來(lái)源:廣視通廣告 時(shí)間:2017-12-22 10:36:33
等你出世,等你放學(xué),等你下班,等你放假,等你回家...要有多勇敢才能從青絲等到白發(fā)?春節(jié)又進(jìn)入了,面對(duì)父母充滿(mǎn)待和眷戀的目光,陪伴也許好的回報(bào),很多品牌會(huì)在過(guò)年這個(gè)特殊的時(shí)刻, 通過(guò)廣告來(lái)傳遞陪伴這一主題好的情感營(yíng)銷(xiāo) .
《回家的方向》
那么,問(wèn)題來(lái)了,過(guò)年時(shí)不回家是一種什么體驗(yàn)?
網(wǎng)友@Hume認(rèn)為,“回家”的概念有很多種:我覺(jué)得我爸媽家人在哪里,哪里就是家;年夜飯也不是非要大魚(yú)大肉,有家常菜就是年夜飯;不回到爸媽住的地方那個(gè)叫‘家’的房子當(dāng)然可以;但過(guò)年不在爸媽身邊,我不愿意!
于是那個(gè)起了一個(gè)怪怪的名字的Airbnb愛(ài)彼迎拍了一個(gè)另類(lèi)的過(guò)年廣告 ,廣告開(kāi)篇第①句文案竟然是:爸媽?zhuān)衲晡也换丶疫^(guò)年了……。
《今年,過(guò)我的新年》
東京篇(完整版)
比如當(dāng)?shù)氐姆繓|過(guò)一過(guò)他們的生活,這些年我的世界變大了那些我覺(jué)得好玩的 統(tǒng)統(tǒng)都想讓你們?cè)囋?/font>。出來(lái)玩嘛,哪有這么多規(guī)矩,也許會(huì)發(fā)現(xiàn)我比你們想象中的更要獨(dú)立。爸媽一起住進(jìn)愛(ài)彼迎的家,今年過(guò)我的新年。
這支廣告是Airbnb“家在四方”品牌主張的延伸是一則追求真我的情感類(lèi)廣告。
曼谷篇
這一系列廣告講述的是Ni的一家,和Jun的一家。倡導(dǎo)今年和父母過(guò)一個(gè)洋氣的新年(PS:嗯,得有后盾。,“爸媽?zhuān)衲,我不回?lái)過(guò)年了”,這句文案的下一句,又會(huì)是什么呢?@Jun“我現(xiàn)在完全可以照顧自己,而且還可以照顧好你們呢。”@Ni“不如,跟我一起出去看看吧。這些年,我的世界變大了,那些我喜歡的,通通都想讓你們一起試試。”除了TVC,還有系列海報(bào)
《今年,過(guò)我的新年》是對(duì)傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗的一種反正,據(jù)愛(ài)彼迎自己介紹,也是對(duì)逼婚等的一種矯正。
知乎上有網(wǎng)友提問(wèn):過(guò)年期間,如何禮貌而不尷尬地回絕家里安排的相親?
有一產(chǎn)品經(jīng)理的回答驚艷了小編!
一,挖掘用戶(hù)的真實(shí)需求。所謂用戶(hù)表達(dá)的需求未必是用戶(hù)的真實(shí)需求,所以媽媽讓你回家相親,真實(shí)目的還真的未必是要你盡快找到對(duì)象。
二,大數(shù)據(jù)時(shí)代,拿證據(jù)說(shuō)話(huà)。作為產(chǎn)品經(jīng)理,我們也可以搜集一些證據(jù),提前分析證明雙方不搭,打消繼續(xù)推進(jìn)項(xiàng)目的念頭。
三,分析產(chǎn)品的可持續(xù)性。讓爸媽意識(shí)到,相親只是第一步(從0到1),的確很簡(jiǎn)單,要想走到結(jié)婚(上市),還有很多問(wèn)題需要解決。
四,證明互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的致命性顛覆。拿出各種婚戀網(wǎng)站和工具給父母演示,證明相親這種舊時(shí)代的結(jié)識(shí)女朋友的方式,早就落伍了。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),肌研的營(yíng)銷(xiāo)策略和那些針對(duì)男性做的香車(chē)美女的廣告并無(wú)不同——只不過(guò)它是針對(duì)女性的一劑春藥罷了。深圳廣視通廣告公司集電臺(tái)電視地面廣告、電梯地鐵戶(hù)外廣告、今日頭條騰訊產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)廣告于一身,為客戶(hù)提供“一站式”媒體服務(wù)。洞察媒體風(fēng)向,把握市場(chǎng)脈搏,從行內(nèi)的角度服務(wù)于客戶(hù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣。廣告咨詢(xún)熱線(xiàn):400-006-7125
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