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  在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的背景下，家居等與生活直接相關(guān)的行業(yè)被推上了消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口浪尖。2018年上半年，家居用品行業(yè)中，優(yōu)勢(shì)企業(yè)積極“試水”新零售，通過(guò)并購(gòu)海外品牌等，完善自身品牌矩陣。然而，隨著資源整合的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)失信等問(wèn)題也頻頻發(fā)生。“風(fēng)起云涌”的家居用品行業(yè)成為當(dāng)下值得關(guān)心的行業(yè)之一。

  尼爾森網(wǎng)聯(lián)新發(fā)布的2018年上半年家居用品行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)分析指出，家居用品行業(yè)的廣告投放量居全媒體行業(yè)前十位，在電臺(tái)廣告媒體投放上，受眾輻射廣泛的交通、新聞和音樂(lè)等類(lèi)電臺(tái)備受青睞。

  尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年6月，家居用品行業(yè)在廣播電臺(tái)媒體廣告刊例花費(fèi)TOP10的頻率，主要以央廣和省臺(tái)為主。其中CCTV人民廣播電臺(tái)之聲以大幅度優(yōu)勢(shì)高居一，經(jīng)濟(jì)之聲位列第四，之聲和經(jīng)濟(jì)之聲廣告刊例花費(fèi)總計(jì)約為4291萬(wàn)元，在前十名廣播電臺(tái)頻率刊例花費(fèi)總額中占比超過(guò)40%。

  一直以來(lái)，CCTV人民廣播電臺(tái)鼎力支持大家居行業(yè)的綠色健康發(fā)展，為近五百家各類(lèi)型家居建材企業(yè)提供融媒體全方案品牌傳播服務(wù)，在個(gè)性化、管家傍身式服務(wù)和講好品牌故事等方面深耕細(xì)作，以國(guó)家聲音助力大家居品牌成長(zhǎng)、騰飛，與眾多家居建材品牌達(dá)成長(zhǎng)期友好合作伙伴關(guān)系。

  消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下，各家居建材企業(yè)都在持續(xù)發(fā)力，不斷推陳出新，如何更快速地獲取消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可成為一個(gè)重要議題。正如君智咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉山所言：“廣播廣告因聲音傳播特性而具有直達(dá)人心、快速認(rèn)同的特點(diǎn)，只要廣告創(chuàng)意，放量加大投放就會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的廣告效果。”而具有國(guó)家媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)的CCTV人民廣播電臺(tái)無(wú)疑是當(dāng)中的之選。

  未來(lái)，CCTV人民廣播電臺(tái)與大家居合作伙伴將繼續(xù)秉持“共贏”的理念，為更緊密、有效的合作蓄勢(shì)、賦能！