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 環(huán)境問題是人的終身課題，且與生活息息相關(guān)，有的人有了朦朧的意識，有的人迫切地想做出改變。這就要求品牌和企業(yè)充當(dāng)“橋梁”，將環(huán)保的信息融入到消費(fèi)者日常的生活中，加深消費(fèi)者環(huán)保意識，同時也加深對品牌的記憶并強(qiáng)化“環(huán)境與生活”的關(guān)聯(lián)。所以環(huán)保是永遠(yuǎn)不會過時的營銷課題。

一、與產(chǎn)品結(jié)合，刮起了環(huán)保風(fēng)

餐飲外賣app“無需餐具”備注功能，是一項很不錯的環(huán)保舉措。但對餓了么這個環(huán)保急行軍來說，還不夠！

萬一顧客不習(xí)慣隨身攜帶餐具怎么辦？所以他們推出了一款可以吃的環(huán)�？曜樱�“E-DIBLE CHOPSTICKS”，有麥香、抹茶、紫薯三種口味可選。

KFC推出的「Scoff-ee cup」咖啡杯，原料是餅干、可食糖紙和隔熱白巧克力，往里倒入熱氣騰騰的咖啡，越喝越甜，后可以把杯子一起吃掉哦。

阿迪達(dá)斯和海洋生態(tài)環(huán)保組織合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋：Primeknit。鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯紗線，你以為粉絲會嫌棄“垃圾”？事實是，粉絲不僅捧阿迪，更捧環(huán)保的場，一年銷售了100萬雙該類跑鞋。

二、制造營銷事件，讓環(huán)保貼近生活

不久前，星巴克宣布：將于2020年前，在旗下超過2.8萬家門店內(nèi)（每年使用吸管超過10億根），取締塑料吸管，以響應(yīng)抵制一次性塑料產(chǎn)品的行動。有人吐槽這是營銷，但更多人表示“愿意為善心買單”。

伊利在9月14世界清潔地球日，以“守護(hù)綠色”為名搞了一波事情，設(shè)計白底黑線稿的極簡手提袋，用簡單的小舉措向公眾傳遞環(huán)保倡議。不僅選擇了劉濤和前奧運(yùn)大楊揚(yáng)為活動站臺，還將與京東品牌日合作，將傳統(tǒng)電商渠道變?yōu)楣�益推手，一波時尚環(huán)保新潮流。

三、線下營銷，營造環(huán)保體驗場景

年初，樂凱撒披薩也以“環(huán)保”為話題點(diǎn)，聯(lián)合美團(tuán)外賣推出全新環(huán)保包裝，打包袋、比薩盒、小食盒、餐具包等，都使用原漿牛皮紙包裝，并在深圳東海坊店推出環(huán)保主題店，東海坊店一夜之間變身紙張藝術(shù)展。興起了一股環(huán)保小旋風(fēng)。

寫到這，“環(huán)保營銷”勾人點(diǎn)你們看出來了嗎？

一：面對居住大環(huán)境的變遷，動物一次次的滅絕，公眾環(huán)保意識在慢慢崛起，誰都想要赤裸裸的“環(huán)保達(dá)人”身份加持，喚醒身上爆棚的責(zé)任感啊。網(wǎng)易“她掙扎48小時后死去”h5,在朋友圈躥升上位就是這個道理。

二：價值觀輸出是其企業(yè)運(yùn)作的應(yīng)有之義，以“環(huán)保”大概念去啟發(fā)消費(fèi)者，有利于塑造品牌的正面形象，這是雙贏。

三：結(jié)合“產(chǎn)品、事件、場景”深度聯(lián)想，“環(huán)保營銷”做得好玩了，每一次都能撩到用戶心里，用戶會打雞血一樣生產(chǎn)有用的UGC。比如星巴克營銷事件中，用戶說“用蔥代替吸管”并以此發(fā)酵出好玩的話題，你以為“嘲諷式”話題不上檔次？星巴克笑了，明明就很好玩。