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  在廣告投放過(guò)程中，戶外廣告會(huì)通過(guò)各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同品牌，成為消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的重要橋梁。 

戶外廣告增強(qiáng)品牌勢(shì)能

長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費(fèi)者除睡覺之外70%的時(shí)間是在戶外度過(guò)的。而如今，智能手機(jī)的快速發(fā)展，這就相當(dāng)于這些人在戶外的時(shí)候攜帶了一臺(tái)電腦，也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。

消費(fèi)者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。而對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戶外廣告投放恰恰可以提升品牌的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。大部分消費(fèi)者都停留在無(wú)忠誠(chéng)或慣性購(gòu)買的層次，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高。在這種情況下，為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得規(guī)模效益，品牌必須加大廣告投放，保持品牌的活躍度，提高無(wú)忠誠(chéng)消費(fèi)者和慣性購(gòu)買消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)率。

戶外廣告相比于線上廣告優(yōu)勢(shì)明顯

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，54%的線上廣告是看不見的，而61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器。在廣告優(yōu)勢(shì)上，戶外廣告具有互聯(lián)網(wǎng)廣告沒(méi)有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：

1、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前消費(fèi)者碎片化、跳躍式的行為，決定了品牌需要盡可能的把握消費(fèi)者的各個(gè)生活場(chǎng)景，進(jìn)行跨媒體傳播，讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉?zhèn)鞑ィ�形成整合互�?dòng)。目前，戶外廣告正在誕生眾多的新場(chǎng)景、新形式、新商業(yè)模式，有效地觸達(dá)消費(fèi)者多場(chǎng)景的生活時(shí)刻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)程序化投放。

2、千人成本低

戶外廣告的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本相對(duì)低廉，戶外廣告不存在虛假流量，其面向的就是真正的人群受眾，能夠?qū)崟r(shí)作用于消費(fèi)者的心理，促進(jìn)消費(fèi)的產(chǎn)生。

3、觸達(dá)率高

在投放戶外廣告時(shí)，媒體位置選擇是廣告投放的重要策略之一，選擇一個(gè)正確的位置決定了品牌曝光率、廣告轉(zhuǎn)化率和受眾觸達(dá)率，直接影響到廣告投放效果。而戶外廣告在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于廣告內(nèi)容、形式及投放點(diǎn)位的選擇也越來(lái)越成熟，這也直接實(shí)現(xiàn)了戶外廣告的高觸達(dá)率。

4、視覺沖擊力強(qiáng)

通常來(lái)說(shuō)，戶外廣告的畫面一般比較大，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在大型商場(chǎng)、CBD中心等墻面上LED大屏等，媒體的視覺沖擊力能夠直接增加廣告的吸引力。

5、戶外廣告的訴求助推品牌目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)有一個(gè)過(guò)程，基本可以概括為三個(gè)環(huán)節(jié)：看見-感興趣-購(gòu)買。如果說(shuō)流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”，那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購(gòu)買，即決定了戶外廣告的轉(zhuǎn)化率。一般情況下，戶外廣告最終的訴求就是：提高轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

數(shù)字化技術(shù)加持，塑造戶外廣告的無(wú)限可能

有報(bào)道顯示，戶外廣告是從數(shù)字化當(dāng)中獲益最多的傳統(tǒng)廣告媒體。近年來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，戶外廣告也一直在做數(shù)字化的演變，由此為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)，為廣告主創(chuàng)造了新的投放機(jī)會(huì)，也為媒體主增加了新的營(yíng)收渠道。

根據(jù)Magna盟博報(bào)道，大部分新增的廣告花費(fèi)會(huì)持續(xù)流入到數(shù)字營(yíng)銷和移動(dòng)廣告領(lǐng)域，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)字化正從內(nèi)容制作、傳播方式、計(jì)量方式等多種層面對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行重構(gòu)：通過(guò)大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)完成廣告內(nèi)容的制作，內(nèi)容正從人工創(chuàng)意向機(jī)器創(chuàng)意過(guò)渡;通過(guò)智能算法、大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，從而提高廣告ROI。由此，許多戶外廣告公司開始著重打磨數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)能力。

總而言之，數(shù)字時(shí)代戶外廣告的故事廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場(chǎng)景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。想要了解更多深圳戶外廣告，歡迎咨詢廣視通廣告服務(wù)熱線：400-006-7125 。