來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-4-20 9:41:54
- 中午去哪吃飯?
- 萬達(dá)樓上吧,正好去趟超市,我都沒存貨啦
- 好呀,正好我想買酸奶呢
正在電梯里與同事商量午飯上哪吃,“蒙牛純甄,一口純甄,回歸純與真”的廣告像掐準(zhǔn)了點(diǎn)兒躍入視線、鉆進(jìn)耳朵。
不由得感嘆,現(xiàn)在的廣告真的無處不在,無所不能,昔日換屏小哥手腳麻利的拆鏡框、換廣告早已不見,取而代之的,是動態(tài)畫面與聲音兼具的電梯智能屏。
電梯廣告的價值不是今天才被發(fā)現(xiàn),否則也不會有以電梯媒體為核心業(yè)務(wù)的分眾傳媒與后來居上的新潮傳媒。
但不可否認(rèn)的是,電梯廣告正在成為程序化廣告行業(yè)與移動廣告并駕齊驅(qū)的中堅力量。
CTR數(shù)據(jù)顯示,繼2015年樓宇、互聯(lián)網(wǎng)及影院廣告大幅增長后,2016年,在我國全媒體廣告刊例花費(fèi)同比負(fù)增長的背景下,互聯(lián)網(wǎng)廣告增長貢獻(xiàn)1.8%,電梯電視廣告增長貢獻(xiàn)1.2%,以電梯電視廣告平臺為代表的場景化媒體火速爆紅。
事實上,電梯電視廣告只是線下戶外廣告的一個代表,戶外媒體的廣告收入正在節(jié)節(jié)攀升。
媒體Kantar和MillerKaplan的新數(shù)據(jù)顯示,美國戶外廣告收入已實現(xiàn)21個季度的連續(xù)增長。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高,其復(fù)合年增長率達(dá)到了15-22%,僅次于移動營銷技術(shù)的增長。連《媒介郵報》也公開表示,“過去幾年里,歸功于數(shù)字戶外的崛起,戶外廣告逆市上揚(yáng)。”確切的說,正是數(shù)字和移動相關(guān)廣告的增長,啟動了數(shù)字戶外廣告市場。
根據(jù)數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(DPAA)的調(diào)查,89%的廣告主正在使用廣告程序化購買,絕大部分廣告主表示如果可以使用廣告程序化購買,將更愿意推薦數(shù)字化定點(diǎn)媒體DPB和數(shù)字戶外媒體DOOH。目前,只有39%的廣告主知道DPB/DOOH可以使用廣告程序化購買,但已經(jīng)有61%的廣告用戶把半數(shù)以上的廣告預(yù)算用在了DPB和DOOH上。
也就是說,一旦線下戶外廣告能以數(shù)字程序化的方式完成投放,將得到起碼9成以上廣告主的擁護(hù)。
誰抓住了線下廣告程序化投放的先機(jī),誰就有可能在下一輪的PK中勝出。
打通線上線下流量、數(shù)據(jù)、媒介的力美場景智能營銷平臺,再次搶占了先機(jī)。
與力美場景智能營銷平臺打通的新潮電梯電視,覆蓋全國10大核心城市24000個中高端小區(qū),社區(qū)的房價、物業(yè)屬性、容積率、板塊數(shù)據(jù)、占地面積、物業(yè)費(fèi)、綠化率、車位占比、樓宇數(shù)量等基本信息標(biāo)簽勾勒出這一小區(qū)的基本屬性及業(yè)主標(biāo)簽。
通過對其Mobile、PAD、PC、OTT等智能設(shè)備的抓取和打通,將業(yè)主人群的標(biāo)簽進(jìn)一步豐富和立體化:經(jīng)常去沃爾瑪、近2個月去醫(yī)院、常去湘川菜餐廳、每月起碼一次在機(jī)場/火車站、周一~周五在國貿(mào)……廣告主既可通過位置定向、社區(qū)定向鎖定目標(biāo)受眾,還可指定標(biāo)簽人群通過手機(jī)一鍵下單投放,既保證了足夠的曝光量,又準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)范圍內(nèi)的中產(chǎn)家庭人群,手機(jī)一鍵下單的操作頁面和投放數(shù)據(jù)報表也更加便捷、清晰透明。
得益于新潮電梯電視扎實的中產(chǎn)家庭觸達(dá)基數(shù),力美場景智能營銷平臺依托既有人口屬性、設(shè)備屬性、地域?qū)傩、興趣意向、消費(fèi)行為、媒體屬性等用戶數(shù)據(jù),與線下汽車場景、購物場景、地鐵場景、機(jī)場場景、學(xué)校場景、景區(qū)場景等場景數(shù)據(jù)打通融和,經(jīng)智能數(shù)據(jù)分析引擎的篩選與重構(gòu),形成力美場景智能營銷DMP,勾勒出立體、豐富、受眾畫像和人群標(biāo)簽;通過程序化購買的方式,在Mobile、PAD、PC、OTT等線上媒介和以戶外智能屏幕為代表的線下媒介上投放,形成對目標(biāo)受眾線上線下的各方位覆蓋和捕獲。
線下戶外智能屏幕廣告的程序化投放,對原本就在線上廣告程序化投放ling先一籌的力美科技而言,無異于如虎添翼。在“場景”指導(dǎo)下,打通線上線下流量、數(shù)據(jù)、媒介的智能營銷,將有望真正實現(xiàn)廣告沒有浪費(fèi)、營銷無處不在的愿景。
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