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      10月18日，由深圳廣電集團(tuán)和浙江百泰信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦的“融媒體?新力量”高峰論壇，在深圳廣電集團(tuán)800演播廳內(nèi)舉行，與此同時，深圳深廣百泰融媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司正式宣告成立，該公司的成立為融媒體增添新力量，為廣告營銷開拓新途徑，利用“大數(shù)據(jù)”精確“瞄準(zhǔn)”目標(biāo)客戶。

      參加論壇的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影

深圳廣電集團(tuán)總裁 岳川江致辭

      近幾年，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻地改變乃zhi顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，媒體結(jié)合成為勢不可擋的時代潮流。此次“融媒體?新力量”高峰論壇，直面時代使命，透析行業(yè)動向，邀請相關(guān)職能部門、行業(yè)協(xié)會、學(xué)界教受、數(shù)字媒體、兄弟電視臺及重、客戶等攸關(guān)方齊聚一堂，探討傳統(tǒng)媒體結(jié)合之“道”，探尋大數(shù)據(jù)實際應(yīng)用之“術(shù)”。

      國家工商總局廣告司副司長胡國強(qiáng)(左）

深圳廣電集團(tuán)總經(jīng)理劉璋飚（右）

   會場上，國家工商總局廣告司副司長胡國強(qiáng)從國家戰(zhàn)略層面解讀當(dāng)下電視媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢，并詳細(xì)列舉了總局廣告司為推動廣告產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型而推出的一系列政策利好。

      中g(shù)uo廣告協(xié)會電視分會常務(wù)副主任兼秘書長金國強(qiáng)則站在行業(yè)前沿為在座嘉賓解析行業(yè)內(nèi)的新形勢、新動向、新變化。

      兄弟媒體黑龍江廣播電視臺臺長、總編輯楊晶從電視媒體當(dāng)前普遍性的困境出發(fā)，闡述了媒體結(jié)合之于電視媒體的意義及可能的結(jié)合路徑及方向。

     zhong國傳媒大學(xué)資深教受、zhong國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯黃升民及zhong國人民大學(xué)新聞學(xué)院教受、媒體結(jié)合實驗室總干事、中宣部媒體結(jié)合磚家組成員宋建武則分別帶來了有關(guān)融媒體和主流媒體未來社會功能變遷的主題演講。

中g(shù)uo傳媒大學(xué)資深教受、zhong國廣告博物館館長

《媒介》雜志總編輯黃升民

中g(shù)uo人民大學(xué)新聞學(xué)院教受、媒體結(jié)合實驗室總干事

中宣部媒體結(jié)合磚家組成員宋建武

      尼爾森網(wǎng)聯(lián)執(zhí)行官張余闡述目前中g(shù)uo整體大屏的格局及zui新價值新發(fā)現(xiàn)。

互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼表達(dá)了對數(shù)字媒體媒體發(fā)展趨勢的研判及分析。

杭州泰一指尚數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁劉航從數(shù)據(jù)技術(shù)提供商的角度，探討了如何利用技術(shù)解決跨屏數(shù)據(jù)去重及廣告效果監(jiān)測的當(dāng)務(wù)之急，及利用數(shù)據(jù)營銷助力企業(yè)建構(gòu)數(shù)字化商業(yè)能力的未來課題。

浙江百泰信息技術(shù)有限公司董事長田濤勾勒了如何利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢將合作雙方的潛能發(fā)揮到zui大。

      圓桌論壇

圓桌論壇則以“媒體結(jié)合發(fā)展從理論到實踐的突破”為話題，邀請來自黑龍江廣播電視臺、北京電視臺、上海文廣集團(tuán)、廣州廣播電視臺的電視同仁及寶潔guo國等重、客戶共同上臺，針對行業(yè)熱點各抒已見，百家爭鳴。

     在媒體結(jié)合的大背景下，廣告營銷也需開拓新途徑，這已成為與會代表的共識。為此，深圳深廣百泰融媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司運應(yīng)而生。該公司由深圳廣播電影電視集團(tuán)與浙江百泰信息技術(shù)有限公司聯(lián)合組建。

      公司核心業(yè)務(wù)

其核心業(yè)務(wù)有二：

一是廣告營銷效果的優(yōu)化，即不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)和資源外延，不斷更新技術(shù)及產(chǎn)品體系，打造一站式的跨屏資源采買平臺，為廣告客戶提供基于傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的數(shù)字化全案營銷；

二是提供行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布、行業(yè)報告輸出服務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體由售賣式到磚家顧問式的角色轉(zhuǎn)變，由輸出資源、活動到輸出觀點、策略。此舉一舉打破了此前傳統(tǒng)媒體、數(shù)字營銷公司、市場研究公司、新媒體的行業(yè)藩籬，解決了內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、數(shù)據(jù)研究、廣告投放的利益分野，將之前各自為政的攸關(guān)方納入到同一個生態(tài)圈，同一條產(chǎn)業(yè)鏈，讓廣告客戶不必四方求告，無需多方溝通，便可享受數(shù)字技術(shù)帶來的便利，實現(xiàn)行業(yè)報告輸出、廣告效果優(yōu)化的一站式達(dá)成。

     馬云曾說過：“數(shù)據(jù)的競爭，才是真正未來世界的競爭”。當(dāng)今時代，數(shù)據(jù)制勝。此次深圳廣電集團(tuán)與浙江百泰信息技術(shù)有限公司的深度結(jié)合，就找到了制勝的法寶、實現(xiàn)媒體結(jié)合的新路徑——大數(shù)據(jù)。深廣百泰集結(jié)了杭州泰一指尚數(shù)據(jù)科技有限公司的海量跨屏數(shù)據(jù)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司的零售數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)實時數(shù)據(jù)，而深圳廣播電影電視集團(tuán)的收視數(shù)據(jù)與騰訊集團(tuán)高粘度的社交生活數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源涵蓋電視、PC、移動等終端，數(shù)據(jù)范疇覆蓋收視、消費、社交等領(lǐng)域，為數(shù)據(jù)生態(tài)的構(gòu)建提供了分析和運算的基礎(chǔ)。深廣百泰未來將擁有多項先jin技術(shù)用于數(shù)據(jù)的“去重”清洗，并擁有用戶標(biāo)簽智能管理技術(shù)，能夠化零為整勾勒消費者基本畫像，由點及面省察受眾消費行為，讓客戶試圖把握的消費動向不再飄忽不定，讓品牌要瞄準(zhǔn)的消費者不再模糊不清。合作雙方將利用各自優(yōu)勢，合力將該公司打造成一家主營新型跨媒廣告運營和行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布業(yè)務(wù)的融媒數(shù)據(jù)營銷公司，著力構(gòu)建跨屏（跨頻）全案營銷能力、好資源采購與計劃能力、跨屏數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制定能力、行業(yè)報告輸出能力和品牌投放管理能力，旨在建立具有規(guī)模效益的全媒體品牌傳播平臺，打造我國領(lǐng)xian的融媒集團(tuán)。

      此外，大數(shù)據(jù)融媒發(fā)展聯(lián)盟也于論壇現(xiàn)場正式締結(jié)，深圳廣播電影電視集團(tuán)、黑龍江廣播電視臺、北京電視臺、天津電視廣告有限公司、山東廣播電視臺融媒體zhong心、廣州市廣播電視臺、深圳深廣百泰融媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司、杭州泰一指尚數(shù)據(jù)科技有限公司作為聯(lián)盟發(fā)起成員單位，未來將在媒體結(jié)合、數(shù)據(jù)應(yīng)用等層面開展廣泛合作。

      訪問時間

      一問廣電系

在由深圳廣播電影電視集團(tuán)和浙江百泰信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦的“融媒體?新力量”高峰論壇上，由雙方聯(lián)合組建的深圳深廣百泰融媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司正式成立，該公司的成立在深圳廣電的融媒發(fā)展史上有著怎樣的重大意義？其成立基于怎樣的契機(jī)？深圳廣電的轉(zhuǎn)型之路是如何體現(xiàn)深圳城市特色的？深圳廣電集團(tuán)媒體運營管理zhong心主任潘迪在下面視頻中給予了解答。廣東電臺副臺長趙隨意也在視頻中表達(dá)了他對于傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與突破的深沉思考。

      二問技術(shù)派

      數(shù)據(jù)驅(qū)動，技術(shù)為先。作為深圳深廣百泰融媒科技發(fā)展有限責(zé)任公司的創(chuàng)始人之一，浙江百泰信息技術(shù)有限公司董事長田濤在如下視頻中詳細(xì)陳述了他選擇與深圳廣電集團(tuán)合作的理由，此次合作與以往傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型動作的區(qū)別以及公司未來的發(fā)展前景。尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司執(zhí)行官張余和互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼則分別從數(shù)據(jù)服務(wù)商和數(shù)據(jù)營銷商的角度，探討如何利用技術(shù)解決跨屏數(shù)據(jù)去重及廣告效果監(jiān)測的當(dāng)前使命，及利用數(shù)據(jù)營銷助力企業(yè)建構(gòu)數(shù)字化商業(yè)能力的未來課題。

      三問學(xué)術(shù)界

對于媒體界與廣告界而言，理論和實踐向來結(jié)合緊密，理論指導(dǎo)實踐，實踐作用于理論。我國廣告協(xié)會電視分會常務(wù)副主任兼秘書長金國強(qiáng)和zhong國傳媒大學(xué)資深教受、中g(shù)uo廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯黃升民分別從建設(shè)生態(tài)級媒體平臺、打造融媒體產(chǎn)品等實踐角度及內(nèi)容與廣告、傳統(tǒng)媒體與新媒體等理論層面深度詮釋了“媒體結(jié)合”。