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今年的年貨節(jié)，淘寶再次發(fā)布了一組“淘”字超級符號視覺海報。海報圍繞「年貨真地道」的傳播主題，將中國34個省市的地道家鄉(xiāng)菜用“淘”字一一呈現(xiàn)，全國各地的極具代表性特色美食與“淘”相輔相成，傳遞出了家鄉(xiāng)味，也再次強化了人們對于超級符號的認知。

社交平臺發(fā)布的動態(tài)視頻以及靜態(tài)平面海報兩種形式也與天貓“貓頭”海報一致，只不過這一組海報明沒有明確的品牌露出，僅以家鄉(xiāng)味出發(fā)點，試圖在這個特殊的年份喚起人們對于家鄉(xiāng)味道的懷念。

除了超級符號海報之外，淘寶還發(fā)布了一支「全國地道年貨大賞」豎屏廣告，片中各地的當?shù)厝擞玫氐赖姆窖院吐詭�土味沙雕的戲劇化方式介紹自家年貨，突出強調了淘寶今年年貨節(jié)的“地道感”。