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  2011年開始，浙江省麗水市在CCTV《朝聞天下》欄目投放麗水形象宣傳片，通過近7年的央視廣告宣傳，極大的提升麗水旅游品牌的知名度和影響力，“秀山麗水詩畫田園 養(yǎng)生福地 長壽之鄉(xiāng)”品牌已經(jīng)在全國打響。

  近年來，麗水立足生態(tài)優(yōu)勢，堅持以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為總抓手，以培育千億級戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)為目標追求，全力以赴強基礎、補短板、樹品牌，旅游各項工作扎實推進。特別是以現(xiàn)有景區(qū)品質(zhì)提升為核心，以農(nóng)旅結(jié)合為突破點，創(chuàng)新理念、擴充業(yè)態(tài)，初步形成高等級景區(qū)（旅游度假區(qū)）、農(nóng)旅結(jié)合集聚區(qū)、景區(qū)化村等多層次協(xié)同推進格局。2017年10月，首屆休閑度假大會在麗水成功召開，授予麗水“休閑度假5U獎”，還發(fā)布了《2017休閑度假行業(yè)發(fā)展報告》，帶動休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

  據(jù)統(tǒng)計，2017年麗水旅游總收入644.37億元，同比增長20.26%，其生態(tài)旅游總收入連續(xù)11年保持25%以上高增長，位居浙江省前列，旅游業(yè)增加值占GDP比重突破8％。央視廣告是樹立品牌形象和企業(yè)地位的傳播平臺，依托央視媒體強勢地位，打造品牌知名度，提升產(chǎn)品行業(yè)競爭力，提升品牌美譽度與品牌社會影響力，豎立企業(yè)形象。

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