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在這個信息快餐化的時代，品牌想要建立認同感更為困難。消費者的心理變化也使得產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，品牌要在用戶心中快速建立穩(wěn)固的品牌印象，快速占領(lǐng)消費者的心智，從而會選擇戶外廣告作為營銷渠道之一，究其原因主要基于以下兩點：

第一，戶外廣告帶給品牌大限度的曝光

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國戶外廣告的到達率高達80%，其覆蓋率廣影響范圍也廣，選擇不同戶外廣告形式的組合，可以有效幫助品牌形成浩大的營銷聲勢。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋流量大的戶外廣告，是無法替代的，所以戶外廣告是品牌的“擴音器”，快速放大品牌聲量。

今年10月份，完美日記選擇在北京、上海、廣州、深圳、杭州等全國100多個核心城市投放60萬部電梯智慧屏，配合首支品牌廣告，官宣周迅擔(dān)任首位品牌全球代言人，為其全新的品牌形象宣傳造勢。再比如老鄉(xiāng)雞這家快餐品牌，其地域口碑一直很好但全國知名度卻不足0.01%，老鄉(xiāng)雞為了達成“布局全國市場”的戰(zhàn)略目標(biāo)，開始發(fā)力品牌宣傳，想各種辦法提高品牌聲量，于是在媒介上投放了大量的線下分眾媒介渠道，為提高大眾對老鄉(xiāng)雞這一品牌的認知。

完美日記電梯屏廣告

戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認知，同時也是根植于消費者真實生活場景中的媒介形式，它可以幫助品牌貼近消費者，走進消費者的心里，獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費者。因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴大影響力。

第二，Z世代崛起讓戶外廣告逐漸成為“寵兒”

Z世代正成為社會消費的主力，與新消費品牌的崛起緊密相關(guān)，據(jù)《Z世代消費力白皮書》顯示，中國Z世代人群龐大，共計1.49億人，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%。因此品牌主們都在把更多的目光投向這些年輕一代，Z世代人群的喜好和選擇，對品牌主來說至關(guān)重要。

Z世代從出生開始，就是社交媒體的一員，可以說是“互聯(lián)網(wǎng)土著”。但是網(wǎng)上的社交平臺已經(jīng)很難能夠完全容納得下Z世代青年們的所有注意力，從而導(dǎo)致線上的廣告也很難吸引他們。2018年8月，Ad Age發(fā)布了深度的Z世代人群解讀報告，報告指出82%的Z世代人群會使用線上廣告攔截器等多種方式避免收看線上廣告。與此相反， 84%的Z世代受訪者表示他們會關(guān)注戶外廣告，同時樂于利用社交媒體傳播有趣的戶外廣告。

王一博代言廣告

另外，Z世代青年們的追星行為也開始投入到線下，加上“偶像經(jīng)濟”盛行，越來越多的品牌會選擇年輕人喜歡的新生代明星做代言，利用戶外廣告+流量明星的組合進行廣告投放。再者，隨著技術(shù)和創(chuàng)意的加持，廣告主的創(chuàng)意想法和形式在戶外廣告上得以實現(xiàn)，能夠增強消費者的互動體驗，也能吸引大眾的關(guān)注。對于追求新穎和多元化的Z世代消費者來說，結(jié)合數(shù)字化互動化的戶外廣告，逐漸成為他們心中的佳選擇。

營銷的目標(biāo)就是“占領(lǐng)消費者心智”，而戶外廣告由于在場景中的強制展示性增加了對消費者的觸達率和影響力，從而加深了品牌與受眾之間的聯(lián)系，放眼未來，數(shù)字化戶外媒體也會逐漸普及，戶外廣告的形式會逐漸有趣多元，內(nèi)容也更加創(chuàng)新豐富，能夠完成廣告信息的精準(zhǔn)觸達，成為占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵渠道之一。