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    在5年的時間里，我們都在反復討論一個詞——消費升級。因為對于我國本土品牌來說，它既是機遇又是一場關乎生死存亡的挑戰(zhàn)。在消費升級的大勢下，我國消費市場正面臨巨大變局，高端品類及單品高速增長，消費者不再僅為產品消費，而是由生存型消費轉向發(fā)展型消費，由產品消費轉向服務消費，由規(guī)�；�、標準化消費轉向個性化、品質化消費。

    我國正迎來消費服務升級，誰能掌握和影響都市白領和中產家庭的消費升級，抓住主流人群的媒體接觸習慣進行傳播，將是未來品牌發(fā)展和企業(yè)成長的關鍵。

電梯廣告投放：400-006-7125

    電梯廣告逆勢雄起

     在這輪漫長的消費升級大潮中，被洗牌的不僅僅是一眾品牌商們，還有媒體行業(yè)。所謂的消費升級不僅僅是指消費者的消費喜好和品位的變化，還有媒體接觸習慣的改變。因此，面對消費升級，企業(yè)一方面升級產品，順應消費需求的變化，另一方面也在調整營銷思路和渠道，適應新的營銷環(huán)境。

     可能很多人會想當然的以為，移動互聯(lián)時代當然是互聯(lián)網媒體強勢霸屏的時代，除此之外的所有媒體都可以被貼上傳統(tǒng)媒體的標簽，他們的沒落是必然的。但出人意料的是，這輪媒體格局的演變并非互聯(lián)網媒體的獨角戲，以電梯廣告、影院視頻等為代表的“生活圈媒體”的表現(xiàn)也十分搶眼。

    根據CTR市場研究提供的數(shù)據顯示，2016年上半年，傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下降6.2%，其中電視媒體廣告花費同比下降3.8%；平面媒體中，報紙廣告同比下降41.4%，雜志同比下降29.4%；電臺廣告花費同比略有上升，增長2.9%；傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費同比下降3.6%。而影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達到77.1%，電梯海報廣告花費同比增幅達到28.9%，互聯(lián)網廣告的花費增幅達到26.9%。

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    這一統(tǒng)計結果也許讓很多人感到意外，但廣告主用錢做出了自己的選擇：移動化的內容營銷和被動化的場景營銷已經成為新的主流營銷渠道。

     渠道價值明顯

     電梯廣告的崛起跟它自身得天獨厚的媒體優(yōu)勢密不可分，相比電視、廣播、互聯(lián)網等內容媒體，特殊的渠道價值是其優(yōu)勢所在。

     1、強制性。人們可以不看電視，不看報紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告，24小時不打折的效果。 

     2、鎖定精英群體，目標受眾高度集中。城區(qū)中商住樓里集中了城市主力消費群體，他們多為企業(yè)高管或時尚白領的精英人士，是中高商品或服務的主要消費群體。電梯廣告正是鎖定這一很有購買力的精英群體；在其發(fā)布的廣告信息可以直接命中目標群體，讓商家的品牌消息與目標受眾做面對面的傳遞。

     3、強制性反復閱讀播放，廣告信息到達率高達95%。在高層商住樓里，人們每天平均乘坐電梯4次以上，另外還有大量的相似群體的來往，電梯間的人流量巨大，電梯廣告曝光率很高；乘坐電梯時，由于是在封閉式又狹小的空間，過程單調乏味，電梯內的廣告是的視線落點，使目標群體的視線不自主的停留在上面。因此電梯框架廣告的閱讀具有強制性，廣告信息傳播的干擾度極底，1000人調查顯示，廣告信息到率達95%，傳播效果明顯。

     4、費用低，視覺沖擊力強。 電梯廣告與傳統(tǒng)的戶外廣告，報紙電視廣告相比，發(fā)布費用要低廉很多，每次投放時間隨機性高，而信息傳播到達率卻高達95%，近乎0距離會令消費者對廣告印象深刻，效果明顯。

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     在以上所羅列的電梯媒體的優(yōu)勢當中，重要的是第2條：鎖定精英人群，這也正是其為何在這輪消費升級大戰(zhàn)中備受品牌商青睞的原因。

    精英人群主要指年齡在20-45歲，月收入5000以上的人。他們不僅自身購買力強，而且對于周圍人有很強大的和輻射作用，因此也被稱為“風向標人群”，他們是這一輪消費升級的主要推動者，能否抓住這部分人關乎一個品牌的未來。而電梯媒體的主流受眾就是這個年齡段的城市白領，恰好與之高度重合。

     正是基于這樣的認知，許多品牌尤其是那些有高端化升級需求的品牌，開始選擇電梯作為主流傳播渠道，并且取得了很好的效果。