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在大家的認(rèn)知世界里，中央電視臺是大型企業(yè)、知名品牌的專利，好像央視是國家專門為他們定制的。也許這句話講得在理，以前的中央電視臺廣告，投放費(fèi)用相當(dāng)高，更重要的一個原因是，針對中小企業(yè)，央視大門是緊閉的。

針對于中小企業(yè)來講，可以用在廣告上的宣傳指出是有限的，面對當(dāng)下日漸激烈的競爭環(huán)境，中小企業(yè)更是在夾縫中求生存，困境中謀發(fā)展。尤其是互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下快節(jié)奏的時代到來，更是讓本來就艱難中摸索的中小企業(yè)雪上加霜。

對于社會來講，品牌的誕生和死亡的周期越短，越不利于發(fā)展。對于企業(yè)來講，一個品牌的生命周期不斷的遞減，企業(yè)的成本將會不斷的增加。換而言之，一個品牌的周期越短，也就說明這個品牌越是不成熟。一個真正品牌成熟的道路上，是沒有捷近的，品牌的成熟不是單單的被大眾熟知，更多的是一種價值的實(shí)現(xiàn)。

中小企業(yè)如何打造品牌，進(jìn)而使自己變大變強(qiáng)。

1、品牌樹立的首要不是宣傳，而是自身的不斷夯實(shí)。做品牌和做人一樣，要想得到大家的認(rèn)可，需要的是自身價值的不斷提高，就像老人們講到的一樣，打鐵還需自身硬。一個品牌只是一個代號，更多的是這個品牌所附著的媒介，我們這有不斷將其完善，才能達(dá)到自身所盼的價值，而不是宣傳所實(shí)現(xiàn)的價值，那不叫品牌，那是欺騙，對消費(fèi)者的欺騙。

2、品牌樹立的第二方面是權(quán)威媒體的背書，而不是單單互聯(lián)網(wǎng)的大量曝光。一個企業(yè)當(dāng)他的產(chǎn)品形成，自身的質(zhì)量得到保障之后，可以面市之時，他首要的是事件營銷，就像眼前有一堆火藥，也需要一根火柴點(diǎn)燃一樣。對于中小企業(yè)來講，要想恰如其分的制造一個事件進(jìn)行營銷并不是一件容易的事情，即使是制造出來了，但這件事情的群眾基礎(chǔ)也不一定好，因?yàn)槿狈��?quán)威性。此時，央視廣告投放事件就成為了中小企業(yè)制造營銷事件的好選擇。

3、品牌樹立的第三方面是曝光，讓更多人的人看到，達(dá)到認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購。在第三方面，企業(yè)可以選擇軟文營銷，如果資金實(shí)力足夠也可以選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告，對于小型企業(yè)來講，五六千的廣告預(yù)算并不能達(dá)到自己預(yù)期的目的，那就想到下注，運(yùn)氣好，當(dāng)天投廣告當(dāng)天就有客戶咨詢；運(yùn)氣差，錢花了，沒有任何收入。而且當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)廣告根本就沒有五六千的，與其把這么少的錢在互聯(lián)網(wǎng)上打了水漂，還不如做個媒體報道性營銷，20-50家媒體，一次發(fā)布長期儲存，既能達(dá)到網(wǎng)上宣傳的效果，又能做現(xiàn)在的事件營銷。當(dāng)然要是有足夠的資金的話還是建議做互聯(lián)網(wǎng)廣告，因?yàn)橛辛酥�前的央視廣告，權(quán)威背書，再加上網(wǎng)站強(qiáng)制曝光，進(jìn)行客戶轉(zhuǎn)換當(dāng)然是好的選擇。

4、其次，對于中小企業(yè)投放央視廣告大的功效是權(quán)威媒體背書，又叫品牌背書。品牌背書有三方面的好處:其一，降低客戶的選擇成本。央視權(quán)威媒體背書，產(chǎn)品信得過，質(zhì)量有保障，品牌具有延續(xù)性，不會短時間消亡，客戶當(dāng)然在同質(zhì)化的產(chǎn)品上會首選；其二，降低企業(yè)宣傳成本，央視背書過的產(chǎn)品，無論通過何種方式宣傳，由于客戶對央視的信賴，只要展現(xiàn)，都將會是客戶的首選，不必要的開資當(dāng)然會下降許多；其三，降低社會監(jiān)督成本，有了投放央視時的嚴(yán)格審核，和國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書，當(dāng)然可以節(jié)省更多資金的投入去了解這家公司，如此社會的監(jiān)督成本當(dāng)然下降。