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 廣播廣告投放需要根據(jù)一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。
     目標(biāo)群：廣播廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業(yè)的廣告營銷目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各廣播電臺對實現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟性。因此，廣播電臺自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢，顯然是客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。如深圳電臺交通頻率目標(biāo)群就是交通工具的乘坐者，群體較為龐大。
     到達率/聽眾規(guī)模：到達率通常指某電臺每日的聽眾占調(diào)查總體的比例，也可稱為日到達率。日到達率與調(diào)查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價值。如深圳經(jīng)濟頻率和深圳電臺交通頻率就有這個優(yōu)勢。

     收聽率：指某時段內(nèi)收聽某電臺的廣播聽眾占調(diào)查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段，或各電臺同一時段間的價值大小。
     聽眾構(gòu)成：聽眾構(gòu)成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、他們的消費能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標(biāo)消費者的擬合程度。深圳電臺交通頻率的聽眾構(gòu)成就比較的廣泛，包括了上班族、買菜的老大爺老大媽或者是自己開車的商務(wù)人士等等。
     千人成本：指廣播到達每千人所花費的成本。到達率、收聽率、聽眾構(gòu)成是判斷廣告有效性的指標(biāo)，千人成本則是判斷各電臺經(jīng)濟性指標(biāo)。

總之，廣播廣告投放就要綜合考慮以上各方面因素，做出做正確的選擇。

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