來源:廣視通廣告 時間:2016-1-6 14:07:43
從1991年9月30日一家交通廣播——上海交通信息廣播誕生起,交通廣播已經(jīng)持續(xù)發(fā)展20多年了。經(jīng)歷過初創(chuàng)、發(fā)展、繁榮階段,由于受到各省市交通廣播和同地區(qū)其他頻率的競爭,以及互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的沖擊,筆者認(rèn)為,從2013年之后,交通廣播的發(fā)展已經(jīng)進入到瓶頸期。
那么,如何再創(chuàng)交通廣播的新輝煌呢?
一、立足本地,服務(wù)聽眾
對于廣播來說,特別是交通廣播,立足本地、服務(wù)好本地聽眾才是節(jié)目的根本。如今,聽眾的收聽行為主要有以下原因:1.受益心理,希望獲取實用信息,得到相關(guān)的服務(wù);2.求知心理,希望獲取新聞信息;3.休閑娛樂心理,希望聽到輕松愉悅的文藝節(jié)目;4.參與心理,希望能參與互動,通過“刷存在感”獲得社會的認(rèn)同。
交通廣播播出的都是本地的交通信息,這決定了它具有強烈地域性的特征,因此,我們在節(jié)目的內(nèi)容、播放形式、節(jié)目策劃等方面都要盡力做到更具貼近性與服務(wù)性。
二、革新節(jié)目編排理念,制作碎片化精品節(jié)目
交通廣播應(yīng)變革節(jié)目編排策略,制作碎片化節(jié)目,將內(nèi)容做成一個個短小、精致、多樣的單元,再組合插入大時段節(jié)目中去,提高投入產(chǎn)出比。當(dāng)然,將新聞節(jié)目做碎片化處理,并不是簡單地提倡新聞打“短平快”,而是在統(tǒng)一的策劃思路下,將節(jié)目精做,長略得當(dāng),讓節(jié)目更具可聽性,也更符合移動人群碎片化的收聽習(xí)慣。
三、新媒體,擴展服務(wù)與盈利空間
廣播媒體應(yīng)該將核心適度轉(zhuǎn)移到手機媒體上,致力于開發(fā)手機應(yīng)用市場,推進廣播數(shù)字化經(jīng)營。在融媒體時代,交通廣播完全可以與手機媒體深度整合,推出屬于自己的電臺應(yīng)用軟件。
四、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,開拓盈利空間
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,廣播聽眾不僅僅是媒體的受眾群,同時也是媒體的消費群。因此,可以逐步養(yǎng)成聽網(wǎng)絡(luò)付費點播節(jié)目的習(xí)慣。
交通廣播還要改變過度依賴線上廣告這種單點支撐的盈利模式,致力于構(gòu)建跨行業(yè)、跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)的價值鏈條,打造多點支撐的廣播經(jīng)營新格局。
此外,交通廣播應(yīng)該將自身的品牌延伸開來,挖掘以汽車為核心的后服務(wù)市場,延伸交通廣播產(chǎn)業(yè)鏈。例如從單純的廣播節(jié)目向汽車后服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變,依托頻率資源成立交通廣播汽車俱樂部、汽車服務(wù)公司等,盡管目前不少交通廣播成立了汽車俱樂部,但作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到發(fā)揮。
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