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  手機里的世界很大而孩子的世界可能只有你這是7月30日華為在新出廣告視頻里說的一句話，這也是所有家長都面臨的教育問題“孩子與手機”之間的衡量。

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手機里的世界很大

而你卻忘了重要的世界

  孩子的教育問題，對于家長而言，是人生中的一場大考。隨著生活成本的增加，如何給孩子好的教育，是現(xiàn)在大多數(shù)家長努力的目標(biāo)。但是，往往忙于工作或者忙于其他事情時，哪怕是花在手機上的時間，恐怕都比陪伴孩子的時間還要多很多!

  而這次，華為新推出的廣告，希望從“手機”的角度出發(fā)，從孩子的視角切入，倡導(dǎo)每位家長都能夠健康使用手機，把時間多多陪伴孩子。在這支視頻里，是由一群孩子們假扮成大人的模樣，在TA們眼中愛玩手機的并不是自己，而是TA們的爸爸媽媽;并且通過問答的形式來反應(yīng)當(dāng)下教育的問題所在。

  問題1你離得開手機嗎?

  在大人們眼中手機不離身是現(xiàn)代人的生活方式工作、社交、學(xué)習(xí)、運動等等一天24個小時都需要手機

  問題2你同意你的孩子玩手機嗎?

  在家長們看來孩子玩手機對眼睛不好、玩物喪志、影響學(xué)習(xí)等等還有太多的答案

  問題3你有想過，他們?yōu)槭裁闯撩杂谑謾C嗎?

  在孩子們看來爸媽忙于工作，忙于做家務(wù)甚至是忙于打游戲的時候手機成為打發(fā)TA們的辦法

  問題4孩子們需要的真的是手機嗎?

  脫下“大人”的模樣孩子們給出這樣的答案爸爸 別打游戲了我還是更喜歡和你們在一起

就如同文案中所說手機里的世界很大，但孩子的世界只有你

  我相信，在日常生活中，很多家長看到孩子在玩手機，通常少不了一頓教育。“對眼睛不好”、“玩物喪志“、”手機不是什么好東西”等等這些口頭語，想必大家也很熟悉吧!手機確實存在這些弊端，甚至過度使用手機，已經(jīng)嚴(yán)重危害不少孩子的正常生活，不僅僅是視力方面，更多地是缺乏陪伴的正確引導(dǎo)。

  可是，又有多少家長，在孩子需要陪伴的時候，而是選擇拿出手機打發(fā)孩子�；蛟S你不曾注意到，可這種場景確實每天都在上演。而正是因為這種不經(jīng)意的行為，手機成為了孩子們的陪伴者。在這里，想要問下家長們，當(dāng)孩子開始沉迷于玩手機的時候，你有沒有想過，是不是自己給的陪伴太少了呢?

  是不是可以將工作的時間，玩手機的時間，分一點放在孩子的陪伴上呢?如果現(xiàn)在孩子正在你的身邊，請你們一定要放下手機，去抱抱TA們，因為好的教育,就是陪伴!

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健康使用手機華為從孩子的教育說起

  或許看完這支視頻，你心中會有些疑惑，作為一家手機品牌，卻在倡導(dǎo)“放下手機”的理念，更像是一件自相矛盾的事情。

  其中的原因，很簡單。既然是一則廣告短片，那么一定存在它廣告的本質(zhì)作用。在這支廣告中，華為想要告訴消費者：在華為手機設(shè)計中，可以進(jìn)行屏幕時間管理設(shè)置，并且倡導(dǎo)健康使用手機，合理規(guī)劃用機時間。

  華為以這種反其道而行之的方式，先提出生活中密切相關(guān)的教育問題，將孩子、家長與手機之間的關(guān)系串聯(lián)在一起，營造情感共鳴的氛圍。再給出問題的解決方案，以此來突出產(chǎn)品的特點，更好地將產(chǎn)品記憶點植入消費者的心中。現(xiàn)在不少品牌都喜歡用講故事的方式，去闡述品牌或者產(chǎn)品帶來的理念，比起硬廣這種方式更能夠起到效果。

  尤其是以“情感營銷”去解讀消費者的日常生活，通過一些場景的描述與之產(chǎn)生情感共鳴，更能樹立起一個良好的品牌形象。在這一點上的運用，華為一直都是佼佼者!回顧之前華為拍過的廣告，不難發(fā)現(xiàn)有不少短片，華為都采用了“情感營銷”的手法，從手機為連接點，圍繞消費者的情感需求，使之與品牌產(chǎn)生認(rèn)同。

  比如說之前華為為Mate10系列手機做的一支廣告片《你手機通訊錄里有多少人?》。通過關(guān)于“手機通訊錄里有多少人”的5個問題，層層遞進(jìn)的解剖開，我們當(dāng)代人的各種「社交病癥」。

  華為說出了：“時間會留下值得的人，記得給你的mate留下時間”這句品牌主張。同樣也是以“手機”為軸心，希望傳遞出手機不是冰冷的工具，而是你我鏈接的有溫度的紐帶。

  其實，說到底品牌與消費者之間的建立，除了簡單的買賣關(guān)系，更多地應(yīng)該聚焦于彼此之間的情感交流，從消費者的情感需求出發(fā)，才能喚起消費者與品牌的共鳴。

來源： 杜少君 廣告洞察（ID:admen888）