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今天起，定制家居上市企業(yè)——索菲亞登陸中央廣播電視總臺中國之聲、經(jīng)濟之聲，全天從早七點到晚十點超高頻次滾動播出，以國家廣播雙頻平臺向億萬聽眾傳遞“索菲亞”的品牌聲音。

家居直播帶貨的痛點與轉(zhuǎn)變

2020年，直播帶貨風潮出現(xiàn)在了家居建材行業(yè)，大大小小的直播賣貨每天不下幾百場。在日前閉幕的素有家居建材行業(yè)晴雨表和風向標之稱的廣州建博會上，“互聯(lián)網(wǎng)化”、“數(shù)字化”和“直播帶貨升級化”成為建博會的關(guān)鍵詞，家居直播帶貨逐漸成為新常態(tài)。

但在這直播帶貨熱當中令不少廠商困惑的是：都在做直播，有多少人會看是一個問題，有多少轉(zhuǎn)化率又是另一個嚴峻的現(xiàn)實。的確，非優(yōu)質(zhì)優(yōu)價產(chǎn)品在線上直播的競技中，短板和缺點被不斷放大，“馬太效應(yīng)”的趨勢明顯，缺乏核心競爭力的廠商，生存空間變得越來越窄。畢竟，在網(wǎng)絡(luò)直播空間里，大批量的廠商正等待著被瀏覽、被寵愛。

有業(yè)內(nèi)專家指出，企業(yè)直播帶貨在初始期的福利紅包、特權(quán)免單、廠家購直供價、爆款等基礎(chǔ)上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向品牌信任背書，通過加強在各大媒體平臺的品牌宣傳力度，向著把媒體受眾導流成為直播帶貨的增量消費者方向轉(zhuǎn)變，包括家居建材在內(nèi)的眾多大品牌宣傳投放將更加向頭部媒體匯聚。

國家級聲音媒體平臺為品牌超強信譽背書

中央廣播電視總臺中國之聲是中國廣播旗艦，在全國擁有2000多個調(diào)頻傳輸頻率，3000多個城市落地，做到了領(lǐng)土無縫隙覆蓋；經(jīng)濟之聲是中國廣播財經(jīng)頻率，覆蓋全國經(jīng)濟發(fā)達的大中城市。

在尼爾森數(shù)據(jù)公司日前發(fā)布的2020年五月份《全國廣播媒體融媒傳播影響力EMC榜單——總榜TOP100》中，中國之聲以9120.5611萬觸達人數(shù)蟬聯(lián)全國電臺月度榜首和新聞類榜單月度一名。

也正是因為中國之聲、經(jīng)濟之聲和音樂之聲等一直致力于生產(chǎn)高品質(zhì)、正能量的優(yōu)秀內(nèi)容，并以其國家聲音媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力在全國聽眾中享有極高的收聽率和美譽度，從而給予合作品牌帶來超強信譽背書，企業(yè)品牌在央廣受眾心目中的辨識度、好感度、口碑和服務(wù)價值得以幾何級傳播，眾多與央廣合作的中國品牌企業(yè)對于“媒體的高度丈量著品牌的高度”這一傳播理念高度認同。

國家級聲音媒體鼎力加持家居建材直播帶貨新樣態(tài)

伴隨著2020年直播帶貨熱，包括索菲亞專業(yè)定制柜、簡一大理石瓷磚、三棵樹健康漆、浪鯨衛(wèi)浴、圣象地板、東鵬瓷磚、中國聯(lián)塑、蘭舍硅藻泥、金意陶瓷磚等領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)現(xiàn)，與國家級聲音媒體的合作，不僅在傳播新品信息、企業(yè)資訊、展示品牌實力及服務(wù)等方面給予企業(yè)品牌的超值背書，而且由于其低成本制作、快速發(fā)播、48小時內(nèi)快速上線等優(yōu)勢，在全國范圍預(yù)告企業(yè)直播帶貨活動，可以吸引每天以幾千萬級次收聽人群中的潛在目標消費者，為企業(yè)直播帶來更多的粉絲，成為流量重要的導流入口平臺之一。

而品牌企業(yè)的高質(zhì)量直播帶貨，通過構(gòu)建和消費者數(shù)字化連接的運營模式，以顏價比、物流配送和安裝售服等“信用值”，又給導流而來的央廣受眾提供更好的消費體驗，進而印刻在潛在消費者心智里，成為提升轉(zhuǎn)單率的關(guān)鍵要素之一，實現(xiàn)了國家級聲音媒體導流與企業(yè)線上直播帶貨吸粉信任背書的復(fù)合傳播效果。

索菲亞攜手央廣放大傳播聲量

后疫情時代的悄然到來，讓經(jīng)歷了疫情影響的家居企業(yè)深刻感受到了品牌力在市場競爭中的重要性。作為“柜類專家”，索菲亞出于對當下媒體傳播生態(tài)和消費人群在直播帶貨熱中的洞察，選擇與國家級聲音媒體平臺——中央廣播電視總臺中國之聲和經(jīng)濟之聲合作，旨在通過這兩大覆蓋全國的廣播頻率，持續(xù)擴大索菲亞品牌傳播渠道，運用全渠道營銷深化索菲亞品牌覆蓋面，將企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更廣泛地觸達國家聲音平臺的目標受眾群體。

央廣集全媒體矩陣優(yōu)勢，通過廣泛覆蓋、高觸達、精導流、移動傳播的鮮明特性，結(jié)合后疫情時代的品牌傳播新變化，講好“索菲亞家居”品牌故事，助力“索菲亞家居”品牌不斷升級，鑄造中國品牌形象，讓“專業(yè)定制柜，就是索菲亞”更加深入人心。

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