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Color Flood

    近期，蘋果發(fā)布了新廣告片《Color Flood》，以宣傳 iPhone XR 屏幕的色彩顯示能力。

在城市的大街小巷和樓宇之間爬上爬下、飛檐走壁的極限運(yùn)動(dòng)跑酷（Parkour），常常成為廣告創(chuàng)意中的熱門元素。

來看看蘋果的這支新廣告。

在幾棟不起眼的大樓背景前，一大群穿著藍(lán)色、紅色、黃色、紫色、橙色、綠色的人奔跑了出來，時(shí)而翻滾跳躍，不同顏色的人群混合在了一起，好像流動(dòng)的彩色人潮。

這個(gè)創(chuàng)意用來表現(xiàn)iPhone XR的Liquid Retina顯示屏——或許不同顏色的人可以讓你聯(lián)想起顯示屏里的像素點(diǎn)。

跑酷起源于1980年代的法國(guó)，對(duì)于普通大眾來說，雖然在平常生活中接觸到這種極限運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)并不多，但在廣告中見到它的頻率可以說很高了。

有代表性的一個(gè)例子是，2006年耐克和代理商W+K合作在法國(guó)推出的廣告片《憤怒的雞》——你沒看錯(cuò)，真的是一只憤怒的白色公雞，像個(gè)幽靈似的追著一個(gè)年輕人跑。而這個(gè)創(chuàng)意只是在用跑酷的方式，在給你安利耐克presto跑鞋。

這里有一份YouTube博主Kick-Tube TV總結(jié)的15個(gè)經(jīng)典跑酷廣告：耐克、紅牛、麥當(dāng)勞、百事、鈴木汽車等都有上榜。但說實(shí)話，看到后面你也許已經(jīng)分辨不出誰是誰——不同品牌的廣告看起來真的很像。

為什么廣告里的人都這么熱愛跑酷？和加入嘻哈、街舞、滑板之類的元素類似，這是一個(gè)能讓品牌看起來“酷”的營(yíng)銷策略。凡是打年輕人牌的，想要表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)活力元素的，比如運(yùn)動(dòng)、汽車或是快消品牌，都免不了在廣告里讓一個(gè)或是一大群人跑起來。

相似的元素太泛濫，也難免廣告里的“酷”長(zhǎng)得都一個(gè)樣。