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盡管越來越多的觀眾根據(jù)自己的時(shí)間安排看現(xiàn)場直播或回放DVR，電視仍是他們獲得佳觀看體驗(yàn)的選。因此，客廳不僅是傳統(tǒng)電視和數(shù)字內(nèi)容觀看的地方，也是一個(gè)多人觀看體驗(yàn)的中。隨著越來越多的設(shè)備提供更多的數(shù)字視頻內(nèi)容以及更多的定位選擇，電視廣告影響的潛力是巨大的。

Strategy Analytics新發(fā)布的研究報(bào)告《全球廣告預(yù)測：2010-2023年》指出，大多數(shù)針對(duì)提高品牌度的廣告預(yù)算繼續(xù)優(yōu)先考慮線性電視優(yōu)先于在線視頻。該研究指出，主要廣告商已將廣告支出從數(shù)字廣告轉(zhuǎn)向電視、音頻和電子商務(wù)。

報(bào)告中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

● 2018年全球電視廣告支出將超過1950億美元，到2023年將增長到2100億美元。

● 盡管數(shù)字視頻廣告是增長較快的數(shù)字廣告類別，但數(shù)字視頻在2023年僅占全球視頻廣告支出的20％（2018-2023年的復(fù)合年增長率為+10.8％），在2023年達(dá)到近510億美元。

Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Michael Goodman指出，“隨著消費(fèi)者更多的觀看跨平臺(tái)視頻——包括移動(dòng)設(shè)備和連接的電視屏幕，收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)正在不斷改進(jìn)他們的工具，但是，跨設(shè)備評(píng)估解決方案仍然面向基于覆蓋的指標(biāo)，在碎片化的網(wǎng)絡(luò)世界中，沒有媒體可以提供比電視更好的覆蓋。”Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Nitesh Patel補(bǔ)充說：“在可預(yù)見的未來，傳統(tǒng)的電視廣告銷售將繼續(xù)占主導(dǎo)地位。”

Strategy Analytics是全球的信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu)。SA總部設(shè)立于美國波士頓，并在美國洛杉磯、英國倫敦、德國、法國等地設(shè)立了主要的分支結(jié)構(gòu)。

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