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機(jī)場(chǎng)媒體具有受眾價(jià)值高和傳播力強(qiáng)的營銷價(jià)值，據(jù)相關(guān)研究表明，出入機(jī)場(chǎng)的旅客大多以商務(wù)差旅人士、工薪白領(lǐng)階層為主，主要匯聚“高學(xué)歷”“高收入”“高職位”的中青年社會(huì)精英人士，且九成以上機(jī)場(chǎng)旅客的目的是旅游度假和商務(wù)出差。據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，機(jī)場(chǎng)人群中主要為25-45歲的中青年，其占比80.4%，本科及以上學(xué)歷占比84.2%，社會(huì)精英占比61.7%，個(gè)人年收入過十萬占比79.5%。

圖：CTR洞察

機(jī)場(chǎng)受眾人群更注意生活品質(zhì)，愿意為高品質(zhì)商品支付更高的價(jià)格，品牌消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，對(duì)喜歡的品牌忠誠度高。同時(shí)，他們樂于通過參加休閑娛樂活動(dòng)來滿足精神層面的需求。他們消費(fèi)活躍，在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費(fèi)需求及購買力。

圖：CTR洞察

媒體受眾的價(jià)值決定了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。機(jī)場(chǎng)媒體的受眾會(huì)更加重視品牌的知名度，且購買決策能力強(qiáng)，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。此外，他們對(duì)品牌認(rèn)知、品牌偏好、品牌消費(fèi)、品牌傳播等不同環(huán)節(jié)均產(chǎn)生較大影響，一定程度上有利于品牌的價(jià)值提升。

機(jī)場(chǎng)媒體的價(jià)值還體現(xiàn)在傳播效力強(qiáng)，具有高觸達(dá)、強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)效果等特點(diǎn)，助力品牌聲量的擴(kuò)張和品牌形象的提升。綜合分析，在受眾乘機(jī)過程中，機(jī)場(chǎng)媒體的到達(dá)率高達(dá)98.1%；在到達(dá)過程的機(jī)場(chǎng)到達(dá)率為96.4%。出發(fā)前受眾在機(jī)場(chǎng)停留的時(shí)間平均達(dá)1.7小時(shí)，到達(dá)后在機(jī)場(chǎng)停留時(shí)間平均長(zhǎng)達(dá)1.1小時(shí)。

機(jī)場(chǎng)媒體在各個(gè)機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景的廣泛滲透，能有效地捕捉受眾在移動(dòng)、等候中的碎片化注意力，數(shù)據(jù)顯示81.5%的機(jī)場(chǎng)受眾認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體廣告有助于在機(jī)場(chǎng)打發(fā)無聊時(shí)間”，84.6%的受眾認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體廣告有助于了解更多品牌產(chǎn)品信息”，72.7%認(rèn)為“機(jī)場(chǎng)媒體是信息非�？尚诺拿襟w”�？梢钥闯�，受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)媒體的高信任使受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告具有較高的接受度、認(rèn)可度和關(guān)注度。

圖：CTR洞察

不同的媒體環(huán)境能直接影響到廣告產(chǎn)品給受眾留下的印象，機(jī)場(chǎng)廣告一定程度上不僅能加深受眾對(duì)廣告的印象與記憶，還通過契合受眾心理而引起受眾情感共鳴，拉近品牌與受眾距離。機(jī)場(chǎng)媒體匯聚廣告易感人群，能促進(jìn)高質(zhì)量的廣告?zhèn)鞑バЧ�，�?duì)品牌形象塑造與價(jià)值提升作用顯著。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有超過80%的受眾認(rèn)為，品牌通過機(jī)場(chǎng)媒體投放廣告，在國際化、有實(shí)力、時(shí)尚、高端及值得信賴等品牌形象感知方面均有較大提升。機(jī)場(chǎng)媒體依托獨(dú)有的傳播場(chǎng)景，為品牌賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力提升。

圖：CTR洞察

行業(yè)的每一次變革都伴隨著技術(shù)的發(fā)展與驅(qū)動(dòng)，隨著5G時(shí)代的到來，AI、VR、AR和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，戶外媒體會(huì)呈現(xiàn)出數(shù)字化、程序化的趨勢(shì)，并且通過目標(biāo)人群個(gè)性化處理、分析等一系列的智能化過程，戶外廣告會(huì)朝著更加邁進(jìn)。

同樣的，技術(shù)的加持使機(jī)場(chǎng)廣告逐漸朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。未來的機(jī)場(chǎng)廣告不再是單純的廣告，將會(huì)更多的與服務(wù)終端相結(jié)合，利用后臺(tái)采集的多源數(shù)據(jù)，面向用戶傳遞更為個(gè)性化的信息，打通線上線下的數(shù)據(jù)壁壘，使機(jī)場(chǎng)媒體在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，既能提升廣告高效性，又能提升旅客體驗(yàn)的便利性和舒適度。

機(jī)場(chǎng)廣告將會(huì)更加互動(dòng)化智能化發(fā)展。以新技術(shù)、新創(chuàng)意與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，通過各種基礎(chǔ)設(shè)備與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，以此大程度吸引用戶的注意力，提升用戶的參與度。

戶外廣告包括機(jī)場(chǎng)廣告的投放將從追求覆蓋率向追求轉(zhuǎn)移。移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，戶外媒體行業(yè)急需建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管系統(tǒng)和評(píng)估系統(tǒng)，這也是滿足廣告主需求的重要舉措。未來通過第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，可追蹤到機(jī)場(chǎng)廣告的覆蓋人群，并且通過分析精測(cè)用戶對(duì)所投放廣告的感興趣程度，提供真實(shí)可量化的多維廣告效果數(shù)據(jù)，從而提升線下廣告投放的帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值的提升。

小結(jié)：機(jī)場(chǎng)媒體有著高覆蓋和高觸達(dá)的特點(diǎn)，能夠助力品牌價(jià)值的塑造，未來隨著技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和行業(yè)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)媒體將不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告，而是發(fā)展成為受眾消費(fèi)體驗(yàn)全程營銷的發(fā)動(dòng)機(jī)，完成廣告媒體傳播效能大化，實(shí)現(xiàn)媒體資源價(jià)值大化。