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盡管整個(gè)廣告行業(yè)每年都有唱衰的聲音，但依然是不少?gòu)V告主要投放廣告。根據(jù)數(shù)字研究機(jī)構(gòu)The Trade Desk新發(fā)布的報(bào)告，是全球62%的CMO（營(yíng)銷官）重視的市場(chǎng)，而超過(guò)80%的CMO表示，未來(lái)一年半計(jì)劃增加對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷投入。

關(guān)于為何會(huì)增加對(duì)市場(chǎng)的投入，接近半數(shù)的CMO表示與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)——崛起的中產(chǎn)與人口規(guī)模，讓這里成為不少品牌的下一個(gè)潛力市場(chǎng)。

事實(shí)上，其他數(shù)字機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也同樣反映了這一點(diǎn)。根據(jù)CTR（央視市場(chǎng)研究）對(duì)于2018年上半年廣告市場(chǎng)的研究，2018上半年廣告市場(chǎng)廣告刊例支出的增幅達(dá)到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。

“有超過(guò)7.72億的成年網(wǎng)民和正激增的中產(chǎn)，用戶基礎(chǔ)龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說(shuō)，“在擴(kuò)張成為不少品牌2019年的側(cè)重，但廣告主有信心，了解的媒介購(gòu)買邏輯，懂得如何提高投放效率。”

的確，市場(chǎng)不同地域受眾的復(fù)雜多變，讓不少跨國(guó)公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪者表示，他們完全了解不同平臺(tái)的玩法，而北美市場(chǎng)有15%、拉丁美洲有21%的受訪者如此表示。

此外，海外廣告主對(duì)市場(chǎng)的憂慮也包括媒介透明度、內(nèi)容抄襲、難以衡量的轉(zhuǎn)化率等等。

不過(guò)廣告投放透明度在全球都是讓不少?gòu)V告主頭疼的問題：廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)造假，廣告主無(wú)法真正了解廣告投放的成績(jī)和市場(chǎng)反饋；而程序化購(gòu)買把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺(tái)，品牌廣告可能出現(xiàn)的位置并不完全可控，此前就曾出現(xiàn)Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺(tái)上通過(guò)程序化購(gòu)買投放的廣告，旁邊的廣告位出現(xiàn)了、性暗示等內(nèi)容，對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。