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 摘要：這部劇可謂全靠張一山撐著。然而身為神話集團第三代繼承人的沈亦臻，裝扮卻是小鎮(zhèn)青年的配置：穿著Kappa、用著OPPO手機、喝著七喜……求婚也用的是夢金園。呃，夢金園是什么牌子？

 《柒個我》目前在網絡熱播，話題度滿滿。張一山繼《余罪》后，其演技又成為關注焦點。張一山在劇中扮演擁有七重人格的沈亦臻，不同角色一秒切換，不愧是90后演技扛把子。

 但同時劇中明顯的廣告植入也被吐槽。

 比如首集，身為神話集團第三代繼承人的沈亦臻，裝扮卻是小鎮(zhèn)青年的配置：穿著Kappa、用著OPPO手機、喝著七喜……

  蜂蜂看了目前播出的24集，粗略統(tǒng)計一下，官方鳴謝品牌有18家，其他明顯植入近10家，涵蓋手機、服裝、食品、飲品、日用品等衣食住行行業(yè)�！稓g樂頌2》當時50多家品牌植入，口碑撲街差評不斷，與之相比《柒個我》并不算什么，但是植入方式還是成為了作品詬病。

▲劇中植入品牌(不完全統(tǒng)計)

 九天播放量破十億

 《柒個我》改編自韓版《kill me heal me》，開播九天就創(chuàng)下播放量10億的記錄，目前總播放量達到22.4億。在微博網劇榜名列第3位。開播之后，#張一山# #莫曉娜# 等話題多次登上微博熱搜榜，“張一山式比心舞”成為一時風潮。

 豆瓣評分僅有4.8。雖然口碑很差，但是邊看邊吐槽式的“自虐型”觀劇方式現在倒是很流行，要不然哪有《楚喬傳》的，哪有一夕爆紅的流量明星呢。

 一場品牌云集的產品推介會

 不同類型產品在劇集中的展示形式有明顯不同，在目前播出的24集中，品牌在其中的表現形式主要有：口播、場景植入、道具使用、背景植入和角標植入。

 這部劇的植入形式還是以場景植入和道具使用為主，大部分的植入時段發(fā)生在人物互動中，而之所以說《柒個我》的品牌植入猖狂，是因為在植入的過程中，順便做了一場“產品推介會”。

 具存在感品牌：Oppo、七喜、純甄

 劇中所有人物均使用OPPO的手機，品牌植入露出頻次高，且品牌識別度高，植入效益很高。OPPO成為《柒個我》中當之無愧的“天天見”品牌。

 而且蜂蜂發(fā)現，OPPO這次的植入還附帶產品說明，生怕大家不懂它的新技術呢。

 七喜和純甄的植入沿用了一貫以來的套路，只要能見縫插“牌”的地方就絕不放過。日常聊天時、醫(yī)院購飲機、演員家中擺設、聚會暢聊時……雖然與劇情的關聯(lián)度很高，但是難免會讓觀眾跳戲。比如：

 下屬來到豪宅匯報工作，沈亦臻很自然的拿出飲料：“來，喝個七喜。”excuse me? 喝個七喜是什么鬼?財閥富三代就是這個做派?

 ▲ 沈亦臻來醫(yī)院秀恩愛時，轉身送給護士一瓶七喜，這又是什么鬼?注意看，護士背后的人手里拿的是純甄酸牛奶。這樣的鏡頭在前24集中出現了多次，難道現在送禮不送腦白金改送純甄了?

 像OPPO、七喜、純甄這樣的品牌是完全不缺知名度的，如此頻繁、密集的廣告植入又有多大的好處呢?還是那句話，觀眾并不反對廣告植入，但是也要有限度。

 具產品推銷能力的品牌：丸美、御泥坊

 如何才能激發(fā)用戶的購買欲望?丸美看來認真的考慮了這個問題。在劇中的植入分為三步：

 step1.品牌定位：

  女主極盡夸張的表情“推薦”手中的丸美眼霜：“這可是我的電眼神器”，這一幕雖然強化了產品的定位和功效，但是實在有礙觀瞻……

  step2.產品介紹：

  男女主走到了大紅色的丸美專區(qū)，服務員還非常熱情的介紹了丸美的“白色之戀”淡黑眼霜

  step3.用戶體驗：

  劇中兩位中年大媽到店中按摩，親身體驗丸美產品的效果，出來后還不忘好好夸一夸。

  御泥坊可能是有錢的國產護膚品牌了。2017年諸多大熱劇中都能看到御泥坊的身影，《楚喬傳》《秦時明月麗人心》《那年花開月正圓》《人間正味是清歡》……但是植入方式卻屢次成為大眾吐槽點。

  現代的御泥坊出現在古代的街道上是怎么回事?還是宮中太醫(yī)調制?

  雖然植入很多，但是品牌廣告效果并不理想。

  御泥坊這次終于覺悟了，不再是尷尬的無選擇植入，而是選擇突出產品的“獨有配方”特色，雖然產品表述明確了，與劇情關聯(lián)度也夠高，但是還是有那么些尷尬。

 劇中偶像男團代言的就是御泥坊面膜，路演時主持人還順便介紹了一下御泥坊面膜。

 公司開會討論偶像組合商務代言時，部門負責人認真介紹了一番御泥坊火山巖男士面膜，美其名曰告訴老板“偶像組合的代言效果”。蜂蜂非常不懂的是，為什么要把會議室打造成廣告展?

 國產護膚品牌玩植入御泥坊絕不是只有這個，近幾年佰草集、一葉子面膜等產品都開始涉足影視植入，其中不乏好的案例，但是仍有部分植入場景變成了輿論笑話。如何做到有效植入，品牌方需要謹慎思考。

 升級版廣告植入：輕產品重形象

 現在僅靠廣告植入“刷臉”已經很難再帶來新鮮感和話題度了。

 三只松鼠覺悟的很早。早先憑借在《歡樂頌2》《微微一笑很傾城》《好先生》等的植入，三只松鼠已經打下了零食界的一片江山，此次在柒個我中的植入就升級了。

 松鼠的特殊品牌形象此次在劇中出現了大量的松鼠形象植入，可愛的造型，高辨識度的外在形象，成功強化了三只松鼠的品牌形象。未來可能會出更多的品牌衍生品，商機無限。

 這種輕產品本身而重形象的廣告輸出，正是品牌自信的表現。

 江小白一直是以文案自成一派，此次在劇中的特寫也多是鏡頭特寫，突出瓶身的文案。每次露出都有很強的辨識度。

 除了以上比較“過分”的品牌植入外，還有很多小量級的植入。

 飲品：唯怡堅果飲品、怡寶礦泉水采用了道具使用和角標植入兩種形式，另外非官方贊助品牌味動力和唯他檸檬茶也以角標形式出現在了廣告植入中，這也是蜂蜂不懂的地方，同類競品放在一起做植入，真的好嗎?

 民生銀行信用卡：信用卡的外觀識別度真不高，要不是有口播介紹，很難分辨。

 非官方品牌植入：夢金園。蜂蜂更不懂了，一個集團副總求婚用的是知名度極低的夢金園，品味呢?檔次呢?

 影視劇和廣告劇，有沒有界限?

 可以看出，《柒個我》將產品融入到了劇情中，講究深度植入，不會過分跳脫劇情，為部分品牌做了很明顯的植入場景定制。而這部劇的整個廣告植入大的問題就在于“太扎眼”。影視劇被打造成了廣告劇，自損招牌。

 2017年無論是電影、電視劇還是網劇，高口碑作品更容易收到觀眾喜愛。觀眾對劇情、演技、制作的要求越發(fā)嚴苛，品味更加刁鉆，流量小生也不再是的帶貨標識。錯誤的品牌植入不但不會帶來商業(yè)銷量，反而會產生惡劣影響。