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你投了那么多的廣告,是不是都投錯了地方?

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-7-14 11:14:33

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 你投了那么多的廣告,是不是都投錯了地方?

不知道什么時候起,

地鐵廣告開始成為朋友圈的新寵,

從網(wǎng)易云音樂到京東再到芝麻信用,

地鐵廣告一批接一批,

望京地鐵站的燃文化又開始掃蕩朋友圈。

 

 

 

 

 

但是。!

被刷屏的地鐵廣告就真的是好廣告嗎?

 

 

 

以釘釘?shù)膹V告為例:

從創(chuàng)業(yè)很苦,

到堅持很酷,

真是句句扎了年輕人的心,

也真的是“年輕態(tài)”十足。

但除了感動,

這些廣告真的有效嗎?

 

 

 

首先:目標(biāo)人群

既然以創(chuàng)業(yè)者作為目標(biāo)群體,卻

選擇地鐵進(jìn)行投放,

不能說地鐵上不會有創(chuàng)業(yè)者,

但是否近些年來如雨后春筍的創(chuàng)業(yè)園區(qū)更適合呢?

 

 

 

然后:釘釘是一個企業(yè)辦公軟件

#創(chuàng)業(yè)很苦,堅持很酷#

與產(chǎn)品或者品牌沒有任何關(guān)聯(lián),

如果僅僅是文案感動了我,

那是否留下印象的只有文案而與產(chǎn)品或品牌脫節(jié)呢?

更何況,

一個企業(yè)或者團(tuán)隊決定是否使用此辦公軟件是一個理性的過程,

與快消品的情感化溝通有所不同。

 

 

 

但相比之下,

釘釘?shù)哪蔷?/span>

“讓工作回歸工作”

卻一直給我留下很深的印象。

 

社交軟件成為工作的工具,

直叫人們高呼沒有一點點生活空間,

而釘釘用一句

“讓工作回歸工作”

便說透人心。

眾上班族不禁大呼“我要!”

 

 

 

除了提高用戶對釘釘只是工作軟件的認(rèn)知,

“讓工作回歸工作,生活回歸生活”

也能更加引起上班族的共鳴,

更加心甘情愿的傳播,

顯而易見,這與感動不同。

 

 

 

當(dāng)然,

這個地鐵廣告設(shè)在騰訊樓下,

又扯上微信的營銷效果就另當(dāng)別論了。

說到底,

時代趨勢在向軟文化靠攏,

與硬廣相比,

透過情懷,

引起受眾共鳴的廣告形式也更容易讓用戶接受和傳播。

但真的不是所有的從眾行為都會有好的反響。

雷軍說:

永遠(yuǎn)不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮,掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰

 

 

布局、戰(zhàn)略

找到用戶真正關(guān)心在意的痛點,

明確定位,

才能避免用戶一把鼻涕一把淚感動后,

完全不知道你是誰。

所以呢,

你還在盲目的追隨別人的腳步,

做無效的努力嗎?

制定戰(zhàn)略,

定位和把握用戶痛點,

遠(yuǎn)比哭更有意義。

 

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