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     昨天晚上，《深圳晚報(bào)》的頭版火了，一張還未印刷出來(lái)的頭版圖片刷爆了媒體人的朋友圈。

從圖上可以看到，自媒體賬號(hào)“南寧圈”和“熊貓自媒體聯(lián)盟”聯(lián)手承包了《深圳晚報(bào)》5月25日的整個(gè)頭版。廣告文案也是很任性，一個(gè)說(shuō)“不懂為什么，就是突然想打個(gè)廣告”，另一個(gè)接著說(shuō)“我也不懂為什么。見(jiàn)樓上打了我也想打一個(gè)”。

兩個(gè)廣告各占了半個(gè)頭版頁(yè)面，并附上了二維碼和一句話自我介紹。還調(diào)皮地寫(xiě)了一行說(shuō)明：“我和樓下那位沒(méi)啥關(guān)系”、“我們和樓上也沒(méi)啥關(guān)系”。

這是繼“有車(chē)之后”廣告登上央視之后，自媒體在傳統(tǒng)媒體上又一次比較引人關(guān)注的亮相，展示了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。富有創(chuàng)意的文案和“隔空喊話”的互動(dòng)設(shè)計(jì)也讓人眼前一亮，迅速引爆了傳媒圈。不過(guò)，也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的造勢(shì)宣傳作用微乎其微，反倒是自媒體接濟(jì)了一把傳統(tǒng)媒體。

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今天早上，這期《深圳晚報(bào)》正式印刷了出來(lái)，不知深圳市民們看到有沒(méi)有覺(jué)得很新奇？

《深圳晚報(bào)》的頭版廣告對(duì)外報(bào)價(jià)為71萬(wàn)，而兩家自媒體此次聯(lián)手“上頭條”花費(fèi)約為50萬(wàn)�！渡钲谕韴�(bào)》常務(wù)副總編輯、深圳晚報(bào)發(fā)展有限公司總經(jīng)理周智琛向媒記君回應(yīng)到，“這是一個(gè)里程碑的事件，對(duì)我們而言，有溢出效應(yīng)。”

如今，傳統(tǒng)媒體生存不易，尤其紙媒面臨著新媒體的巨大沖擊。此時(shí)自媒體廣告登上報(bào)紙頭版，無(wú)疑有著除了營(yíng)銷(xiāo)之外更深層的意味。而對(duì)于外界的一些爭(zhēng)論，周智琛表示“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深圳晚報(bào)的夢(mèng)想就是把頭版做成‘開(kāi)屏廣告’”。

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這不是《深圳晚報(bào)》初次玩創(chuàng)意頭版，媒記君發(fā)現(xiàn)此前這家報(bào)社還做過(guò)很多好玩的頭版設(shè)計(jì)，跟大家分享一下：《深圳晚報(bào)》有特別的取標(biāo)題技巧，靈活運(yùn)用諧音、雙關(guān)。比如這期頭版講的是深圳遭暴雨侵襲，兩百多個(gè)航班取消，標(biāo)題為“落湯機(jī)”。

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還是講暴雨，一個(gè)悲傷的故事，兩個(gè)鮮活的生命隨雷雨漏電離世，頭版標(biāo)題為“圳痛”，版面大部分都布滿了粗大而密集的雨滴。

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《深圳晚報(bào)》不僅善于取標(biāo)題，頭版在視覺(jué)設(shè)計(jì)上也頗有新意。比如消防日這期，“點(diǎn)燃”頭版示警，提醒大家小心這“家火”。

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這期頭版“深圳情話”，邊上被一只手悄悄拉開(kāi)的簾子，讓讀者覺(jué)得自己像是在“偷窺”熱戀中的情侶。

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反映“搖號(hào)難”的頭版，標(biāo)題化用了網(wǎng)絡(luò)歌曲，還做了一個(gè)具有動(dòng)態(tài)效果的“搖號(hào)機(jī)”。

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關(guān)于深圳灣禁漁的這期頭版，使用了極簡(jiǎn)的圖案設(shè)計(jì)，一只白色的鳥(niǎo)在搶奪魚(yú)鉤上的小魚(yú)，色彩對(duì)比鮮明，那只紅色的魚(yú)尤其醒目。

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深圳市民首日遞交單獨(dú)二孩申請(qǐng)，《深圳晚報(bào)》直接把頭版做成了一個(gè)橫版信封。

周智琛透露，接下來(lái)還有一家來(lái)自深圳的自媒體會(huì)在《深圳晚報(bào)》頭版投放一組創(chuàng)意廣告。他說(shuō)，客戶的需求證明，只要稀缺性在，市場(chǎng)就有配置的機(jī)會(huì)。自媒體還能和傳統(tǒng)媒體碰撞出怎樣的火花，我們邊走邊看。