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  從事廣播廣告策劃制作已經有數個年頭啦，經驗談不上，感悟愿與大家分享。如果你正準備投廣播電臺廣告，如果你正想要為你的產品做點宣傳，那就先聽廣視通廣告小編說說！有很多客戶給我們反饋，為啥投了你們廣播電臺廣告沒效果�。∫惶旖硬涣藥讉�電話��？為啥為啥為啥？

  為什么部分客戶投了廣播電臺廣告，發(fā)現效果不明顯呢？首先從定義上來說，廣告效果，是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標消費群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果有狹義和廣義之分。
狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告?zhèn)鞑ヌ岣弋a品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。

  對于廣播廣告只有兩個標準，一個是記得住，一個是記不住。

  根據我們的分析來說：記不住的有這三個原因？

  原因１：形式單一！內容太亂！信息量太大！

  原因２：內容都是商家想說的，不是聽眾想聽的。

  原因３：市場調研不足，不了解聽眾的消費習慣。

  造成廣播廣告的效果差原因很復雜，根據美國廣告市場調查和廣播媒體的反饋顯示：30%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；57%是因為創(chuàng)意不足；83%的原因在于并沒有針對媒體特點，打造“廣播專屬產品”。 

  那么啥是好的廣播廣告效果呢？

  １.聽有創(chuàng)意的廣告和沒有創(chuàng)意的廣告注意力比例是5:１

  也就是說，在聽到有意思的廣告時，聽眾的注意力可以提高五倍，你的廣告效果也提升了五倍。
  ２.音頻開頭5秒需要創(chuàng)意！
  之所以說如果在開頭的5秒里，我們就開始說硬貨，那么你就浪費了60%的廣告費，將廣告中重要的、吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和佳利益點，使他們繼續(xù)關注接下來要說的。
  ３.廣播廣告中每增加一個創(chuàng)意點，注意力增加75%，合理的比例是創(chuàng)意50%，硬信息50%這是創(chuàng)意與硬廣告的比例關系，很難做到的平衡，但是這樣的效果好！
  4.根據我們結合心里學的研究表明，促銷類廣告，阿拉伯數字比文字更打動人心25%對于“88折！88折！”比“店慶享鉅惠”更打動人心25%，因為它接近口語說法，而非平面文本。這么說吧，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，“不需要思考”，就可以直達大腦。廣播電臺廣告：400-006-7125
  5.有特色的配音是“大氣的配音”效果的5倍

  配音是廣播廣告表現的一個重要因素，配音的功能是根據商家的產品定位向消費者傳遞特殊的商品信息。根據廣告心理學，廣播廣告的配音與消費者的生理和心理反應密切相關。配音對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告配音對商品具有象征意義，通過不同商品有著特色的配音語言，使消費者更易識別和產生親近感，廣告的配音效果對人們有一定的誘導作用。
  6、有場景的廣播廣告效果是“大白話”廣告效果的5倍

  在廣播廣告當中加入日常生活的場景，比如說要做花生油的廣告，那場景就要設置在家里，廚房里，主要的任務就是媽媽、愛人、孩子等。這種熟悉的場景，增加聽眾的帶入感，效果是大白話廣告的5倍！
  7、打破常規(guī)的傳統思維 逆向思維效果倍增
在這一點上我們應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。廣告效果好不好，因素有很多。一個好的產品，一個好的團隊，一個影響力打的平臺是關鍵。

 如果你對以上廣播電臺廣告投放感興趣或者還有什么疑問，請點擊聯系我們網頁右側的在線客服，或致電0755-82942418，深圳廣視通廣告--您的深圳廣告廣告投放顧問。