來源:深圳廣告公司 時間:2020-3-17 13:22:07
1,各頻率微博賬號粉絲量存較大差異
微博作為新興媒介,已經(jīng)廣泛滲透到了我們工作生活中的各個領(lǐng)域,成為當(dāng)今社會上用戶活躍度較高的信息傳播平臺。近年來,交通類頻率借助微博,打破了地域與自身題材的限制,拓寬了與聽眾互動的渠道,進(jìn)而擴(kuò)大了頻率的受眾群和影響力,但是各個頻率賬號之間仍存在著較大差異。
從交通頻率各微博賬號的粉絲量來看,2019年粉絲量為0-10萬的賬號67個、10-50萬的賬號56個、50-100萬的賬號19個、100-500萬的賬號9個、大于500萬的賬號僅4個?梢钥吹剑蟛糠治⒉┵~號的粉絲量都堆積在50萬以下,四個粉絲量大于500萬的大V賬號分別為“楚天交通廣播”(916萬)、“天津交通廣播”(679萬)、“河南交通廣播”(673萬)與“中國交通廣播”(551萬)(圖12)。
在互動量方面,2019年微博賬號為“中國交通廣播”的互動量最高,作為中央廣播電臺的官方微博,該賬號資源與品牌優(yōu)勢都相當(dāng)明顯,其以多樣化的服務(wù)形式,通過直觀明了的方式為廣大粉絲提供新聞資訊、政策解讀、出行提示、旅游竅門、生活百科等,總互動量達(dá)到了82萬。“天津交通廣播”亦十分亮眼,總互動量達(dá)76萬。接下來是“楚天交通廣播”與“河南交通廣播”,他們的總互動量都達(dá)到了40萬以上(表2)。
那么,受眾更為關(guān)注交通類頻率微博的什么內(nèi)容?從互動量前十名的微博賬號所播的熱點(diǎn)視頻可以看出,各大微博賬號對于“貿(mào)易戰(zhàn)”等民眾所掛念關(guān)心的熱點(diǎn)話題都有著敏銳的嗅覺,如貴州交通廣播、河南交通廣播、中國交通廣播安徽交通廣播、楚天交通廣播中,一條名為【#新聞聯(lián)播#國際銳評:中國已做好全面應(yīng)對的準(zhǔn)備】的微博視頻播放次數(shù)均過億。另外,青島交通廣播、貴州交通廣播中一條關(guān)注突發(fā)事件的【#無錫高架坍塌# 具體傷亡正在統(tǒng)計】視頻也均獲得了近億次播放。積極及時地發(fā)布相關(guān)信息,充分利用微博平臺的優(yōu)勢,適當(dāng)?shù)刂圃煸掝},做好與聽眾間的互動是各優(yōu)秀交通頻率微博賬號共同的宗旨,也是成功的秘訣。
2018年,“抖音”的火爆重新定義了移動社交市場,推動了整個短視頻行業(yè)的發(fā)展。各大短視頻平臺如雨后春筍般地涌現(xiàn),以強(qiáng)勢的姿態(tài)闖入了人們的眼簾。市場的火熱,引發(fā)了各界關(guān)注,各大交通類頻率也都開始了自己在短視頻平臺上的布局(表3)。
具體來看,2019年四季度各交通類頻率短視頻賬號中,“楚天交通廣播”以在“抖音”、“好看”與“今日頭條”中,總計近9千萬的傳播總量,獨(dú)占鰲頭。其中,“楚天交通廣播”在“抖音”的2019年第四季度最熱短視頻傳播總量達(dá)到了266萬。另外,其短視頻賬號也憑借著容易產(chǎn)生共鳴的事件,充滿趣味的新聞,交通知識的科普等豐富的內(nèi)容,吸引了眾多粉絲(表2-3)。
在近期爆發(fā)的“新型冠狀病毒”疫情中,“楚天交通廣播”作為湖北武漢的本土頻率,充分發(fā)揮了自己的地緣優(yōu)勢,以真摯的細(xì)節(jié)報道打動人心。其在“抖音”創(chuàng)建的“萬眾一心,共抗疫情”合集,在筆者截稿前已更新400多個短視頻,收獲了近30億播放量。楚天交通廣播積極發(fā)揮其融媒體的優(yōu)勢,幫助民眾立體豐滿地了解疫情救治情況與日常防控知識,其探索的短視頻平臺與傳統(tǒng)媒體間深度融合的傳播途徑,將助力我們更好更快地打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。
2019年,交通類頻率整體收聽呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢,全國各地頻率表現(xiàn)整體都較為良好,“車上”聽眾對頻率更為偏愛。不僅如此,交通頻率在微博及各短視頻平臺上積極尋求突破,努力擴(kuò)張自己的受眾群和影響力。2019年在平穩(wěn)發(fā)展中過去,“交通類”頻率的車輪已經(jīng)一路駛向了2020年。2020注定會是不平凡的一年,年初的一場疫情將全國上下都團(tuán)結(jié)起來共戰(zhàn)疫情,充分展現(xiàn)了中國的大國擔(dān)當(dāng)。寒冬終將會過去,相信交通頻率也能抓住機(jī)遇,迎接春暖花開,大展宏圖。
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