來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-7-12 11:47:36
根據(jù)6月21日發(fā)布的 《新媒體藍皮書:新媒體發(fā)展報告No.7(2016)》,2015年傳媒業(yè)市場發(fā)生了本質上革命性變化,互聯(lián)網媒體廣告收入超過電視、報紙、電臺和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和,從市場規(guī)模上看,互聯(lián)網媒體稱為真正的主導,而傳統(tǒng)媒體則更加式微。
6月21日,由社科院新聞所發(fā)布的《新媒體藍皮書:新媒體發(fā)展報告No.7(2016)》指出,2015年傳媒業(yè)市場發(fā)生了革命性變化,互聯(lián)網媒體廣告收入超過電視、報紙、電臺和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和,從市場規(guī)模上看,互聯(lián)網媒體稱為真正的主導,而傳統(tǒng)媒體則更加式微。
數(shù)據(jù)顯示,2015 年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達2096.7億元,同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元,同比下跌4.6%;報紙為 324.08億元,同比下跌35.4%;雜志為65.46億元,同比下跌19.8%,廣播為134.30億元,同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大 傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元,低于互聯(lián)網廣告市場的規(guī)模。 清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國認為,傳統(tǒng)媒體已經出現(xiàn)了嚴重的產能過剩,F(xiàn)在全國有將近2000種報紙,300家電視臺。全國電視臺運營著 4000多個數(shù)字頻道,一個地方電視臺辦七八個頻道,實際辦一個頻道就足夠了。“我覺得這和經濟存在的問題一樣,就是傳媒存在著產能過剩和去產能的問題。”崔保國在發(fā)布會上說。
大部分傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰落和斷崖式下滑,斷崖式的下滑是從2014、2015年開始的,電視業(yè)現(xiàn)在陷入的危機有可能比的報業(yè)的危機還深重。電視業(yè)現(xiàn)在不只是廣告額下滑,有的地方電視臺經營困難。
隨著越來越多的人上網,未來傳統(tǒng)媒體會進一步發(fā)展受到影響。比如2015年全國網民的規(guī)模6.88億,其中手機網民達到6.2億,網站達到423萬家,國家域名注冊量保持在前。上網人群占比提升到90.1%,去年是85.8%,電子商務交易額突破20萬億元,網絡經濟以30%以上的速度發(fā)展。
按此看,未來新媒體等廣告還會迅猛增長。不過很多新媒體采取的是直接摘抄的方式,嚴重侵犯了傳統(tǒng)媒體的知識產權,這對整個文化產業(yè)的發(fā)展不利。
本文標簽:
全國廣播電臺廣告網 2008-2023 版權所有
地 址:深圳市福田區(qū)紅荔西路天健名苑B座31層
Copyright 2008 - 2022 tldfinder.com Corporation, All Rights Reserved
深圳廣告公司聯(lián)系電話:133-1651-4119
E-mail:64590423@qq.com