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    不知不覺，2020年已剩下半個(gè)月了，在此年終歲末的關(guān)鍵時(shí)期，又迎來了一年一度的營(yíng)銷黃金期。12月10日，廣告行業(yè)又迎來一條重磅消息！財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除有關(guān)事項(xiàng)的公告》。

公告中2021年1月1日起，化妝品、藥品、飲料三個(gè)行業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的支出，稅前抵扣比例提高到30%，大大減輕了企業(yè)的稅負(fù)，同時(shí)也給相對(duì)低迷的廣告業(yè)打下了一針強(qiáng)心劑。正可謂是，好政策喊你來投廣告，還在等什么！

    早在今年五月中旬，財(cái)政部、稅務(wù)總局就發(fā)布了《關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告》（財(cái)政部稅務(wù)總局公告2020第25號(hào)），其中第三條、第四條規(guī)定：自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。本公告發(fā)布之日前，已征的按照本公告規(guī)定應(yīng)予免征的稅費(fèi)，可抵減納稅人和繳費(fèi)人以后月份應(yīng)繳納的稅費(fèi)或予以退還。

    此次針對(duì)化妝品、藥品和飲料行業(yè)這類廣告行業(yè)的支柱投放產(chǎn)業(yè)所實(shí)施的相關(guān)優(yōu)惠政策，勢(shì)必會(huì)直接促進(jìn)廣告費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，造福廣告產(chǎn)業(yè)。以日化行業(yè)的藍(lán)月亮為例，雖然曾經(jīng)遭遇下架風(fēng)波，但仍然耗資20億募捐砸向廣告，計(jì)劃未來5年每年部署2個(gè)推廣節(jié)目，每個(gè)節(jié)目花費(fèi)1.15億港元。未來5年每年在10-15家印刷媒體部署10個(gè)廣告節(jié)目，每個(gè)節(jié)目花費(fèi)約260萬港元。未來5年中，有9.18億港元用于贊助3-5檔熱門電視節(jié)目，如央視及湖南衛(wèi)視中秋晚會(huì)。

    隨著對(duì)這類支柱投放產(chǎn)業(yè)的大力優(yōu)惠政策的出臺(tái)和實(shí)施，有望減輕目前廣告市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，對(duì)于廣告行業(yè)的朋友們來說，可謂是又一利好消息。眼下正值年終歲末，正是營(yíng)銷的黃金時(shí)期，圣誕、元旦、春節(jié)等一系列節(jié)假日，隨著生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù)，被疫情抑制、凍結(jié)的消費(fèi)需求很快會(huì)釋放出來，必將會(huì)帶來新一輪的購(gòu)物熱潮。

年初至今，受疫情影響，消費(fèi)市場(chǎng)低迷，廣告行業(yè)普遍受困嚴(yán)重，生存壓力大、困難多。此次出臺(tái)稅費(fèi)政策新規(guī)，化妝品、藥品、飲料行業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的支出，稅前抵扣比例提高到30%，大大減輕了企業(yè)的稅負(fù)，有望極大提振市場(chǎng)信心，增大廣告投放需求，對(duì)于廣告業(yè)而言，這是一劑“強(qiáng)心針”，對(duì)于深受疫情影響，在困境中自救奮進(jìn)的廣告業(yè)是巨大的鼓舞。

疫情下的公交媒體行業(yè)，凈利潤(rùn)降幅逐季收窄，在疫情影響消退后，公交媒體行業(yè)供給和需求才得以逐漸恢復(fù)，業(yè)績(jī)降幅逐季收窄。疫情的影響只是短暫的，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始注重線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化的利潤(rùn)空間，開始不斷加大公交媒體等傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投放力度。

此次相關(guān)政策的出臺(tái)，不僅減輕了企業(yè)的廣告支出費(fèi)用，同時(shí)也刺激了廣告市場(chǎng)的活力，可謂是一舉兩得。我們有理由相信，在疫情逐漸消退后，隨著各項(xiàng)有利政策的相繼出臺(tái)和實(shí)施，公交媒體市場(chǎng)在明年有望恢復(fù)常態(tài)化穩(wěn)定增長(zhǎng)。