來源:廣視通廣告 時(shí)間:2015-10-12 10:29:32
我們說設(shè)立深圳私家車廣播設(shè)立的初衷就是為了分流深圳交通廣播的高端聽眾群,或者叫做高端的廣告主,和高端的廣告產(chǎn)品過來,那么我們現(xiàn)在在深圳私家車廣告的節(jié)目單上卻看不到它服務(wù)私家車主的節(jié)目,看到的就是服務(wù)于出租車的節(jié)目。
就是說,我們設(shè)立深圳私家車廣播以后,就想要讓深圳交通廣播和私家車臺(tái)分別服務(wù)于兩類群體。交通臺(tái)主要是服務(wù)于出租車,承接的廣告主要是一些日常消費(fèi)品、快速消費(fèi)品,還有飲料、酒精類飲品。那么讓深圳私家車廣播頻率負(fù)責(zé)的主要是高端保健品、理財(cái)產(chǎn)品、銀行產(chǎn)品還有金融產(chǎn)品,還有其他一系列的高端消費(fèi)品。
那么我們再來看私家車車主有什么樣的收聽習(xí)慣呢?我們來舉個(gè)很簡單的例子,由于城市規(guī)模在擴(kuò)大,出門的路線有多種選擇。我有一個(gè)朋友是私家車主,每次出門不管去哪,都直接上二環(huán),上了二環(huán)之后再選擇怎么走。他的愛人就很奇怪,就問他:你為什么每次一定要走這條路呢?他說:你知道是有別的路可走,但是對我來說,我卻不知道有什么路可走,我一上了車,就習(xí)慣性地上了這條路,那就有問題要問他,你不怕費(fèi)油嗎?他說我不怕,他說到現(xiàn)在他都不知道他的車每公里耗油量是多少,這就是私家車主的消費(fèi)習(xí)慣,他不在乎油錢,這是一點(diǎn)。
另一點(diǎn),他不在乎路況,深圳交通廣播在播路況,他說他不聽,路況對他來說沒用,只有出租車才想著路況,因?yàn)槿绻嚵怂蛼瓴恢X了,我不在乎,我也不運(yùn)營,我干嘛要在乎塞不塞車呢,所以我寧可在路上堵著,我也要走這條路。這就是私家車主的兩個(gè)習(xí)慣:一個(gè),不差錢,他走路有固定的習(xí)慣;還有一個(gè)是不聽交通廣播,不在乎路況信息。
所以我們來看深圳私家車廣播的節(jié)目單,它的節(jié)目單和交通廣播有很大的重合度。另外它播出的路況信息,深圳私家車廣播的“線”類節(jié)目竟然是和深圳交通廣播共用路況信息。這個(gè)就是有點(diǎn)扯,私家車主根本就不在乎路況信息,你給他播路況信息有什么用,反倒不如在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候給他講一個(gè)“開車怎么并線”之類的開車小竅門的內(nèi)容。
這種知識(shí)就是私家車主特別想要的。還有“如果發(fā)動(dòng)機(jī)水箱開鍋了怎么辦”,是不是你就按錯(cuò)了哪一個(gè)鈕,這種簡單的問題在整點(diǎn)的時(shí)候播出來反倒比路況信息更好。所以我們就做了一個(gè)節(jié)目叫《駕駛與維修》,每到整點(diǎn)播出一個(gè),私家車主收聽的效果非常好。我覺得如果深圳私家車廣播路況信息用這個(gè),比現(xiàn)在與深圳交通廣播共用路況信息要好很多。
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