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今年是《變形金剛》系列電影推出的第十個(gè)年頭，如此值得紀(jì)念的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《變形金剛5》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《變5》首日票房突破3億，再次刷新記錄成為內(nèi)地炙手可熱的電影。

從樂視的天價(jià)植入到酷狗的戰(zhàn)略合作，躲得過(guò)可口可樂的街頭“彩蛋”卻躲不過(guò)京東的“鬼炸”表現(xiàn)......對(duì)于商業(yè)大佬來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)借勢(shì)變形金剛的品牌IP營(yíng)銷大戰(zhàn)早已打響多時(shí)。

通過(guò)下面的盤點(diǎn)，讓我們看看究竟誰(shuí)的戰(zhàn)斗力更勝一籌？

階段一

畫面植入“初體驗(yàn)”

好喝的道具：蒙牛

相比《變2》、《變3》中伊利的表現(xiàn)，蒙牛純甄在《變5》中的表現(xiàn)要圓滑許多，在影片中，作為女主角愛喝的飲料，純甄“無(wú)處不在”，出盡風(fēng)頭。再加上蒙牛強(qiáng)大的線下廣告，相信純甄很快就會(huì)成為爆品......

貴的露出：樂視

早在2016年，網(wǎng)傳樂視將斥資4000萬(wàn)在《變形金剛5》中植入LeSEE Pro。此前樂視就曾植入《變4》，當(dāng)鏡頭切過(guò)香港街頭，混戰(zhàn)中有一輛頭頂樂視TV超級(jí)電視商標(biāo)的車駛過(guò)。

這次合作，樂視在推廣新車型的同時(shí)也將品牌科技感與電影契合，也讓粉絲和消費(fèi)者看到了樂視品牌的新希望。

除此之外，映客、騰訊、恒生銀行均以一閃而過(guò)的方式結(jié)束了與《變5》的初次合作。

只停留在“露臉”上的合作，還不足以讓觀眾們?yōu)槠放瀑I單。一次成功的IP合作，要能將品牌轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)潔的圖片、實(shí)物等形式，巧妙地貫穿結(jié)合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入。所以，讓我們進(jìn)入《變5》IP營(yíng)銷的下個(gè)階段。

階段二

劇情結(jié)合“有新招”

有趣的植入：華帝

在剛剛上映的《變形金剛5》里，華帝的植入被認(rèn)為是全片有趣的植入情節(jié)之一。

華帝作為《變形金剛5》官方授權(quán)指定廚電合作品牌，巧妙的將自家的廚電產(chǎn)品融入到電影當(dāng)中，似乎還被安排了一場(chǎng)對(duì)手戲，與一眾變形金剛及主角們展開了有趣的互動(dòng)。

能結(jié)合自身品牌特點(diǎn)與電影劇情相結(jié)合，當(dāng)然是一次不錯(cuò)的嘗試。

清新脫俗表現(xiàn)：酷狗

國(guó)內(nèi)老牌網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)——酷狗也登陸《變5》，一聲：“Hello 酷狗”，讓觀眾從影片中回到現(xiàn)實(shí)�？峁分悄芤繇懸矔�(huì)在影片中經(jīng)過(guò)變身成為變形金剛，為觀眾帶來(lái)精彩看點(diǎn)。

據(jù)說(shuō)，酷狗看中這次電影的“騎士精神”，這樣的騎士精神很可能指的就是忠誠(chéng)與長(zhǎng)久的陪伴，這與酷狗品牌使命相同，所以想通過(guò)電影向用戶傳達(dá)自身的品牌調(diào)性。

會(huì)蹭熱點(diǎn)的品牌：魅族

智能手機(jī)作為科幻大片的�？停�頻繁亮相也是一個(gè)必不可少的角色。這兩天，有不少博主爆料魅族手機(jī)在《變形金剛5》電影中出鏡。

除了植入外，魅族還趁著變形金剛熱度與派拉蒙公司合作推出魅藍(lán)E2變形金剛定制版。作為變形金剛發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，與變形金剛形象如此貼合的手機(jī)，自然是購(gòu)買的不二之選。

汽車人的“交友工具”：優(yōu)信二手車

優(yōu)信也抓住機(jī)會(huì)，在《變5》中展露頭角。劇情中，當(dāng)主角團(tuán)隊(duì)需要尋找汽車人伙伴一同作戰(zhàn)時(shí)，他們?cè)陔娔X上打開了xin.com，進(jìn)入了優(yōu)信二手車的頁(yè)面。

大黃蜂當(dāng)年也只是一輛破破爛爛的二手車，用它來(lái)召喚同類，似乎非常合理。不過(guò)，直接切入優(yōu)信二手車的大黃色的頁(yè)面，還是比較容易讓觀眾出戲......

有購(gòu)買欲的產(chǎn)品：浦桑尼克

不用說(shuō)，掃地機(jī)器人也得變形。不過(guò)浦桑尼克在為品牌造勢(shì)的同時(shí)推出變形金剛定制版的產(chǎn)品，這種營(yíng)銷方式可謂是“名利雙收”。

清晰的思路對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)都是重要的，在IP盛行的時(shí)代，只有借助IP向消費(fèi)者“軟植入”品牌的理念和優(yōu)勢(shì)，才能把IP的價(jià)值利用到大化。

在與大IP合作越來(lái)越火熱的環(huán)境下，玩好《變形金剛》大IP，步步緊扣品牌所想要傳達(dá)的形象，釋放品牌利益點(diǎn)，接下來(lái)的品牌們已經(jīng)抓到了要點(diǎn)。

階段三

私人訂制“新彩蛋”

除了電影中的“閃現(xiàn)”，各大品牌的“番外篇”也陸續(xù)登場(chǎng)。

先下手為強(qiáng)：可口可樂

可口可樂自然不會(huì)放棄這個(gè)自帶流量的大IP。在可口可樂新廣告片里：大黃蜂與狂派街頭互懟，上演英雄救美的浪漫故事......

一言不發(fā)就換罐的可口可樂，也順勢(shì)推出了新的包裝。

可口可樂在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，也將強(qiáng)調(diào)了品牌娛樂性，結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景抓住年輕新一代。這一招，高！

腦洞大開的想法：舒適

舒適剃須刀這次卻另辟蹊徑，別人玩汽車人，那我就來(lái)玩一次“剃須刀人”。

用過(guò)的剃須刀化身小變形金剛，與擎天柱來(lái)了一次男人與男人之間的碰拳......原來(lái)你的刮胡刀與擎天柱竟然是“好朋友”！將品牌賦予“人性”，拉近與消費(fèi)者距離，舒適做了很好的例子。

別處心裁剪輯：美的

美的利用混剪的預(yù)告片手法將電影中宏大的打斗場(chǎng)面與美的舒適星空調(diào)廣告內(nèi)容巧妙結(jié)合，將劇情很好的演繹成為爭(zhēng)奪美的舒適星空調(diào)而戰(zhàn)。

當(dāng)別的空調(diào)品牌還在走溫情路線的時(shí)候，美的與變形金剛的合作也讓消費(fèi)者眼前一亮。

在IP營(yíng)銷中，如果沒有品牌專屬專屬感，則很容易被消費(fèi)者忽略。如何在保證與消費(fèi)者達(dá)到效溝通的同時(shí)還可以傳達(dá)品牌的專屬感？那我們可以看看下面的案例。

階段四

創(chuàng)作新內(nèi)容，打造“新鬼炸”

有價(jià)值的合作：京東

相比其他品牌的提前出擊，京東顯得格外沉住氣，在《變5》上映前的一天，拋出了一條重磅炸彈！在眾多品牌中脫穎而出，成為了本場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷賽場(chǎng)上大的“鬼炸”。

沒有做單純的電影植入也不做TVC簡(jiǎn)單混剪，京東直接跟孩之寶合作，與超級(jí)IP深度結(jié)合創(chuàng)作出新的故事：以京東快遞車為原型打造京東版變形金剛，讓他與大黃蜂并肩作戰(zhàn)，在喚醒著平凡人的英雄夢(mèng)同時(shí)，也將把作品培育成了有著京東符號(hào)的新內(nèi)容。

京東將品牌自身資產(chǎn)與變形金剛?cè)宋镄蜗笙嘟Y(jié)合，打造京東版變形金剛，頗具傳播噱頭。

聚焦情感入口、傳遞年輕化形象、加上強(qiáng)平臺(tái)的發(fā)力，此次的IP強(qiáng)聚合可謂是IP營(yíng)銷里很不錯(cuò)的形式。借勢(shì)變形金剛品牌獲得粉絲好感，又結(jié)合IP創(chuàng)作新的內(nèi)容，拉近品牌與用戶距離。京東這次合作可謂是技高一籌，堪稱有價(jià)值的品牌合作。

—— 小觀點(diǎn) ——

    隨著《變形金剛5》電影的上映，這十多個(gè)品牌通過(guò)一系列的動(dòng)作展開借勢(shì)大IP營(yíng)銷的嘗試，有的用產(chǎn)品功能結(jié)合劇情；有的則通過(guò)故事情節(jié)演繹廣告片；而有的則聰明的將變形金剛品牌和自身資產(chǎn)結(jié)合，把大IP合作當(dāng)做自身品牌重要的一部分來(lái)經(jīng)營(yíng)，在植入品牌價(jià)值同時(shí)也搶占了用戶心智。這些品牌一次次刷新著IP營(yíng)銷的新方式的同時(shí)，也為超級(jí)IP創(chuàng)造著新價(jià)值。

    在未來(lái)，品牌對(duì)于大IP營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷清晰的發(fā)展方向與成熟的思考，才是決定品牌在大IP合作中取得突圍的關(guān)鍵�；蛟S在《變6》中，IP營(yíng)銷將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的精彩“鬼炸”，讓消費(fèi)者感到驚喜的同時(shí)又愉悅得為品牌買單。