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做落地頁(yè)太難怎么辦？

沒(méi)有落地頁(yè)設(shè)計(jì)師怎么辦？

落地頁(yè)效果很難保障怎么辦？

不知道落地頁(yè)如何做優(yōu)化怎么辦？

今天，頭條建站用模板幫您解決這些困擾！

    今日頭條建站，是一款專門服務(wù)于今日頭條廣告主的免費(fèi)落地頁(yè)制作工具，為了降低制作成本，提高投放效果，頭條建站在應(yīng)用模板上持續(xù)發(fā)力。目前已上線招商加盟、家裝、汽車、房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、本地服務(wù)、婚紗攝影、電商等8大行業(yè)的模板，涵蓋線索收集、應(yīng)用下載以及品牌展示等多種使用場(chǎng)景。

      并且頭條妹66在頭條Lab科學(xué)實(shí)驗(yàn)室對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行了模板實(shí)驗(yàn)，通過(guò)A/B test，收集用戶反饋數(shù)據(jù)，用真實(shí)的數(shù)據(jù)和科學(xué)的方法，遴選出了高轉(zhuǎn)化的建站模板。

下面，我們以其中一例實(shí)驗(yàn)為說(shuō)明進(jìn)行優(yōu)化和解說(shuō)。該落地頁(yè)經(jīng)過(guò)連續(xù)7天的測(cè)試，通過(guò)考核落地頁(yè)轉(zhuǎn)化成本發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后的落地頁(yè)表單成本下降61%，電話收集成本下降70%。

1.頭圖：品牌logo、突出福利政策

頭圖是用戶看到的信息，要用簡(jiǎn)練的文字或圖片突出頁(yè)面主要內(nèi)容并抓住用戶眼球，留住用戶。

對(duì)比過(guò)去落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)頭圖露出優(yōu)惠政策露轉(zhuǎn)化更好，能從一堆信息中凸顯出重、。而品牌logo的露出，可以增加品牌背書(shū)，增強(qiáng)用戶信任感。

2.導(dǎo)航：信息分類

原落地頁(yè)共有7屏信息，通過(guò)增加導(dǎo)航進(jìn)行信息分類優(yōu)化（活動(dòng)介紹、品牌優(yōu)勢(shì)、工藝展示和合作品牌），節(jié)省了頁(yè)面空間。

tip：落地頁(yè)保持在3-5屏為佳

3.活動(dòng)介紹：精簡(jiǎn)文案

活動(dòng)文案從圖片改為文本組件，把100多字精簡(jiǎn)到71個(gè)字 ，并用紅色加粗字體突出活動(dòng)優(yōu)惠。

而且導(dǎo)航首頁(yè)即顯示活動(dòng)介紹和在線預(yù)約，突出重、信息，其他的信息（如，合作品牌等）被置后或放入其他導(dǎo)航頁(yè)內(nèi)。

4.表單優(yōu)化：增加計(jì)數(shù)器、刪減字段、采用精簡(jiǎn)樣式

表單字段由3個(gè)刪減為2個(gè)，減少填寫(xiě)成本，再輔以提交表單的計(jì)數(shù)來(lái)次激用戶填寫(xiě)；在樣式上采用了精簡(jiǎn)樣式，減少頁(yè)面空間。

tip：表單字段控制在3-4個(gè)，填寫(xiě)字段越多轉(zhuǎn)化率越差

5. 電話撥打按鈕：“立即撥打”改為“VIP熱線”

電話撥打的轉(zhuǎn)化成本下降70%，提交按鈕的文案優(yōu)化或多或少會(huì)有正向效果。之前還有發(fā)現(xiàn)表單提交的按鈕優(yōu)化案例：將按鈕文案由“提交”改為“發(fā)送您的需求”，轉(zhuǎn)化率提升25.6%。

6.增加在線咨詢組件 

增加目標(biāo)轉(zhuǎn)化的多條路徑。除了增加在線咨詢組件，提高轉(zhuǎn)化，我們還在每個(gè)導(dǎo)航頁(yè)面里增加了表單提交，通過(guò)增加線索收集的入口，來(lái)提高轉(zhuǎn)化效果。

tip：轉(zhuǎn)化入口是否持續(xù)可見(jiàn)，需要具體問(wèn)題具體分析，短篇幅不需要持續(xù)可見(jiàn)；長(zhǎng)篇幅頁(yè)面可以嘗試持續(xù)可見(jiàn)，但盡量還是保持頁(yè)面在兩屏以內(nèi)，畢竟這可能會(huì)引起用戶反感。

1.首屏精簡(jiǎn)信息，落地頁(yè)佳呈現(xiàn)3-5屏信息

文案、表單字段和樣式、沒(méi)必要的圖片進(jìn)行精簡(jiǎn)，信息過(guò)多也可通過(guò)導(dǎo)航多頁(yè)面來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面信息歸類。

2.線索收集目標(biāo)突出

可以通過(guò)設(shè)置表單計(jì)數(shù)、按鈕懸浮等實(shí)現(xiàn)表單目標(biāo)凸顯；設(shè)置電話撥打、在線咨詢固定懸浮試目標(biāo)凸顯；還可通過(guò)布局組件，實(shí)現(xiàn)多目標(biāo)固定懸浮等設(shè)置。

3.轉(zhuǎn)化入口持續(xù)可見(jiàn)未必好

轉(zhuǎn)化入口是否持續(xù)可見(jiàn)，需具體分析，短篇幅不需要持續(xù)可見(jiàn)；長(zhǎng)篇幅頁(yè)面可以進(jìn)行持續(xù)可見(jiàn)，但盡量還是保持頁(yè)面在兩屏以內(nèi)，以防引起用戶反感。

4.落地頁(yè)與素材匹配，保持色調(diào)一致

多用背景設(shè)置，布局組件進(jìn)行頁(yè)面排版；多用應(yīng)用組件，如，文章頭部、文章列表組件，讓落地頁(yè)更原生

本次實(shí)驗(yàn)對(duì)12個(gè)頭條建站落地頁(yè)同時(shí)進(jìn)行，涵蓋家裝行業(yè)周年活動(dòng)慶、品牌微官網(wǎng)、活動(dòng)報(bào)名表、預(yù)約設(shè)計(jì)師大咖等使用場(chǎng)景。本篇文章僅分享了其中一個(gè)成功的案例結(jié)論，并總結(jié)出4大干貨幫您解決廣告投放的一公里。

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