(fèi)者的關(guān)注。

借力戶外廣告把握假日期間營(yíng)銷是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，戶外廣告幫助品牌在投放周期內(nèi)更大范圍地使品牌與受眾建立聯(lián)系，結(jié)合深入人心的傳播主題，實(shí)現(xiàn)品牌的訴求，這也是戶外廣告營(yíng)銷造勢(shì)的價(jià)值所在。