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 2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體來勢洶洶，電信、地產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、酒類廣播媒體的減投；《新廣告法》實(shí)施促使傳統(tǒng)媒體廣告結(jié)構(gòu)調(diào)整，廣播媒體專題講座下架的大環(huán)境下，2015年前三季度廣告市場投放量較上年同期下滑3.7%，而廣播媒體在傳統(tǒng)媒體整體下滑中，下滑幅度僅為0.8%，是整體市場表現(xiàn)為穩(wěn)定的媒體。

雖然廣播媒體與其他傳統(tǒng)媒體一樣備受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是廣播媒體在探討與網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的調(diào)和中，依然能夠保持著其自身的穩(wěn)步發(fā)展。擁有6.87億的全國廣播聽眾，較上年增加600萬左右。廣播聽眾規(guī)模的龐大符合您廣告?zhèn)鞑サ脑V求。

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，改變了廣播媒體依靠傳統(tǒng)收聽終端和車載收聽終端的兩極傳播模式，彌補(bǔ)了廣播音頻無法留存的短板，形成了傳統(tǒng)、車載、智能和桌面的四極收聽終端平臺(tái)、以傳統(tǒng)、車載、智能為載體的廣播受眾三元主體以及線性節(jié)目和非線性節(jié)目并存廣播節(jié)目市場。收聽設(shè)備終端化豐富您的廣告?zhèn)鞑ネ�路�?/span>

四極收聽終端平臺(tái)為您的廣告投放提供了具象化受眾。 傳統(tǒng)收聽終端凝聚了廣播媒體固有的高忠誠度受眾群，一改由于知識匱乏造成消費(fèi)引力不足的中老年群體為知識富有、注重生活品質(zhì)、具有強(qiáng)烈消費(fèi)欲望的品質(zhì)受眾群。車載收聽終端聚集了以私家車主為主體的具廣告價(jià)值的受眾群；以智能手機(jī)為載體的智能收聽終端承載了廣播媒體具活力及潛在價(jià)值80、90受眾群；以PC機(jī)為代表的桌面收聽終端鎖定了廣播媒體具理性的精英受眾群。

作為政府媒體的廣播，公信力以及傳播影響力是廣播媒體固有的傳統(tǒng)特有的優(yōu)勢，廣播收聽設(shè)備及終端的收聽攜帶性造就了廣播媒體的伴隨性收聽特點(diǎn)；廣播媒體的區(qū)域性覆蓋造就了廣播節(jié)目及內(nèi)容的本地化適配優(yōu)勢，微博、微信的節(jié)目互動(dòng)造就了廣播媒體與聽眾間的共鳴性特點(diǎn)。同時(shí)廣播媒體兼有網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、傳播對象準(zhǔn)確、性價(jià)比高以及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

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