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    一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過廣播電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是未必。只有在掌握了廣告投放的原則之后，才能夠真正實現(xiàn)廣告組合投放的理想效益。

    廣視通深圳廣告公司根據(jù)多年深圳廣告投放經(jīng)驗，和大家分享組合媒體深圳廣告投放 的3大原則。

    1、信息互補(bǔ)

    不同的媒介傳播性各不相同，以電梯廣告和公交車廣告來說，電梯廣告對引起觀眾注意力起著很大的作用，但位置固定；而公交車廣告則能穿梭于大街小巷，是一種移動的廣告媒體。掌握了信息互補(bǔ)的原則之后，廣告主就可以具體情況具體投放了。

    2、擴(kuò)大有效受眾

    不管是哪一種媒介都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群完全重合，所以企業(yè)在選擇媒介的時候要盡量選擇互補(bǔ)的，例如在廣播電臺廣告，隨著車載人群日益受到廣播媒體的關(guān)注，但在競爭異常激烈的收聽市場中，廣播蒂娜太的市場表現(xiàn)一直突出，并且還有著較大的上升空間。所以廣播電臺廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能覆蓋的有效人群。

    3、提高鞏固

    消費者對廣告內(nèi)容的記憶是有時間限制的，所以這需要多種媒介的配合，反復(fù)提醒消費者，延長其記憶的時間，還是以電梯廣告為例，上班族每天上下班乘坐電梯的話都會對廣告內(nèi)容形成一次鞏固。還利于做一些網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和新聞，提高網(wǎng)絡(luò)知名度同時和客戶建立良好的企業(yè)品牌形象，贏得客戶信任感。

   4、時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合，以今日頭條廣告為例，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日頭條就能很好的把握用戶碎片化時間段，達(dá)到時間的交叉互補(bǔ)。

總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。

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