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寧澤濤必將改變我國體育廣告代言規(guī)則!

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-12-5 15:10:39

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北京國貿(mào)地鐵站每天客流量達30萬人次,前幾個月,出站的乘客一抬頭就會和破浪而出的寧澤濤打個照面。那是寧澤濤為伊利拍攝的廣告。就是這個廣告,讓他和游泳zhong心徹底鬧翻了。

 

因為蒙牛于2015年11月簽下了國家游泳隊的集體廣告和寧澤濤的個人廣告代言,然而寧澤濤卻自己跟伊利牛奶簽約。早在2014年,伊利旗下一款品牌就開始與寧澤濤有過接觸,隨后與寧澤濤簽訂了代言協(xié)議,但蒙牛砸出重金簽下游泳隊,隨即導(dǎo)致了分歧。導(dǎo)致6月中旬被突然召回國內(nèi),訓(xùn)練也陷入半停滯狀態(tài)。

 

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那寧澤濤是如何被品牌關(guān)注的呢?2014年在韓國仁川舉行的亞運會上。寧澤濤健美的身姿,精致的五官,以及在泳池中劈波斬浪勇奪gold牌的身影,引起了大眾的關(guān)注。也從那時起,寧澤濤就品牌商關(guān)注。接下來是2015年的喀山世錦賽,寧澤濤在男子100米自由泳上奪冠。那個時候,孫楊幾乎被外界遺忘了,寧澤濤大有取代孫楊成為全民偶像的趨勢。當時還有營銷機構(gòu)評估,寧澤濤的商業(yè)價值高達10億元。

 

被半停訓(xùn)后,寧澤濤成績收到影響,成績一般。奧運后來接受央視采訪。寧澤濤已經(jīng)坦然談?wù)撈鹆穗x開的話題。他覺得可能每個人性格不同,寧澤濤覺得自己的性格不適合進娛樂圈,覺得以后還是可能多讀讀書,找一份穩(wěn)定的工作。面對攝像機鏡頭,寧鋒問寧澤濤是否快樂,如果不快樂可以選擇“轉(zhuǎn)身”,寧澤濤笑著說他覺得自己挺快樂的。感覺經(jīng)歷這么多,看清了很多事情,不像以前那么有斗志,那么信心滿滿,覺得有種‘此處不留爺,自有留爺處’的感覺。問及是否會參加?xùn)|京奧運會,寧澤濤坦言也許吧,因為每天人生都在變化,就像當年菲爾普斯、北島康介一樣,出去一兩年重新找到了游泳的快樂。

 

寧澤濤即使離開泳壇,也不會餓到。因為據(jù)調(diào)查顯示,寧澤濤目前代言費超過10億元人民幣,且代言的都是有名品牌。即便是層層克扣,zui終 寧澤濤還會拿到zhi少2億,已經(jīng)是億萬富翁了。

 

 

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近日寧澤濤又出現(xiàn)了!這一次,他毫不避諱地為自己的贊助商站臺:“這是我第1次嘗試VR直播,屏幕前的朋友們用VR眼鏡就能與我一起身臨其境。好品質(zhì)的伊利做直播也是相當炫酷。”

 

這是寧澤濤經(jīng)歷重重風波后,第1次很直接,很大膽地為自己的贊助商宣傳,而這家乳制品贊助商,就是被游泳zhong心認定,“寧澤濤違反zhong心規(guī)定,私簽競品”的企業(yè)。

很多媒體把寧澤濤的遭遇和他擅自接廣告聯(lián)系起來。這種推測是非常有道理的,不要說我國游泳隊,即使CBA這樣比較市場化運動,在如何分配球員、教練與國家管理部門的利益上,也存在相當大的問題。獎金怎么分配,廣告收入怎么分配,都是內(nèi)部機密。

我國的體育已逐漸市場化,在整個社會的自由經(jīng)濟相當成熟的情況,運動員的品牌價值凸現(xiàn)出來。體育產(chǎn)業(yè)將是未來快速發(fā)展的行業(yè),而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開寧澤濤這樣好運動員的參與和助推。同時,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開多元化地發(fā)掘體育資源、尊重運動員的個人利益需求、適度放寬他們開發(fā)自身品牌價值的空間,把體育的“蛋糕”不斷做大做強,有何不好!實際上,寧澤濤沒有必要那么悲觀,目前之困,只是小小的“陣痛”,隨著體育領(lǐng)域的市場化加深,未來一定是雙方共贏協(xié)調(diào)發(fā)展。寧澤濤可能引發(fā)體育行業(yè)代言地震!

 

 

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