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  品牌的建立從來不是一蹴而就的，是要在潛在客戶腦海里攻占一個(gè)合理位置，通過廣告手段將品牌形象或產(chǎn)品特色推送到那個(gè)合理的位置上。這是美國(guó)營(yíng)銷艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）在《定位》一書中提到的品牌定位真諦。

而在品牌與受眾這場(chǎng)“攻心戰(zhàn)”中，戶外廣告是必不可少的一環(huán)。除了幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣告信息的強(qiáng)到達(dá)，戶外廣告還能做更多！

1、傳遞有突破的品牌新形象

數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下，廣告的應(yīng)當(dāng)側(cè)重品牌影響力而不是說服力的打造。業(yè)內(nèi)某資深品牌營(yíng)銷曾說：“如果我們能夠讓消費(fèi)者注意到品牌在做什么，互相交談，或主動(dòng)分享品牌做的事情，這樣，品牌塑造才可以稱得上成功。”

而戶外廣告在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它能在線下營(yíng)造聲勢(shì)，與目標(biāo)受眾互動(dòng)，再通過社交媒體這個(gè)“聲量放大器”，擴(kuò)大品牌的影響力。在上半年，知乎語(yǔ)錄式的地鐵燈箱廣告、芝麻信用長(zhǎng)地鐵墻貼廣告、陌陌的“用視頻認(rèn)識(shí)我”等都是品牌通過戶外廣告?zhèn)鬟f新形象的成功案例！

2、不斷向消費(fèi)者提供品牌誘惑

在新傳媒時(shí)代，品牌形象的塑造依靠的不僅是自上而下的宣傳，更多的是靠消費(fèi)者自下而上推動(dòng)品牌的崛起。因此，品牌誘惑非常重要。隨著同質(zhì)化品牌的增多，現(xiàn)在比以往更需要讓消費(fèi)者記住你的品牌，那些被記住的品牌會(huì)留在消費(fèi)者腦海里，其他的則會(huì)被無(wú)情過濾。

而戶外廣告不僅能用強(qiáng)到達(dá)的特性讓消費(fèi)者記住品牌，更能結(jié)合3D立體、AR、VR等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，給消費(fèi)者留下深刻的印象。典型的案例就是愛奇藝投放的AR 候車亭互動(dòng)廣告。它通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與小s的互動(dòng)，不僅傳達(dá)了品牌信息，更給消費(fèi)者帶來了有趣、新鮮的體驗(yàn)，在無(wú)形中加強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌記憶。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面隨著廣告媒體的增多，品牌“發(fā)聲”變得很容易，但另一方面，品牌的聲音也容易湮沒在嘈雜的廣告環(huán)境中。只有戶外廣告才能讓品牌從喧囂的廣告環(huán)境中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的“攻心計(jì)”!