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 在這個(gè)世界上是不存在家喻戶曉的品牌的。哪個(gè)品牌是家喻戶曉的?沒(méi)有!

      1、品牌度永遠(yuǎn)是不夠的

      在這個(gè)世界上是不存在家喻戶曉的品牌的。哪個(gè)品牌是家喻戶曉的?沒(méi)有!

      如果你說(shuō)可口可樂(lè)很，那么你跑到西藏去，好多人不知道它;也許你會(huì)覺(jué)得蘋(píng)果很厲害，但有人在蘋(píng)果6新品會(huì)發(fā)布前去街上做隨機(jī)采訪，結(jié)果百分之40的人并不知道這是蘋(píng)果的新品。

      從這個(gè)角度講，無(wú)論你的品牌有多牌，你的品牌度永遠(yuǎn)是不夠的。就像你認(rèn)為“咪蒙”是個(gè)牌的公眾號(hào)，但小編回到老家和以前的初中同學(xué)一聊，沒(méi)有人知道，后來(lái)又跟我的大學(xué)好友，土木工程的同學(xué)聊了一番，依然沒(méi)人知道�？梢�(jiàn)，家喻戶曉的品牌并不存在。

      不信你可以在街上，隨機(jī)挑選幾個(gè)人測(cè)試一下，可能十個(gè)人有六個(gè)人不知道迪奧，五個(gè)人不知道知乎，四個(gè)人不知道olay，三個(gè)人不知道腦白金......

      2、消費(fèi)者從熟悉到陌生的過(guò)程是很容易的

      說(shuō)起國(guó)民護(hù)膚品牌，相信很多80后的朋友和小編一樣，首先想到的就是大寶。尤其是它那魔性的廣告詞：大寶明天見(jiàn)!大寶天天見(jiàn)!幾乎傳遍街頭巷尾。

      大寶，這個(gè)誕生于上個(gè)世界80年代的護(hù)膚品品牌，在當(dāng)年可謂是婦孺皆知。1998年的時(shí)候它憑借著出色的廣告坐上了國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)銷(xiāo)量一的寶座。

      俊俏的小哥哥拿著白色小瓶子露出的開(kāi)心笑容，可以說(shuō)是眾多80后童年的集體回憶，然而對(duì)于大多數(shù)00后而言，他們并不知道大寶為何物。

      人，是一種見(jiàn)異思遷的動(dòng)物。當(dāng)你不能持續(xù)在他眼前晃悠，就很有可能被遺忘或者取代。大寶沉淪的原因復(fù)雜，我們暫不做探討，但有一點(diǎn)我們可以確定，那就曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放贫嗄瓴淮驈V告的結(jié)果就是消費(fèi)者會(huì)忘記它。

      事實(shí)上，大寶并沒(méi)有停產(chǎn)，目前還在銷(xiāo)售，但如今百雀羚、佰草集、大寶三種國(guó)貨護(hù)膚品同時(shí)擺在貨架上，有多少消費(fèi)者會(huì)選擇大寶?對(duì)于年輕的消費(fèi)者而言，大寶兩個(gè)字已經(jīng)不能讓他們產(chǎn)生任何聯(lián)想。

      3、你不做廣告同行競(jìng)品也會(huì)做

      作為消費(fèi)者，相信大家都有這樣的感受：“買(mǎi)個(gè)洗發(fā)水，看見(jiàn)貨架上一大堆品牌不知道選哪個(gè)好!”畢竟在大多數(shù)人看來(lái)，除了包裝不一樣，飄柔和海飛絲在產(chǎn)品功能和配方成分方面好像差不多，他們洗頭可能用飄柔，也有可能用海飛絲。

      但這樣的消費(fèi)者對(duì)品牌銷(xiāo)售占比有不可忽略的地位。就好像沒(méi)有人天天吃肯德基，但會(huì)偶爾吃一次肯德基，也正是這些足夠多的偶爾吃一次的消費(fèi)者支撐起肯德基的人氣�？系禄鶑V告的作用就是確保你在想起吃一次炸雞漢堡的時(shí)候，它在你的選擇范圍之內(nèi)，而不是僅僅只有麥當(dāng)勞。

      特別是當(dāng)某個(gè)品牌步入成熟期的時(shí)候，維持銷(xiāo)量的首要條件就是通過(guò)反復(fù)地做廣告，讓人們時(shí)刻記住，一旦產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，一時(shí)間就能想到該品牌。否則，競(jìng)爭(zhēng)者在不斷地做廣告，而你不做，相當(dāng)于將市場(chǎng)份額拱手讓人了。

      在每個(gè)消費(fèi)者身邊都有成百上千的廣告，但沒(méi)有人會(huì)刻意用心記憶一個(gè)品牌，廣告起效果是因?yàn)橄�費(fèi)者見(jiàn)得越多，覺(jué)得越好，所以每個(gè)品牌需要大量做廣告。

來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)