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打造品牌的方法多種多樣，軟文廣告就是其中低成本、容易獲得預(yù)期效果的方式。通過(guò)軟文廣告可以推動(dòng)用戶(hù)自動(dòng)自發(fā)地進(jìn)行品牌的傳播，和產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)

    1、將品牌擬人化

在這過(guò)程中，關(guān)鍵的在于將品牌擬人化。為什么要將品牌擬人化？因?yàn)楫a(chǎn)品是死的，而消費(fèi)者是活的，消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不只單純購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而是希望產(chǎn)品能提供的附加值，比如精神需求，有時(shí)候產(chǎn)品包裝的一句話(huà)能夠打動(dòng)人心，很貼合自我心聲，這種價(jià)值觀引導(dǎo)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，如江小白的新文案：“成長(zhǎng)就是將哭聲調(diào)成靜音，約酒就是將情緒調(diào)成震動(dòng)”。這種擬人化塑造品牌的方法，能夠更容易讓消費(fèi)者記住你。

在品牌打造擬人化人物這件事上，其實(shí)早就就有很多先例，例如天貓的黑貓，京東的金屬狗，騰訊的企鵝，百度的熊掌……但如今，我們卻發(fā)現(xiàn)有越來(lái)越多的品牌設(shè)計(jì)出了屬于自己的擬人化人物，并且大力聚焦于數(shù)字化媒體上，因此這些擬人化吉祥物也就成為了一個(gè)個(gè)深受大家喜愛(ài)的「網(wǎng)紅」。

但其實(shí)，大部分品牌也都表示，打造擬人化人物是品牌IP化的一個(gè)載體，在定位上延承了品牌想要傳達(dá)的核心資產(chǎn)，在形象構(gòu)建上增加了對(duì)當(dāng)代審美的理解，不斷輸出強(qiáng)化符合時(shí)代洞察和年輕人觀點(diǎn)的內(nèi)容，保證這些擬人化人物是一個(gè)有血有肉、接地氣又具備品牌人格的形象。

    那么該如何塑造擬人化品牌呢？即需要提出品牌主張、保持品牌個(gè)性和提供典型的品牌故事。

2、提出品牌主張

盡管很多人不愿意承認(rèn)，但在現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論是人還是任何一種事物，都在逐漸地被打上標(biāo)簽。比如說(shuō)80后、90后、00后，又比如熊貓的標(biāo)簽是“國(guó)寶”、的標(biāo)簽是“購(gòu)物狂歡”。

這不一定是壞事，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這種標(biāo)簽，可以讓其他人迅速的記住一種東西或者一樣事物。打造品牌，說(shuō)到底就是給品牌貼上一個(gè)正面而又能夠令大多數(shù)接受的標(biāo)簽。

或者說(shuō)，就是提出一種品牌主張。往大點(diǎn)的層面來(lái)講，這就是在軟文廣告之中，品牌的靈魂所在。

不管做的是什么產(chǎn)品，你只要去稍微觀察一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)只要是有志于塑造品牌的，都會(huì)有自己的主張。像“讓天下沒(méi)有難做的生意”、“你關(guān)心的，才是頭條”等等。

3、保持品牌個(gè)性

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)中無(wú)一，這句話(huà)意思是品牌應(yīng)是具有鮮明個(gè)性的，并且是始終保持一致的。因?yàn)闊o(wú)法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌。

品牌個(gè)性如何形成？它首先就來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面的一致性，包括文字的語(yǔ)調(diào)、視覺(jué)的風(fēng)格。而這種語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格，自然是來(lái)自于品牌主張。 

然后，要注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，因此要有足夠的耐心和持續(xù)性的動(dòng)作。即軟文廣告要保持持續(xù)性。

而持續(xù)性就來(lái)源于完整的策劃，每一季度、每一周期，是每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要在開(kāi)始前做好整體的策劃，并根據(jù)實(shí)際情況的變化做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，才能讓品牌個(gè)性真正地進(jìn)人消費(fèi)者的意識(shí)之中。

4、打造品牌故事

品牌主張好的體現(xiàn)載體是什么？品牌個(gè)性容易表現(xiàn)出來(lái)的渠道又是什么？很顯然，就是品牌故事。

一個(gè)有感的品牌故事，能夠讓人印象深刻，想望都忘不掉。當(dāng)然，品牌故事并不只是講述創(chuàng)始人的奮斗史，這是其中的一個(gè)組成部分。更應(yīng)該講述的，應(yīng)該是品牌之所以存在的初衷。

包括品牌是基于什么社會(huì)環(huán)境的需要而出現(xiàn)，它能夠?yàn)橛脩?hù)、行業(yè)和社會(huì)貢獻(xiàn)哪些美好，滿(mǎn)足哪些想要卻未被滿(mǎn)足的需要。只有在將這些內(nèi)容都很好地梳理并表達(dá)出來(lái)，才是軟文廣告所需要的品牌故事。

通過(guò)軟文廣告打造真正的品牌，就是要通過(guò)品牌故事或者其他的內(nèi)容，將品牌的個(gè)性和主張恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出來(lái)、傳遞出去，以擬人化的形式，留在用戶(hù)的記憶當(dāng)中。 

5、打造品牌擬人化軟文，軟文廣告投放如何找媒體？

企業(yè)要寫(xiě)品牌軟文廣告文案，面對(duì)這么多的媒體，如何在短的時(shí)間內(nèi)做出選擇、談好合作呢？廣視通廣告極快的解決了企業(yè)發(fā)布軟文的對(duì)于媒體的需求，不用一家一家去洽談，太浪費(fèi)人力和時(shí)間。廣視通廣告擁有海量新聞媒體網(wǎng)站包括綜合類(lèi)媒體、綜合類(lèi)細(xì)分頻道、區(qū)域媒體、垂直行業(yè)媒體等等，還很多自媒體大V資源，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌傳播。想要了解更多軟文廣告資源，歡迎撥打熱線(xiàn)：400-006-7125