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健力寶，是很多80后兒時記憶的一部分。在那個年代里，還不知道咖啡為何物，可口可樂、百事可樂也沒有今天這么的成功，健力寶，差不多就是那個年代里汽水飲料的代名詞。但是在之后的很長一段時間里，健力寶這個詞似乎不太出現(xiàn)在人們的視野之中。面對健力寶品牌的一度消沉，健力寶是如何乘風(fēng)破浪，殺出一個回馬槍呢？
    一部名叫《尋找80后回憶的紀(jì)念館》的微電影，成為了2012年優(yōu)酷萬眾矚目的影片，這部時長僅為9分19秒的視頻短片，在優(yōu)酷賺取了上百萬的點擊量。這部微電影，來自健力寶。

 “80后，這個具有特殊意義的兩位數(shù)影響著的一代人，面臨著供車供樓供老婆還有你的夢想。聽說美國小孩的夢想都很簡單，想當(dāng)郵遞員、清潔工；而小孩夢想都很大，他們只想當(dāng)科學(xué)家。長大以后我們的夢想都丟了，而人家的夢想都還在，所以有了迪士尼，有了夢工廠，還有了蘋果。而我們呢，連一個容得下自己夢想的心都沒有……”
    這是電影當(dāng)中男主角的一段臺詞。片中的男主角是一家玩具公司的員工，因為公司倒閉，他希望借助大家的力量找回小時候的玩具：橡皮筋、小人書、健力寶罐等。于是，成立了一家“80后紀(jì)念館”，在找尋的過程中，他成為惟一一個還在堅持自己夢想的人，他的堅持感動了影片中的其他人。

    很簡單的劇情，沒有什么懸念，沒有任何名人參與，更不是什么大制作�？v然如此，為什么健力寶的這部微電影觀眾會那么買賬呢？
我想，是因為一種情懷，一種被喚醒的集體懷舊情懷。
    隨著情節(jié)的展開，影片巧妙地把“健力寶是80后童年回憶的一部分”這個事實穿插其中，易拉罐、健力寶足球隊等一些懷舊元素的出現(xiàn)，掃除了蒙在人們心中那瓶“魔水”上的灰塵，激發(fā)了消費者的懷舊情懷，健力寶的品牌形象再次進(jìn)入了大眾視線。

    借助網(wǎng)上高漲的80后集體懷舊情緒，健力寶掀起了一股懷舊風(fēng)潮，“夢想”、“勵志”、“熱血”、“懷舊”成為了《尋找80后回憶紀(jì)念館》的關(guān)鍵字，簡單的情節(jié)、樸素的畫面向人們不停追問著“你是否還記得兒時的味道”。
    健力寶的微電影，成功勾起了人們對于一個時代的懷念。一位網(wǎng)友這樣說：“明知是廣告，還是想買一瓶健力寶嘗一嘗，追憶一下兒時的味道”�？上攵�知，健力寶的這次微電影廣告宣傳有多么的成功。

點評：產(chǎn)品銷售過程中，簡單地來說其實就是一種認(rèn)同感。消費者對產(chǎn)品有認(rèn)同感，那他就會購買。廣告也好，各種宣傳也好，都是在尋求消費者的心理認(rèn)同感。
    站在一個普通消費者的角度上，健力寶的這一次網(wǎng)絡(luò)營銷成功地打動了我。在我看來，這不僅僅只是一部微電影那么簡單，更是80后追憶童年的一個具象體現(xiàn)和外部依托。這種懷舊情懷其實  深藏在很多人的內(nèi)心，只是沒有被發(fā)掘出來。健力寶發(fā)現(xiàn)了這一點，并且喚醒了消費者這種懷舊的情懷，于是健力寶成功了。