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半年來，眾家居建材品牌紛紛開啟品牌升級戰(zhàn)略，透過這些家居建材企業(yè)的品牌升級方向，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)市場紅利不再，聚焦新生代消費群體的需求和心聲，推動品牌年輕化，同時在差異化的賽道上結(jié)合企業(yè)既有優(yōu)勢重塑品牌價值，已經(jīng)被視為家居企業(yè)逆勢突圍和持續(xù)上行的重要前提。

隨著家居品牌升級熱潮的進一步發(fā)酵，下半年預(yù)計將會有更多的家居建材品牌加入品牌升級的大軍，同時也將引發(fā)整個家居建材行業(yè)對于家居企業(yè)如何開展品牌升級的深度思考。

    隨著90后、00后新生代消費群體的崛起，品牌老化的現(xiàn)象在家居行業(yè)變得愈發(fā)突出，如何推動品牌“年輕化”成為不少老牌家居企業(yè)的核心升級命題。很多家居企業(yè)，在談到2020年的新一輪品牌升級時，都無一例外地提到了新生代消費群體的崛起。與此同時，從上半年眾多家居企業(yè)的品牌升級方向來看，無論是包豪斯風(fēng)格新視覺，潮牌新主張，還是智能家居新定位，無不是圍繞著“品牌年輕化”的訴求而展開。

分析人士指出，如今的家居消費主體已經(jīng)從70后、80后演變?yōu)?0后和00后。作為未來家居消費的主力軍，90后和00后的家居消費需求已經(jīng)從滿足功能需求升級為滿足情感需求和精神追求為主，其在家居消費過程中越來越看重商品以外的附加價值，并因此給家居企業(yè)提出了更高的要求。

各細(xì)分市場的家居企業(yè)，想要搶占新生代消費群體主宰的家居消費市場，必須要告別傳統(tǒng)的TO B思維，真正從TO C的維度出發(fā)，在復(fù)雜的社會化環(huán)境當(dāng)中找到核心的價值訴求點和情感認(rèn)同點，以迎合年輕群體的消費趣味，并從創(chuàng)意內(nèi)容、品牌定位、營銷手段以及傳播渠道幾個方面出發(fā)，進行全方位的品牌重塑。從這個層面來講，不僅是2020年，在今后的很長一段時間品牌年輕化都將是家居企業(yè)品牌運營和品牌升級的重要方向。

    存量博弈時代——通過品牌升級構(gòu)建差異化的賽道
    在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展之后，整個家居建材行業(yè)不僅“品牌老化”現(xiàn)象普遍，而且“大市場、小企業(yè)”的市場格局一直沒有實質(zhì)性的改變，不管是在哪個細(xì)分行業(yè)，頭部品牌的市場份額都不高，區(qū)域性的小品牌眾多，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。過去，由于市場的需求足夠大，因此不管是頭部品牌還是小品牌，大都活得比較滋潤。不過，2020年在疫情的影響之下，家居行業(yè)正加速邁入存量博弈時代。

不過，在家居消費存量博弈時代，家居企業(yè)之間的競爭將逐步升級為消費者心智端的競爭。從品牌運營的角度來說，通過品牌升級構(gòu)建差異化的品牌形象只是搶占消費者心智的第一步。如何聚焦升級后的新品牌形象，將企業(yè)碎片化的價值觀梳理和重塑之后完整輸出、有效觸達和持續(xù)強化，才是家居企業(yè)品牌升級成功的關(guān)鍵所在。

一般情況下，家居建材品類的頭部品牌會選擇投放中央人民廣播電臺中國之聲、經(jīng)濟之聲，央視的一套綜合頻道、二套財經(jīng)頻道等都有出現(xiàn)。而一些家居建材品類的二線三線品牌，投放的廣告渠道往往集中在央視的四套、七套等頻道。為助力企業(yè)品牌建設(shè)和傳播，特推出家居建材行業(yè)中國之聲和音樂之聲廣播廣告優(yōu)惠方案，：

家居建材行業(yè)中國之聲廣播廣告：

播出次數(shù)：8次/天    

播出長度：5秒/次

播出日期：2020年1月1日--12月31日

具體播出時間：約07:30-08:35/約10:00-11:00/約11:00-12:00/約13:30-16:00

家居建材行業(yè)經(jīng)濟之聲廣播廣告投放方案：

播出次數(shù)：8次/天  播出長度：5秒/次

播出日期：2020年1月1日--12月31日

具體播出時間：約07:30-08:35  約10:00-11:00  約11:00-12:00 約13:30-16:00 

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所有品牌宣傳，都是軟硬結(jié)合，因為一個企業(yè)剛開始大家都不了解，你需要全面介紹，才能詳細(xì)了解你。車主行車途中聽到廣告，人們的生活方式改變，我們還需要讓他能從網(wǎng)絡(luò)看到。所以需要網(wǎng)絡(luò)作為一個承接與持續(xù)傳播，消費者會直接對這個產(chǎn)品產(chǎn)生信任，從而購買。品牌宣傳期間，重大活動節(jié)點，簽約儀式，年會酒會、招商加盟會、展會等，一篇好文案，帶來的效果是令人期待的，長期網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布，助力企業(yè)品牌持續(xù)升級。