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2019年，交通類(lèi)頻率收聽(tīng)表現(xiàn)保持著平穩(wěn)向上發(fā)展的姿態(tài)。作為一個(gè)主打各種車(chē)輛、路況信息播報(bào)的頻率類(lèi)別，近兩年交通頻率收聽(tīng)率的穩(wěn)步上升，與私家車(chē)保有量的持續(xù)提升緊密相關(guān)。據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到2.6億輛，比2018年底增加了2122萬(wàn)輛，增長(zhǎng)8.83%；私家車(chē)數(shù)量達(dá)2.07億輛，突破2億輛，這為交通類(lèi)頻率的持續(xù)發(fā)展提供了豐沃的土壤。

同時(shí)，在當(dāng)下新媒體時(shí)代的浪潮中，形形色色的媒介也以燎原之勢(shì)快速搶占著各大市場(chǎng)，諸如微博、短視頻等新興媒介的快速興起，給交通廣播帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。本文基于CSM媒介研究2019年收聽(tīng)調(diào)查數(shù)據(jù)[1]，從多角度回顧交通類(lèi)頻率在過(guò)去一年中的發(fā)展情況與收聽(tīng)表現(xiàn)，解密交通廣播的增長(zhǎng)之道。

  一、交通類(lèi)頻率整體概況

1,交通類(lèi)頻率人均每日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng),連續(xù)三年持續(xù)提升

2019年“交通類(lèi)”頻率市場(chǎng)整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，觀察2017年至2019年交通類(lèi)頻率人均每日收聽(tīng)分鐘數(shù)我們發(fā)現(xiàn)：在“所有場(chǎng)所”中，人均每日收聽(tīng)分鐘數(shù)近三年持續(xù)提升，2019年交通類(lèi)頻率人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)已升至17.9分鐘，較2018年上升了0.9分鐘。分不同場(chǎng)所來(lái)看，2019年交通類(lèi)頻率“在家”收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)止跌回升至5.8分鐘。“車(chē)上”聽(tīng)眾仍然最多，貢獻(xiàn)了最大的收聽(tīng)份額，且人均每日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)連續(xù)三年出現(xiàn)上漲，2019年已上升至10.1分鐘。“工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所”的人均每日收聽(tīng)分鐘數(shù)為1.2分鐘，較2018年略有上漲；“其他場(chǎng)所”的人均每日收聽(tīng)分鐘數(shù)為0.7分鐘，較2018年略有下跌（圖1）。

2,交通類(lèi)頻率全天收聽(tīng)率走勢(shì)穩(wěn)中有升

觀察近三年交通類(lèi)頻率全天收聽(tīng)率可以發(fā)現(xiàn)，其整體走勢(shì)保持一致，較為穩(wěn)定，2019年各時(shí)段收聽(tīng)表現(xiàn)略?xún)?yōu)于2017和2018年。交通類(lèi)頻率2019年“所有場(chǎng)所”早晚高峰時(shí)段收聽(tīng)率表現(xiàn)都為近三年最佳。早高峰時(shí)段峰值為4.28%，出現(xiàn)在08:15-08:30時(shí)段，較2018年峰值3.98%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)；晚高峰時(shí)段峰值出現(xiàn)在17:30-17:45時(shí)段，為2.23%，較2018年晚間峰值2.14%提升0.09個(gè)百分點(diǎn)（圖2）。

交通類(lèi)頻率2019年“車(chē)上”收聽(tīng)率走勢(shì)與“所有場(chǎng)所”相同，聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為主要出現(xiàn)在早晚兩個(gè)高峰，波峰較“所有場(chǎng)所”更為收斂，收聽(tīng)行為更加集中。2019年交通類(lèi)頻率在“車(chē)上”收聽(tīng)的早晚高峰較2018年都有所提升。早08:15-08:30時(shí)段，收聽(tīng)達(dá)到早高峰峰值（2.9%）；晚17:30-17:45時(shí)段，收聽(tīng)達(dá)到晚高峰峰值（1.59%）。此外，晚間18:15-23:45時(shí)段的整體收聽(tīng)表現(xiàn)連續(xù)三年穩(wěn)步提升（圖3）。

3,交通類(lèi)頻率收聽(tīng)表現(xiàn)與工作生活節(jié)奏息息相關(guān)

交通類(lèi)頻率作為主打城市交通、路況信息播報(bào)的頻率類(lèi)別，其收聽(tīng)率走勢(shì)與人們的工作學(xué)習(xí)、生活節(jié)奏密切相關(guān)。這一相關(guān)性在“車(chē)上”的體現(xiàn)相較于“所有場(chǎng)所”更為明顯。分析觀察不同周天“交通類(lèi)”頻率的收聽(tīng)表現(xiàn)，我們可以看到：周一作為出行人流最為密集、交通情況最為復(fù)雜的一天，其收聽(tīng)率也同樣為全周最高，2019年交通類(lèi)頻率周一在“所有場(chǎng)所”和“車(chē)上”的收聽(tīng)率分別為1.35%與0.8%；高峰過(guò)后，周二收聽(tīng)率出現(xiàn)小幅回落，“所有場(chǎng)所”和“車(chē)上”的收聽(tīng)率分別為1.23%與0.71%；周三至周五城市交通情況與收聽(tīng)率都趨于穩(wěn)定，“所有場(chǎng)所”和“車(chē)上”的收聽(tīng)率分別在1.3%與0.76%左右浮動(dòng)；到了周末，愈來(lái)愈多人會(huì)選擇“宅”在家中，交通出行人群比例的降低也導(dǎo)致了周末兩天收聽(tīng)率的下跌，周六“所有場(chǎng)所”和“車(chē)上”的收聽(tīng)率分別為1.08%與0.56%，周日分別為1.13%與0.57%（圖4）。

二、交通類(lèi)頻率競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)

1,交通類(lèi)頻率整體收聽(tīng)份額持續(xù)上升

觀察各類(lèi)別廣播頻率的市場(chǎng)份額情況，交通類(lèi)、新聞綜合類(lèi)與音樂(lè)類(lèi)頻率作為“三巨頭”占據(jù)了廣播收聽(tīng)的主要市場(chǎng)。2019年三者在所有收聽(tīng)場(chǎng)所的市場(chǎng)份額之和達(dá)到了75.92%，較2018年提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。其中交通類(lèi)頻率占據(jù)主導(dǎo)地位，2019年所占份額達(dá)到29.76%，較2018年提升1.42個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)三年出現(xiàn)上升；新聞綜合類(lèi)頻率份額為24.79%，較2018年下跌0.5個(gè)百分點(diǎn)；音樂(lè)類(lèi)頻率份額為21.37%，較2018年上升0.48個(gè)百分點(diǎn)，同樣呈上升態(tài)勢(shì)。其他各類(lèi)別頻率由于受其本身題材定位及聽(tīng)眾規(guī)模的限制，市場(chǎng)份額均在10%以下。2019年其他各頻率中，文藝類(lèi)頻率收聽(tīng)表現(xiàn)最佳，達(dá)到7.72%（圖5）。

2,交通類(lèi)頻率在車(chē)載市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更為顯著

2019年交通類(lèi)頻率在車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)的份額為46.24%，較2018年的45.31% 提升了0.93個(gè)百分點(diǎn)，近半數(shù)的“車(chē)上”聽(tīng)眾選擇了交通類(lèi)頻率。觀察2019年各類(lèi)型頻率全天車(chē)上市場(chǎng)份額走勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，“交通類(lèi)”頻率全天走勢(shì)相較其他頻率的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然十分明顯，2019年該類(lèi)型頻率份額在08:30-09:00與14:15-14:45時(shí)段都超過(guò)了50%。與此同時(shí)，近兩年音樂(lè)類(lèi)頻率晚間21:00起份額持續(xù)上升，與交通類(lèi)頻率的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，兩者份額都維持在35%左右（圖6）。

3,交通類(lèi)頻率在APP市場(chǎng)收聽(tīng)表現(xiàn)稍顯弱勢(shì)

隨著智能手機(jī)的興起和大規(guī)模普及，人們通過(guò)各式各樣的APP來(lái)收聽(tīng)廣播節(jié)目也逐漸成為了一種新常態(tài)。通過(guò)分析2019年各類(lèi)型頻率APP收聽(tīng)表現(xiàn)我們可以看到，交通類(lèi)頻率在APP市場(chǎng)上的表現(xiàn)稍遜于音樂(lè)類(lèi)與新聞綜合類(lèi)頻率，更多人在使用手機(jī)時(shí)選擇了收聽(tīng)音樂(lè)或接收新聞資訊，這也與我們認(rèn)知中對(duì)手機(jī)的使用習(xí)慣相符（表1）。

2019年，交通類(lèi)頻率APP直播人均收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)為1517分鐘，占其所有直播收聽(tīng)的37.2%。從使用平臺(tái)來(lái)看，2019年各個(gè)廣播APP軟件中，頻率聽(tīng)眾使用最多的是蜻蜓FM，其份額達(dá)到17.23%；其次為微信，份額達(dá)10.83%；喜馬拉雅FM與“企鵝FM”份額較為相近，分別為6.80%與6.01%（圖7）。