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提問的人我不確定是有多少年的SEM經(jīng)驗(yàn)，但我推斷應(yīng)該是剛接觸這行的新人。我今天寫這篇文章，來(lái)系統(tǒng)的解答下這個(gè)問題，從廣告主的角度用一個(gè)類似于行業(yè)通案的方向來(lái)解決這個(gè)問題。歡迎大家討論，感謝。

給老板整個(gè)的營(yíng)銷方案應(yīng)該包含以下七個(gè)方向：

1.行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等。
② 營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。
③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷方式，如：搜索營(yíng)銷，信息流廣告，DSP廣告等。
④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式。舉例，移動(dòng)搜索營(yíng)銷

2.目標(biāo)受眾

受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等
② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等
③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買階段的人群搜索什么類型詞等

3.競(jìng)品方向

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更準(zhǔn)確。

① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品
② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）
③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）
④ 結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷方式。舉例：移動(dòng)搜索營(yíng)銷

4.媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）
② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5.賬戶搭建

向自己老板匯報(bào)，這里需要寫詳細(xì)，但不需要詳細(xì)匯報(bào)。
搜索營(yíng)銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類
② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元
③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)。
④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述通配符（競(jìng)品詞除外），要撰寫兩條以上創(chuàng)意
⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。
⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

6.預(yù)算分配

這部分老板比較關(guān)注。

① 搜索營(yíng)銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）
② 營(yíng)銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）
③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測(cè)試然后再調(diào)整）
④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)
④ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配

7.總結(jié)

任何匯報(bào)都需要一個(gè)總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做總結(jié)呈現(xiàn)。

① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式：舉例，SEM（搜索營(yíng)銷）
② 目標(biāo)受眾分析，這是關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷的方向
③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷方式
④ 各個(gè)營(yíng)銷方式選擇哪些媒體
⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向
⑥ 預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果

以上就是整個(gè)推廣前期老板需要的，也是我們需要策劃的環(huán)節(jié)。供大家參考！