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類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)怎么做:上海音樂(lè)廣播告訴你!

來(lái)源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2016-8-16 11:18:41

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一個(gè)典型的類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)需要具備以下幾個(gè)要素,而這些要素也是上海音樂(lè)廣播這些年努力遵循的準(zhǔn)則。
第1是類(lèi)型,要辦一個(gè)成功的類(lèi)型化電臺(tái),類(lèi)型選擇很重要,類(lèi)型通過(guò)定位語(yǔ)來(lái)闡述,當(dāng)一個(gè)電臺(tái)能用一句話(huà)或一個(gè)詞表明自己是干什么的的時(shí)候,成功率就會(huì)高很多。如澳洲“ARN”廣播集團(tuán)旗下電EDGE(前沿、先峰),是一個(gè)以14歲以下年輕人為目標(biāo)人群的流行音樂(lè)電臺(tái),其定位語(yǔ)為“Hits ThatMoveYou”(能帶動(dòng)你的zui新流行金曲),定位簡(jiǎn)單明了,把電臺(tái)精華的東西展現(xiàn)給了受眾。 
某種程度而言,定位語(yǔ)可以決定一個(gè)電臺(tái)的生死。因此不能把電臺(tái)的定位語(yǔ)僅僅看作是一句口號(hào),它更多反映的是電臺(tái)的決策者如何在短的時(shí)間內(nèi)讓受眾知道自己是什么,而且要在全天24小時(shí)貫徹這個(gè)定位語(yǔ)。


第2是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),當(dāng)開(kāi)始規(guī)劃一個(gè)類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)時(shí),首先要充分了解市場(chǎng),了解受眾對(duì)什么樣的內(nèi)容需求量大,這樣才能做到有的放矢。


第三就是要認(rèn)識(shí)聽(tīng)眾,廣播是一個(gè)反映生活方式的媒體,有像鏡子一樣的反射作用,聽(tīng)眾是什么樣的人,都可以從他選擇的廣播上得到反射。


第四是了解預(yù)算,因?yàn)楹玫脑O(shè)備能夠給電臺(tái)和節(jié)目帶來(lái)好的效果。


第五是音樂(lè)內(nèi)容,尤為重要,因?yàn)闆](méi)人能在不經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研的情況下決定電臺(tái)播出哪首歌或哪種音樂(lè)類(lèi)型,也沒(méi)人能憑空決定節(jié)目播出的形式、播出的時(shí)段。同時(shí)由于廣播地域性特征較為明顯,一個(gè)成功的模式也無(wú)法照搬到其他城市。因此所播出的音樂(lè)是否受到廣大受眾的喜歡就顯得尤其重要。


第六是時(shí)段安排,既包括節(jié)目編排,也包括主持人的安排。這里存在一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu),即50+25+15+10。如果播出的音樂(lè)符合受眾的需求,就得到了50分;如果有出色的早間節(jié)目就又得到25分;如果主持人受歡迎就又有15分,然后強(qiáng)大的包裝帶來(lái)zui后的10分。宣傳與廣告,形象和包裝對(duì)一個(gè)類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)的重要性不言而喻。


第七是電臺(tái)的價(jià)值觀(guān),這是類(lèi)型化電臺(tái)的靈魂,任何一個(gè)成功的類(lèi)型化的文化產(chǎn)品,都有一個(gè)鮮明的價(jià)值觀(guān),而且這個(gè)價(jià)值觀(guān)目標(biāo)受眾是否認(rèn)可相當(dāng)重要。在一個(gè)市場(chǎng)上,通常會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)或者更多的相同定位的類(lèi)型化電臺(tái),如何在混戰(zhàn)中脫穎而出,很大程度上要取決于這個(gè)電臺(tái)的價(jià)值觀(guān)和靈魂。類(lèi)型化電臺(tái)戰(zhàn)勝其他電臺(tái)的法寶是什么?就是價(jià)值觀(guān)的好壞,以及對(duì)價(jià)值觀(guān)始終如一、近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持和貫徹。


以上七條“金科玉律”是指導(dǎo)上海音樂(lè)廣播人的辦臺(tái)準(zhǔn)則。“動(dòng)感101”以年輕受眾為目標(biāo)人群,核心價(jià)值觀(guān)是“有趣(Funny)”:追求“有趣”是頻率的核心主題,并在全天節(jié)目中每一分鐘都努力貫徹這種理念,選擇有趣的主持人,談?wù)撚腥さ脑?huà)題,播放年輕的目標(biāo)受眾喜愛(ài)的音樂(lè)。這其中貫徹“有趣”zui透徹的就是早間的wang牌節(jié)目《音樂(lè)早餐》。

 

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