酒水品牌疫情期間不減戶外廣告投放

來源：深圳廣告公司時間：2020-7-16 10:07:05

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在特殊時期，酒水行業(yè)也是是受到直接影響的行業(yè)之一。但在疫情期間有漲有跌的情況下，這些品牌的廣告投放及營銷策略中心卻持續(xù)向戶外廣告傾斜。eboR媒介監(jiān)測于最近發(fā)布《疫情期間酒水飲料戶外廣告投放分析報告》中指出，酒水飲料是戶外廣告的主要投放客戶之一，疫情期間廣告投放量相對穩(wěn)定。

根據eboR媒介監(jiān)測給出的數據來看，酒水飲料是戶外廣告的主要投放客戶之一，疫情期間廣告投放相對穩(wěn)定，投放媒體主要以機場、公交車身、商業(yè)區(qū)LED和火車站為主。

以1、3、4、5月的廣告監(jiān)測采集數據為分析依據，數據顯示，疫情期間酒水飲料行業(yè)在各月廣告投放量波動較小，且始終保持高投放。反觀醫(yī)療保險、食品、房地產等行業(yè)品牌，雖在疫情期間保持過一段時間高投放，但在疫情緩和后，投放量卻稍顯回落。

圖：eboR媒介監(jiān)測

在所投放的媒體類型方面，數據顯示，酒水飲料行業(yè)更熱衷在機場、公交車身、商業(yè)區(qū)LED和火車站投放戶外廣告；從投放時間看，酒水行業(yè)品牌在4、5月份在機場、公交車身和火車站投放較多廣告，1、3月份再商業(yè)區(qū)LED廣告投放較多。

圖：eboR媒介監(jiān)測

就酒水飲料行業(yè)而言，在疫情期間廣告投放熱衷于機場、公交車身、商業(yè)區(qū)LED大屏和火車站，但商業(yè)區(qū)大牌、地鐵燈箱等靜態(tài)媒體投放量較少，主要由于疫情期間車站流量減少，廣告需要動態(tài)化來吸引有限的注意力。

相比其他行業(yè)在疫情期間廣告營銷跌宕起伏的變化，疫情對酒水行業(yè)的營銷影響很低，而造成這種現象的主要原因在于，疫情期臨近春節(jié)，酒水的消費暴增，廣告投放需要較高，而疫情期間的防控措施導致酒水的消費有所降低，廣告投放頻次反而提高。此外，隨著5月份酒水產量的提高，廣告營銷開始回暖，最終造成疫情前后廣告投放趨勢變化持平的現象。

中國綿延數千年的酒文化，讓現今民眾對于酒水的消費總是在持續(xù)上漲，酒水行業(yè)也隨之發(fā)展成為國內競爭激烈的市場，不管是業(yè)內知名品牌還是新品牌都需要通過戶外廣告來爭奪消費者心智。想要了解更多深圳戶外廣告，歡迎撥打廣視通廣告熱線：400-006-7125

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