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 流媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播電視,廣播電視會消失嗎？

 由于移動手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、PC網(wǎng)絡(luò)的興起，消費者的觀看習(xí)慣正在不斷改變。全球來看，盡管77% 的消費者每周多次觀看定期播放的廣播電視節(jié)目，但每周多次觀看流媒體視頻的人數(shù)幾乎和觀看廣播電視節(jié)目的人同樣多，比例為 75%。而對于城市用戶來說，每周進(jìn)行流媒體觀看的用戶比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出觀看傳統(tǒng)廣播電視的用戶比例。許多錄制的內(nèi)容和影碟等媒體也正在向簡單易用、便捷的流媒體形式轉(zhuǎn)變，并且允許跨平臺訪問和實現(xiàn)按需點播服務(wù)。

圖：每周多次觀看不同媒體視頻內(nèi)容的用戶百分比

數(shù)據(jù)來源：愛立信消費者研究室，2014電視與媒體消費趨勢報告

調(diào)查對象：全球9個市場(巴西、大陸、德國、韓國、西班牙、瑞典、臺灣、英國和美國)

傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)存在的弊端直接對用戶的媒體消費體驗有影響，并導(dǎo)致用戶減少乃停用廣播電視服務(wù)。對于城市中20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63% 下降2014年的35%。用戶對廣播電視服務(wù)的支付費用也發(fā)生變化：在2012年，38%的用戶選擇增加廣播電視的費用，只有10%的用戶選擇減少費用;而截2014年4月，19%的用戶選擇減少或終止廣播電視服務(wù)，僅有18%選擇增加廣播電視服務(wù)的費用。

圖：每周通過各種設(shè)備用于觀看視頻的平均時長

數(shù)據(jù)來源：愛立信消費者研究室

2014電視與媒體消費趨勢報告調(diào)查對象：城市16-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶

那么傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)會消失嗎？

盡管傳統(tǒng)廣播電視面臨諸多挑戰(zhàn)，但在短期內(nèi)仍有存在的必要性。人們?yōu)閺V播電視套餐付費的關(guān)鍵原因是方便和易用，并且在直播節(jié)目以及一些大型體育賽事的轉(zhuǎn)播上，傳統(tǒng)廣播電視仍然占有優(yōu)勢。相較之下，流媒體則能夠提供更為個人化的內(nèi)容。而通常，人們?yōu)榱双@得的觀看體驗，往往需要花費一定精力來選擇服務(wù)、終端和內(nèi)容源，除非他們獲得一些幫助以達(dá)到整合的觀看體驗，管理這些分散的元素將會是一大難題。

圖：按內(nèi)容類型劃分的支付方式

數(shù)據(jù)來源：愛立信消費者研究室

2014電視與媒體消費趨勢報告調(diào)查對象：城市16-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶

   因此提供跨服務(wù)功能，或者為統(tǒng)一服務(wù)提供多種商業(yè)模式，都能更好的滿足消費者的需求，有助于促成新的消費習(xí)慣，從而減少盜版以及客戶流失。此外，讓消費者完全自由的選擇添加和取消個性化廣告，以及完全自定義的廣播電視頻道，也將增加更多客戶價值。

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