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   隨著我國工業(yè)發(fā)展的進步，各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中。2015年家居行業(yè)年產(chǎn)值達到4萬億，共有5萬家企業(yè)，任何一個企業(yè)在整個行業(yè)的市場占有率都不可能超過1%。在這樣自由競爭的市場上，企業(yè)做營銷要有戰(zhàn)略高度，做好品牌定位，在細分的市場做差異化，用合適的方法提高傳播推廣。今天廣視通廣告小編就主要針對家居品牌進軍央視廣告投放做簡單分析：

央視廣告投放：400-006-7125

    如今我國各行各業(yè)紛紛進入整合階段，家居行業(yè)異常明顯。家居行業(yè)品牌眾多，所以現(xiàn)在到了一個產(chǎn)品整合、資本整合、市場整合、品牌整合的階段。簡單整理家居建材行業(yè)在央視廣告投放凸顯五大特征：

1、行業(yè)全，品類多；

2、新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，定制家居、地板行業(yè)實現(xiàn)了井噴式增長；

3、行業(yè)投放加速；

4、投放項目多樣化；

5、固化一類廣告資源助推品牌升級。

家居行業(yè)細分品類在央視廣告投放占比

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    今年央視屏幕上基本聚齊了家居建材行業(yè)所有細分品類�？梢哉f，家居建材企業(yè)堅持做央視廣告投放已經(jīng)成為了一種行業(yè)效應(yīng)和企業(yè)共識。

    案例一：高端櫥柜：三國演義——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立

    歐派把品牌定位為“整體家居服務(wù)供應(yīng)商”。2015年5月簽訂代言人孫儷并加大央視gg投放，成功奪得新聞頻道《環(huán)球視線》特別呈現(xiàn)項目，從多級分散投放升級為鎖定高端資源投放，從階段性投放升級到全年投放。

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    志邦是集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的櫥柜企業(yè)。

    2015年4月簽訂郭晶晶為品牌代言人。志邦連續(xù)多年堅持投放央視廣告投放資源，以連續(xù)簽訂《星光大道》全年貼片廣告為引人注目。2015年起志邦加大央視廣告投放，簽約CCTV電視臺綜藝頻道為戰(zhàn)略合作伙伴，由單一綜藝資源的點狀傳播，升級為全頻道多頻次多形式的整合傳播。

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    歐派、志邦兩家品牌專注高端櫥柜，在高端領(lǐng)域占有市場份額的80%左右。他們的成功之處在于：差異投放——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立；傳播——鎖定晚間收視高峰，央視廣告直達目標消費人群；競合共贏——一起做大行業(yè)蛋糕。

   案例二：地板行業(yè)，云集——優(yōu)勢品牌匯聚，投放形式多樣

     為什么選擇財經(jīng)頻道？根據(jù)數(shù)據(jù)分析，央視財經(jīng)頻道獨占80%的財經(jīng)節(jié)目市場份額。財經(jīng)頻道分類觀眾的比例表現(xiàn)出明顯的“高端化”特征：較高受教育程度、較高社會職位、較高個人月收入的中青年觀眾占比高于所有頻道的平均水平，這與眾多家居企業(yè)的目標消費者高度吻合。

    財經(jīng)頻道現(xiàn)有《環(huán)球財經(jīng)連線》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等新聞資訊類欄目，《對話》、《央視財經(jīng)評論》等專題深入報道欄目和《交換空間》、《一錘定音》、《驚喜連連》等生活服務(wù)類欄目，在商業(yè)植入和合作上還有更多亟待開發(fā)的可能，有多樣的資源可以為家居企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。