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    今年的七夕檔，一部投資僅有4000萬的小成本電影《快把我哥帶走》意外獲得了口碑和票房雙豐收。主演彭昱暢（飾哥哥時分）和張子楓（飾妹妹時秒）成了認可度高的兄妹檔。

     不光故事情節(jié)感人，電影中的廣告植入也非常成功。其中植入品牌“浪味仙”被不少觀眾提及到，“買了浪味仙會不會有一個哥哥”……廣告植入與劇情的高度也是電影高口碑高票房的原因之一。接下來就來分析一下這部電影的植入情況。

既然提到浪味仙，那就來看一下“浪味仙”在電影中的植入權益表現(xiàn)如何。

浪味仙是貫穿電影始終、推動劇情發(fā)展的關鍵線索，與劇情關聯(lián)十分緊密。從我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，在4個官方植入品牌（浪味仙、小牛電動車、秋林·格瓦斯、旺旺牛奶）中，浪味仙的植入時長和頻次遠超平均指數(shù)，權益回報得到了保證。

而在與劇情的關聯(lián)度表現(xiàn)上，“浪味仙”的產(chǎn)品設定已經(jīng)包含在故事線里。“就差一塊就能換全家游機票”的活動滿足了時秒想要挽救父母感情的心愿，前后的一切展開劇情都與這個設定有關。

1.商場里的集卡游戲

2. 去小賣部買浪味仙

3．時秒后一搏

可以發(fā)現(xiàn)，在近2個小時的電影中，沒有一句臺詞提到“浪味仙”，但是卻保證了植入的露出效果，同時也保證了劇情的完整性，不會引起觀眾的“尷尬不適”�？梢哉f植入手法很了。

也正因為植入效果的保證，浪味仙的廣告價值遠高于其他官方合作品牌，是平均廣告價值的2倍還多。

其他品牌的植入表現(xiàn)如何呢？

·小牛電動車

劇中小牛電動車也是重要的劇情線索，而且是關鍵人物時分時秒兄妹情的重要見證。

時秒一直羨慕好朋友能有自己的電動車，時分想要靠自己的能力滿足妹妹的需求，這也就是兄妹大的矛盾沖突點：哥哥想要通過集卡為妹妹換電動車，而妹妹想要的是全家旅游套餐。這場矛盾被激發(fā)后才有了后來的“換哥哥”等情節(jié)。

雖然同是關鍵劇情線索，但是小牛電動車的植入效果遠遜于浪味仙，因為電動車的logo露出不明顯。

·手機QQ

手機QQ產(chǎn)品是捆綁了女二號妙妙的人設設定。妙妙是典型的愛豆迷妹，動不動為愛豆應援，QQ的社交功能等就為她們提供了便利。雖然這段植入與主線劇情的關聯(lián)度不高，但是卻豐富了女二號的人設，讓人物形象更加飽滿。

另外，《快把我哥帶走》的受眾人群還是以90后00后為主，而QQ的用戶群體也多集中在這些人群中，受眾人群的高度匹配自然會讓植入效果更好，也能在特定群體中做好傳播，非常貼切。

電影中還有幾個與劇情相對比較貼切的植入場景：

時秒在生日時許下了一個愿望，對著手機吹滅了蠟燭，而這個手機就是小米的。但是問題就在于，在電影中的幾個關鍵場景里，品牌的logo露出并不明顯，植入效果大打折扣。

時分的好朋友萬歲是重組家庭，與弟弟的關系比較冷淡。好朋友告訴他“檢驗感情好不好，就看會不會同喝一瓶水”。結(jié)果就出現(xiàn)了影片中比較有意思的一幕。

電影上映后，引發(fā)了網(wǎng)友們對“有一個哥哥”的羨慕，有評論說“浪味仙和格瓦斯都有了，就差一個哥了”。

可以看出，《快把我哥帶走》全片的廣告植入是非常成功的，而這種把“廣告”變成劇情線索的植入形式對作品質(zhì)量的影響比較低，也是觀眾接受度比較高的，是一種相對”的手法。