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 在全球化背景下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，傳播格局發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，改變著人們的生活。目前，我國(guó)年輕群體收聽廣播的人少之又少，廣播電臺(tái)成為了過時(shí)的媒體，越來越多的受眾趨向與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體，廣播媒體的地位搖搖欲墜。
     而在英國(guó)，無線電廣播電臺(tái)保持著未定的聽眾和穩(wěn)定的廣告收入，這種穩(wěn)定隨著技術(shù)變遷反而還在不斷增長(zhǎng)，一直保持著活力。作為早的電子媒體，我國(guó)的廣播如何才能突破困境，留住聽眾，向英國(guó)的廣播電臺(tái)看齊呢?

      綜觀我國(guó)廣播電臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容、操作手段以及運(yùn)營(yíng)方式同質(zhì)化，導(dǎo)致了幾乎雷同的新聞節(jié)目，廣告泛濫，內(nèi)容繁雜，影響了聽眾的收聽效果。另外，互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，讓廣播遭遇了受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)的滑鐵盧，廣播面臨著發(fā)展困境。
     首先，廣播媒體是靠聲音來傳播的，聲音稍縱即逝的特點(diǎn)要求廣播業(yè)者在語言上更加生動(dòng)形象，而廣播記者編輯在采訪時(shí)要注意搜集掌握群眾口語，通俗易懂。

     其次，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體應(yīng)該挺直腰桿，利用新媒體實(shí)現(xiàn)無線廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的充分，打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，擴(kuò)大廣播的有效覆蓋范圍，發(fā)展可視化廣播，讓廣播從此“能聽、能看、能儲(chǔ)存”，拓展生存空間。
     網(wǎng)絡(luò)媒體的低準(zhǔn)入門檻將大大擴(kuò)展管波媒體的觸及范圍，增強(qiáng)互動(dòng)性。目前有廣播電臺(tái)將節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)拍攝下來，制作成視頻放到網(wǎng)絡(luò)上，大大增加了廣播節(jié)目的可看性。《廣播網(wǎng)》的點(diǎn)播功能，讓用戶可以找到以往任何一起節(jié)目并隨時(shí)收聽或下載。

     另外，不管哪個(gè)媒體，只有抓住了受眾才會(huì)有更大的發(fā)展空間。電視媒體和新媒體對(duì)廣播受眾的分流嚴(yán)重，受眾抓住了，廣告主也就抓住了。廣播電臺(tái)應(yīng)走分眾化路線，由“廣播”變“窄播”。對(duì)廣播來說，將受眾細(xì)分
     目前，交通廣播把目標(biāo)人群定位為“有車一族”，以短小精悍的新聞和及時(shí)的路況信息為主，發(fā)揮了“小眾傳播”的特色。對(duì)區(qū)域化，地方廣播應(yīng)立足于地方特色，走平民化、大眾化路線，在題材定位、內(nèi)容取舍、感情傾向、播報(bào)方式等方面貼近當(dāng)?shù)匕傩�，才能真正為老百姓所認(rèn)可，才會(huì)在老百姓的關(guān)注中日益發(fā)展，逐步扎下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

     廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，如果能順應(yīng)潮流，與各種新舊媒體發(fā)展，形成一種新的傳播形式，那么在未來的發(fā)展道路上，依舊會(huì)保持活力，讓聽眾關(guān)不掉收音機(jī)。

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